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在去年宣布重新做大“田七”牙膏后，田七日化目前在牙膏產(chǎn)品的市場布局上還沒有完全展開拳腳。在品牌重塑的關(guān)鍵期，田七日化卻再次遭遇了“李鬼”品牌的圍剿。自稱田七日化兄弟公司、雙方關(guān)系至今糾纏不清的“田七集團(tuán)”近日宣布大舉進(jìn)軍微商渠道，“田七牙膏”也成為了田七集團(tuán)的推廣產(chǎn)品之一。業(yè)內(nèi)人士普遍表現(xiàn)出了憂慮，有專家認(rèn)為，因?yàn)槲⑸瘫揪褪且粋�(gè)不受監(jiān)管、未被合法化的非正式銷售渠道。在品牌歸屬尚不明確、二者產(chǎn)品區(qū)別難辨的情況下，田七集團(tuán)進(jìn)軍微商后的大規(guī)模布局，對(duì)于剛剛重整旗鼓的田七日化來說無疑會(huì)造成干擾，也會(huì)給“田七”這一品牌帶來傷害。
進(jìn)軍微商的“仿冒者”
近日，田七集團(tuán)宣布，經(jīng)集團(tuán)董事長于曉聲與“微商王后”妝后集團(tuán)創(chuàng)始人冷宜峻多次洽談后，兩大集團(tuán)正式簽署合作，同時(shí)田七集團(tuán)出讓50%股權(quán)給冷宜峻，由其新任田七集團(tuán)董事長。“田七”這一品牌也再次從人們的記憶中被喚醒。
田七集團(tuán)官方披露的信息顯示，“田七”是中國馳名商標(biāo)，“田七”這一品牌擁有73年歲月的積累和沉淀。2003年奧奇麗集團(tuán)進(jìn)行股份改造，田七集團(tuán)（香港）國際有限公司在香港成立，田七集團(tuán)開始踏上發(fā)展的快車道。按照田七集團(tuán)的說法，田七、12MONTH、康齒靈、奧奇麗等品牌均歸屬于集團(tuán)旗下。消費(fèi)者所熟悉的“田七牙膏”也是集團(tuán)旗下的產(chǎn)品。如今，伴隨著高層換血，微商也將成為集團(tuán)未來發(fā)展的主要渠道。
但是，對(duì)于田七牙膏及“田七”品牌的歸屬，另一家公司給出了完全不同的說法。廣西田七日化有限公司（以下簡稱“田七日化”）法定代表人、上海田七日化科技有限公司總經(jīng)理胡安金在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)明確表示，“田七”只屬于田七日化，田七集團(tuán)和田七日化也并非所謂的兄弟公司，二者之間沒有關(guān)系，不涉及商標(biāo)共有。
北京商報(bào)記者在田七牙膏的產(chǎn)品包裝上看到，田七牙膏生產(chǎn)廠家為田七日化有限公司。記者隨后在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)上查詢后發(fā)現(xiàn)，廣西田七日化有限公司、上海田七日化科技有限公司均有注冊(cè)備案信息，但“田七集團(tuán)”卻無據(jù)可查。胡安金表示，正是因?yàn)闊o法注冊(cè)商標(biāo)，這家公司才選擇在香港成立了所謂的田七集團(tuán)。
至于田七集團(tuán)給出的股份制改造的說法，胡安金也給出了不同的解讀。2015年，廣西奧奇麗公司（原田七品牌的持有方，以下簡稱“奧奇麗”）資產(chǎn)重組成功后，上海欽聯(lián)控股集團(tuán)有限公司和廣西金投集團(tuán)出資1.4億元，共同成立了廣西田七日化有限公司。隨后，公司將營運(yùn)中心、科研中心轉(zhuǎn)移至上海，繼而成立了上海田七日化有限公司，旨在充分利用這一平臺(tái)為廣西田七日化有限公司謀到更好的人才資源以及技術(shù)資源，為日后更好地塑造“田七”品牌助力。廣西田七日化有限公司和上海田七日化有限公司的控股股東一致，這當(dāng)中并沒有涉及“田七集團(tuán)”的部分。
艱難的重生之路
“拍照喊田七”的廣告讓田七牙膏曾經(jīng)在中藥牙膏市場占據(jù)著一席之地。誕生于1945年的田七牙膏，曾經(jīng)在2004年前后取得年銷售4億余支、銷售收入10億元的業(yè)績，旗下一個(gè)單品一年就可賣出2.6億元，并一舉進(jìn)入國內(nèi)牙膏市場前四強(qiáng)之列，成為僅次于外資或被外資買斷經(jīng)營權(quán)的高露潔、佳潔士、中華三大品牌的國產(chǎn)牙膏品牌。
但是從2003年開始，奧奇麗走上了多元化的道路，借助田七牙膏的知名度，在田七系列產(chǎn)品上進(jìn)行多元化的快速擴(kuò)張。田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉先后出現(xiàn)在市場上。這也使得奧奇麗陷入了困境，從而拖垮了田七牙膏品牌。2014年，因財(cái)務(wù)成本增加、資金緊張，田七牙膏被迫停產(chǎn)，直到去年5月才宣布復(fù)產(chǎn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 田七復(fù)產(chǎn)關(guān)鍵期遭遇商標(biāo)羅生門 復(fù)活困難重重 復(fù)產(chǎn)關(guān)鍵期 田七遭遇商標(biāo)“羅生門” 田七藥物牙膏復(fù)產(chǎn) 資本介入能否助力重生？ 絕跡兩年 田七牙膏復(fù)產(chǎn)難歸位 田七牙膏成功復(fù)產(chǎn) 死過一次的品牌還能復(fù)活嗎？ 搜索更多: 田七 |
