|
受到Note 7事件的影響，2016年，以21.2%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球第一大手機(jī)廠商寶座的三星，在中國(guó)市場(chǎng)被擠出前五。在這個(gè)市場(chǎng)上，排名前三的分別是OPPO、華為與vivo。
2017年上半年，三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)挑戰(zhàn)依舊。市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度三星手機(jī)目前在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額排在第六位，為3%，同比去年下跌4%，排在第五位的是蘋(píng)果，為8.2%。
有報(bào)道稱(chēng)，三星S8在全球銷(xiāo)量近2000萬(wàn)臺(tái)，在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)出不到60萬(wàn)臺(tái)，三星甚至為中國(guó)市場(chǎng)推出了三星S8+皇帝版，采用了6GB的運(yùn)存，如果沒(méi)有這個(gè)皇帝版，估計(jì)銷(xiāo)量會(huì)更低。三星想靠S8恢復(fù)Note 7帶來(lái)的陰影，結(jié)果在中國(guó)市場(chǎng)的占有率反而下降到3%。
無(wú)路可退
在權(quán)桂賢看來(lái)，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)到了無(wú)路可退的邊緣，提振中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)是他上任后最重要的任務(wù)。“希望通過(guò)Note 8起死回生。”權(quán)桂賢表示。
為了更好地進(jìn)行本土化運(yùn)作，上任僅2個(gè)月左右的權(quán)桂賢對(duì)三星中國(guó)的組織架構(gòu)做了一次“大手術(shù)”。今年7月16日，三星撤銷(xiāo)了包括東北支社、華北支社等在內(nèi)的七大支社、32個(gè)管轄區(qū)域，并將其改編為22個(gè)分公司，進(jìn)行精細(xì)化的管理，希望以此來(lái)提升辦事效率，以應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的快速變化。
據(jù)權(quán)桂賢透露，過(guò)去三星在中國(guó)的七大支社總負(fù)責(zé)人、支社長(zhǎng)都是韓國(guó)人，調(diào)整為22個(gè)分公司之后，有77%的分公司主要負(fù)責(zé)人都是中國(guó)人。“正是因?yàn)檫@樣的改變，我們?cè)?000元以上價(jià)格段的市場(chǎng)份額，比我剛來(lái)的時(shí)候已經(jīng)提升了3倍，所以我們還會(huì)繼續(xù)為推動(dòng)本土化而努力。”權(quán)桂賢說(shuō)。
調(diào)整之后，三星能夠?qū)崿F(xiàn)總部和各個(gè)分公司的直接溝通。同時(shí)三星也給北京總部員工安排了一個(gè)任務(wù)：總部的團(tuán)隊(duì)需要幫助解決分公司提出來(lái)的一些需求，讓本地化的進(jìn)程更有效率。
然而，時(shí)隔一年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，與一年前相比已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，國(guó)產(chǎn)品牌崛起迅速，留給三星的空間也越來(lái)越小。
按照產(chǎn)品的定價(jià)，三星把4000元以上的價(jià)格段看成是高端產(chǎn)品的價(jià)格段，且這個(gè)價(jià)格段也是三星最為看重的。然而，因?yàn)槿ツ臧l(fā)生的Note 7電池燃損事件，在全球停產(chǎn)召回之后，三星在這個(gè)價(jià)格段的市場(chǎng)份額被蘋(píng)果、華為等大量蠶食。如何重新贏回包括中國(guó)地區(qū)在內(nèi)的消費(fèi)者信任，是三星在Note 7事件發(fā)生之后很長(zhǎng)一段時(shí)間的重點(diǎn)工作之一。
本月中旬，蘋(píng)果和三星中國(guó)同日發(fā)布了年度旗艦機(jī)，以目前情況來(lái)看，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星的日子都不太好過(guò)，都亟須新產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)品牌的市場(chǎng)發(fā)展。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋(píng)果雖然利潤(rùn)率高，但日益缺乏的創(chuàng)新能力讓更多的消費(fèi)者止步向前，與三星相比，似乎在價(jià)格和配置上都不占優(yōu)勢(shì)，如果三星能夠擺脫Note 7的影響，憑借Note 8翻身的機(jī)會(huì)還比較大。
北京商報(bào)記者 金朝力 石飛月 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 三星瞄準(zhǔn)B2B市場(chǎng)推出建筑智能解決方案 三星美的等家電企業(yè)入局智能家居 千億元蛋糕待分割 蘋(píng)果利潤(rùn)僅相當(dāng)于三星旗下芯片業(yè)務(wù) 聊聊索尼A1與三星Q8C：OLED與量子點(diǎn)的角逐 京東網(wǎng)店售假被查：涉三星、小米等多個(gè)品牌 案值超20萬(wàn)元 搜索更多: 三星 |
