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這樣一個小小的插曲，卻足以證明球隊胸前廣告的重要價值。不僅是胸前一方天地的競爭，在恒大參加比賽的賽場廣告牌上，經(jīng)常可以看見“恒大地產(chǎn)，無理由退房”、或者“恒大集團(tuán)，世界五百強(qiáng)企業(yè)”等廣告字眼。
在馬云以12億元獲得了恒大足球俱樂部50%的股份一年之后，已改名恒大淘寶的俱樂部于2015年11月正式登陸新三板，市值達(dá)150億元，成為了“亞洲第一家百億級足球俱樂部”。根據(jù)德勤會計事務(wù)所的報告顯示，盡管恒大淘寶的盈利能力和世界最頂尖俱樂部存有一定差距，但這個差距正越來越小。
撬動產(chǎn)業(yè)
截至目前，恒大集團(tuán)和阿里巴巴累計共投入金額早已超過18億元，在投入重金后，俱樂部連續(xù)七年稱霸聯(lián)賽，兩次登上亞洲之巔，共收獲了15個冠軍。除實際榮譽(yù)之外，戰(zhàn)績優(yōu)良的俱樂部吸引了來自全國乃至世界球迷關(guān)注的目光，為了中國足球的天之驕子。
在恒大模式的帶動下，同樣是以房企為背景的足球俱樂部，河北華夏幸福、河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長春亞泰等球隊均加大了資金方面的投入，用于改善基礎(chǔ)設(shè)施和高薪引進(jìn)教練球員。
然而，恒大卻始終只有一個，七年之內(nèi)也沒有其他球隊將其王朝推翻。一位業(yè)內(nèi)人士向記者稱，“恒大證明了足球其實很簡單，只要買來好外援和教練，讓職業(yè)的人做職業(yè)的事，同時重點(diǎn)發(fā)展青訓(xùn)，就不會有太差的時候。”
如果說恒大以其亮眼成績和職業(yè)化運(yùn)作促使其他俱樂部進(jìn)行改革，那么近年來中超聯(lián)賽的商業(yè)價值，更是在以恒大為首的多家俱樂部加大資本投入后而水漲船高。
2015年10月底，中超未來五年轉(zhuǎn)播權(quán)以80億元的天價成交。與此同時，各大中超俱樂部在轉(zhuǎn)會市場上相繼以“天價”引進(jìn)了高水平的外援和外教，不僅使得中超聯(lián)賽的競技水平和觀賞性都得到提升，也促使了其海外版權(quán)地圖上出現(xiàn)了英國、法國、德國、意大利等足球強(qiáng)國的身影。目前，中超聯(lián)賽已覆蓋了90多個國家和地區(qū)。
足球所受到的廣泛關(guān)注，進(jìn)一步刺激了體育產(chǎn)業(yè)。2014年10月20日，國務(wù)院就下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的46號文件。文件指出，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)推進(jìn)市場化，加快簡政放權(quán)，未來市場規(guī)模將高達(dá)5萬億元。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資足球的先聲代表，阿里入股恒大不僅冥冥中預(yù)告了未來三年中國體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)卷云涌之勢，兩家行業(yè)巨頭的攜手也給體育產(chǎn)業(yè)投資熱潮添加了一把柴火。
根據(jù)國家體育總局和國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增加5494億元，迎來“井噴式”增長。除了80億元的中超版權(quán)，世界各大體育IP紛紛被國內(nèi)企業(yè)以天價瓜分，體育小鎮(zhèn)項目也在多處落地。盡管中途經(jīng)歷了資本寒潮，但中國的體育產(chǎn)業(yè)仍在穩(wěn)步向前發(fā)展，根據(jù)國家體育總局頒布的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》，預(yù)計到2020年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重將達(dá)1.0%。
像一條鯰魚，恒大的突然殺入讓沉寂已久的中國體育產(chǎn)業(yè)重新顯現(xiàn)了生機(jī)，此前不斷被詬病的“金元政策”也一時成為了“濟(jì)世良方”。但恒大效應(yīng)能否帶動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，仍有待市場與時間的考驗。
經(jīng)濟(jì)觀察報 洪宇涵 楊雅茹 共2頁 上一頁 [1] [2] 恒大華誼主題樂園路線圖曝光 許家�。哼@錢我虧得起 百度阿里騰訊京東萬達(dá)恒大富士康 誰更可能投資樂視 萬達(dá)與恒大聯(lián)手入股樂視網(wǎng)？恒大否認(rèn)、萬達(dá)在核實 零售頭條：京東加速布局便利店 萬達(dá)恒大聯(lián)手入股樂視？ 許家印再成首富背后 總裁稱恒大股票遠(yuǎn)沒到合適狀態(tài) 搜索更多: 恒大 |
