|
蔡學飛對此指出，為擺脫此前的退市風險，同時實現(xiàn)業(yè)績回升，水井坊采用了快速擴張的發(fā)展戰(zhàn)略。目前業(yè)績報表較理想，基本達到了現(xiàn)有階段的高峰期，但快速擴張過程中為完成“高增長”的銷售業(yè)績會對渠道和市場造成較大壓力。直接的表現(xiàn)是水井坊營收凈利雙增，但旗下負責銷售的子公司業(yè)績承壓，目前來看，這種壓力在子公司資金層面已經(jīng)有所顯現(xiàn)。白酒行業(yè)內(nèi)，銷售公司“資不抵債”反映了企業(yè)基本盤不穩(wěn)定，未實現(xiàn)良性發(fā)展，直接影響到企業(yè)未來發(fā)展與擴張。因而此次擔保，更大程度上或是水井坊在一系列快速擴張之后進行的鞏固基本盤行為。
為此，水井坊相關負責人回應稱，最近水井坊及其全資子公司沒有發(fā)生任何增資業(yè)務，此外，公司在2017半年報合并層面實現(xiàn)了收入和利潤同比增長。
仍難攀第一陣營
公開資料顯示，水井坊作為國內(nèi)19家上市酒企之一，曾以15.6億元營收表現(xiàn)緊隨茅臺、五糧液之后。但自2013年業(yè)績創(chuàng)十年首虧后，水井坊逐漸退出上市酒企一二梯隊，2015年實現(xiàn)扭虧。
值得一提的是，作為曾經(jīng)水井坊的競爭對手企業(yè)，洋河上半年實現(xiàn)營收115.3億元，瀘州老窖實現(xiàn)營收51.16億元。水井坊僅為8.4億元。業(yè)內(nèi)人士指出，雖然近兩年水井坊業(yè)績向好，但就實際層級而言，已經(jīng)被曾經(jīng)的競爭對手甩在身后。
近年來，白酒行業(yè)加速回暖，高端白酒量價齊升。數(shù)據(jù)顯示，白酒高端板塊市場容量已達550億元。以茅臺、五糧液為首的酒企在高端產(chǎn)品板塊發(fā)力明顯。在此背景下，水井坊高管也曾公開表示，水井坊立志成為成長最快的高檔白酒品牌。而據(jù)水井坊2017年上半年財報顯示，中高檔酒類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入約為8.39億元，同比增長70.66%；低檔酒類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入為7.77萬元，同比下降26.44%。范祥福也曾坦言，目前水井坊總體體量不大，約占中高端市場的4%，在區(qū)域市場占有率較高。
蔡學飛指出，水井坊目前的銷售額與曾經(jīng)高峰期銷售額相比差距較大，實際上已經(jīng)跌出了一線白酒陣營。但作為曾經(jīng)的高端品牌，水井坊目前在西南地區(qū)擁有一定的受眾�？陀^來說，業(yè)績雖有起色，但主要是受益于整個高端白酒市場的回暖，茅臺、五糧液等高端產(chǎn)品的漲價給水井坊留下了增長空間，由此實現(xiàn)了順勢低谷反彈。而如何實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的價值提升仍舊是未來水井坊考慮的重點。
針對目前茅五洋瀘高端產(chǎn)品在市場上已有的優(yōu)勢，水井坊相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，未來公司將繼續(xù)調(diào)整和升級產(chǎn)品結構，在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎上推出更加高端化的產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品線，持續(xù)強化品牌高端形象。白酒營銷專家晉育鋒進一步指出，水井坊現(xiàn)有的品牌形象不足以支撐產(chǎn)品價格的進一步提升，未來企業(yè)要增加銷售規(guī)模，還需進一步提升品牌力。
北京商報記者 舒志娟 李永梅/文 韓瑋/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] “開刀”經(jīng)銷商 水井坊能否重回白酒主陣營？ 水井坊削減經(jīng)銷商重回總代模式 能否重回主陣營待考 水井坊最靚中報是如何煉成的？經(jīng)銷商縮減4成營收卻增71% 營收大增 水井坊仍難回一線陣營 水井坊跟風提價 搜索更多: 水井坊 |
