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上半年凈利同比大跌16.7% 都市麗人緊抓電商稻草挽救業(yè)績
林志玲代言的內衣面臨考驗
一個月后，維密（Victoria‘s Secret）中國首秀就要在上海舉行了。反映在國內，女性也越來越加深對內衣的重視。據(jù)相關分析，中國的內衣市場年銷售額在1000億以上，在整體的市場中女式內衣約占到了60%，市場規(guī)模約超過600億元。
近期，在香港上市的東莞企業(yè)都市麗人，與京東集團在舉行超級品牌日活動時發(fā)布了以林志玲為IP的聯(lián)名款產品。今年截至目前，都市麗人在主要電商平臺上銷售平均同比增速達到了87%，預計全年電商收入有望實現(xiàn)7.5億元的既定目標。
但是2017年上半年，都市麗人的業(yè)績卻不那么樂觀。據(jù)都市麗人2017年中期報告顯示，上半年收入下降6.0%至20.792億元，凈利潤1.449億元，較上年同期1.740億元大跌16.7%。紅利期之后，電商是都市麗人仍能保持增長的領域。
業(yè)內人士在接受長江商報記者采訪時表示，內衣產品有抗周期性和非季節(jié)性的優(yōu)勢，而以都市麗人為代表的國產內衣品牌，無論是品牌活力還是產品品質，都到了“升杯”的時候了。
上半年凈利潤同比大跌16.7%
據(jù)悉，都市麗人成立于1998年，號稱“國內首家快時尚內衣品牌”，產品主要針對年輕女性群體。2012年，林志玲成為都市麗人的代言人后，都市麗人的知名度有了質的提升。2014年6月26日，都市麗人（中國）控股有限公司在香港主板上市，被稱“中國內衣第一股”。
而據(jù)都市麗人2017年中期報告顯示，都市麗人（中國）控股有限公司上半年收入下降6.0%至20.792億元人民幣，凈利潤1.449億元，較上年同期1.740億元大跌16.7%。
2017年上半年，都市麗人收入下跌主要由于關閉虧損的門店，以及睡衣和家居服業(yè)務表現(xiàn)疲軟。睡衣和家居服業(yè)務上半年大跌28.5%至2.515億元，2016年同期為3.515億元。都市麗人管理層加大發(fā)展電子商務渠道力度，該渠道上半年繼續(xù)強勢增長。電子商務收入上半年增長44.5%，由1.649億元增至2.384億元。
品牌營銷專家路勝貞在接受長江商報記者采訪時表示，“長期專注于中低端市場的都市麗人，為了取得低價競爭優(yōu)勢，在產品生產上過多追求性價比，內衣產品質量存在一定缺陷，產品的低端化趨勢明顯，在消費者消費心理中固化定型，而三四線市場已飽和導致其產品升級困難，另外隨著消費者升級帶來了更多消費者流失。”
上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，“拋去電商與微商沖擊的客觀因素外，都市麗人內部自身存在很多問題，包括在擴張的過程中，內部管控的運營效率跟不上以及上市之后的品牌定位與方向不準確，造成企業(yè)的方向、策略和落地三者不能實現(xiàn)統(tǒng)一。”
與“京東”聯(lián)姻發(fā)力時尚業(yè)務補短板
近期，京東聯(lián)合都市麗人共同發(fā)起“超級品牌日”活動，除了共同開啟線上銷售之外，此次合作還將滲透到都市麗人品牌線下2000多家門店，希望能夠實現(xiàn)線上線下場景聯(lián)動，以及高度精準的人群導流和用戶的精細化運作。
在此次活動中，都市麗人集團首席戰(zhàn)略官兼都市麗人電商CEO沙爽在接受媒體采訪時曾表示，2017年至今，都市麗人在主要電商平臺上銷售平均同比增速達到了87%，預計全年電商收入有望實現(xiàn)7.5億元的既定目標。 共2頁 [1] [2] 下一頁 維密上海大秀即將舉辦 復星入股的都市麗人該怎么辦？ 都市麗人的內衣已到消費升“杯”的時候了 京東都市麗人深度聯(lián)手 涉及大數(shù)據(jù)畫像和門店調貨配送 都市麗人聯(lián)手京東 大數(shù)據(jù)篩選精準客群 低估了京東和林志玲的影響力 都市麗人遭物流爆倉 搜索更多: 都市麗人 |
