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趣店冰火兩重天:成功的IPO與失敗的危機公關(guān)

  回應(yīng)中,在公牛眼前晃動紅布

  10月18日,趣店正式登陸美國紐交所上市,10月19日大面積質(zhì)疑聲擴散,趣店在10月20日發(fā)出一封律師聲明進行回應(yīng),這封律師聲明不是“定點清除”,而幾乎是針對所有批評者,一竿子打翻了一船人。

律師聲明圖

  10月22日,有一篇《趣店羅敏回應(yīng)一切》的文章流傳頗廣。

  文中問及是否借錢給學生的問題,羅敏表示2015年以前我們主要借錢給學生,“現(xiàn)在我們一旦發(fā)現(xiàn)一個人是學生,就拒絕借錢”;當被問及是否教唆用戶向其他人借錢來償還趣店的錢時,羅敏說“你不還錢,就算了,當作福利送你了”,同時他表示“我們的壞賬率低于0.5%”;當被問及50%的利潤率過高時,羅敏以總貸款額計算的利潤率為2%,并表示“跟京東差不多”。

  對趣店的指責中,本來也有很多不準確的表述,如許多人將消費貸與現(xiàn)金貸混為一談,遺憾的是,羅敏的回應(yīng)也并不專業(yè)。

羅敏

  作為創(chuàng)始人,他當然知道什么是專業(yè),但還是在情緒驅(qū)動下給自己又挖了一個坑,新一輪暴擊,指向都是他不僅對相關(guān)業(yè)務(wù)進行了掩飾和粉飾,并且言論并不嚴謹,與招股書中披露信息有多處不符。

  例如《以“回應(yīng)質(zhì)疑”的名義胡說八道,趣店CEO羅敏公然撒了哪些謊?》一文顯示,趣店的招股書中透露,趣店不僅會通過發(fā)短信和自動撥打語音電話向借款人催款,如果沒有成功,趣店的催收人員會人工打電話給借款人,必要時還會上門當面收款。其中,如果用戶逾期20天以上,趣店會主動向芝麻信用披露。同時,趣店還擁有數(shù)百名電話中心運營人員,主要負責催收。

  趣店招股書部分

  這次回應(yīng)中提到與趣店業(yè)務(wù)并不相同的京東,也說明了羅敏的回應(yīng)不夠?qū)I(yè)。提到京東,劉強東倒確實也犯過類似的錯誤,他在生意中是個極理性的人,但對自己的感情生活受到干擾時,往往會格外憤怒。劉強東曾公開在朋友圈中發(fā)飆:誰再提奶茶妹妹他就和誰急。不過,這畢竟是人家私生活,而且,電商需要一點蠻霸的勁頭。而金融最重嚴謹與專業(yè),如果羅敏無法做到這兩點,依然靠情緒驅(qū)動,就應(yīng)該給自己踩剎車。

  是的,踩剎車的應(yīng)該是他自己。關(guān)鍵時刻,PR一定是“一把手”工程,這指的不是像陳歐一樣成為大V,而是指的足夠重視,和至少形式上足夠尊重別人的意見。

  曾擔任萬穗小額貸款公司董事長的張化橋,寫了一篇博客,從標題上看就知道他會招來不少罵——《為趣店平反昭雪》。

  實際上,結(jié)合現(xiàn)實的金融環(huán)境,張化橋說的不無道理,他寫到:“年化利率36%,聽起來可怕。但是考慮到小額和短期的特點,它其實非常正常。本人1986-89年在央行擔任主任科員,幾次到河北和浙江省調(diào)查非法集資問題。那時的市場年化利率均在200%以上,而且出資人和借款人的權(quán)益都無法保障。現(xiàn)在互金市場相當透明。央行和銀監(jiān)會的監(jiān)管哲學是若即若離,在鼓勵創(chuàng)新與維持秩序之間掌握了絕佳的平衡,堪稱世界堪模。”

  “如果更多的企業(yè)加入消費貸款的行列(比如全民放貸),導致資金供應(yīng)泛濫,那豈不是太美了嗎?在資金需求一定的情況下,資金供應(yīng)大增,豈不是嚴重打壓利率嗎?我真的不知道趣店有什么大錯!”

  只是這個聲音,現(xiàn)在出現(xiàn),已經(jīng)很容易被淹沒了。

 。▉碓矗汉酗堌斀(jīng))

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