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火爆的粉紅小豬
9月底的這段時(shí)間，上海許多幼兒家長(zhǎng)或許會(huì)帶著孩子涌入位于虹橋的一處商業(yè)中心，只為了能與小豬佩奇一家“親密接觸”，這里正在舉辦“小豬佩奇”游樂園的主題商業(yè)活動(dòng)，并且即將進(jìn)入尾聲。
長(zhǎng)鼻圓眼，外加粉紅的皮膚，喜歡玩游戲、踩泥潭，吃意大利面和巧克力蛋糕，這只叫做“佩奇”的粉色卡通小豬外表平淡無奇，形象設(shè)計(jì)遵循極簡(jiǎn)理念，卻無疑是近兩年中國(guó)幼兒界的一位大明星，俘獲了無數(shù)學(xué)前少兒的心。
由“小豬佩奇”動(dòng)漫品牌衍生出的周邊產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上相繼出現(xiàn)，“小豬佩奇”猶如一艘巨型航母，不斷探索中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海邊界。
粉紅豬小妹佩奇是一只地地道道的英國(guó)小豬，它誕生自英國(guó)一家名為“ABD”（Astley Baker Davies）的動(dòng)漫制作公司。“eOne”（Entertainment One）公司在2015年收購(gòu)了“ABD”70%股權(quán)，并獲得了“小豬佩奇”品牌85%的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。
2015年，“小豬佩奇”在中國(guó)大陸開播，立刻獲得全國(guó)小觀眾們的喜愛。同年10月在三大視頻平臺(tái)--愛奇藝、優(yōu)酷和土豆網(wǎng)上線，僅僅一年，收看人次就超過100億次。成為中國(guó)中央電視臺(tái)早上七點(diǎn)時(shí)段收視率第一的動(dòng)畫片節(jié)目，榮列最受歡迎的學(xué)前教育節(jié)目之一。
蔣女士有一個(gè)六歲的女兒，她告訴記者，女兒特別喜歡動(dòng)畫片中的姐姐佩奇，每天放學(xué)回家后都要看上幾集“小豬佩奇”，甚至用電腦反復(fù)回放，“開頭那幾句話背得滾瓜爛熟”。
伴隨著“小豬佩奇”動(dòng)畫的全球風(fēng)靡，“小豬佩奇”的經(jīng)營(yíng)方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿。在十余年前，如若在中國(guó)提及“IP”，許多人的第一反應(yīng)一定是“網(wǎng)絡(luò)間的互連協(xié)議”，然而，在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的今天，“IP”的另一重含義“Intellectual Property”（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）開始被更多人所熟知。
憑借動(dòng)畫片的大熱，“eOne”公司2016年在全球通過500多個(gè)IP授權(quán)協(xié)議，獲得11億美元的銷售額，折合人民近70億元。根據(jù)eOne的戰(zhàn)略規(guī)劃，“小豬佩奇”2020年的零售額目標(biāo)為20億美元，折合人民幣已經(jīng)超過120億元。
而在中國(guó)市場(chǎng)上，“小豬佩奇”更是成為一些零售業(yè)在轉(zhuǎn)向“動(dòng)漫爆款+全產(chǎn)業(yè)鏈”新經(jīng)營(yíng)模式過程中的首選動(dòng)漫品牌。香港山城集團(tuán)是eOne的版權(quán)在中國(guó)的許可代理方，在北京、上海、廣州有三處分支機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)公司在大陸市場(chǎng)的品牌特許授權(quán)代理業(yè)務(wù)。
9月27日，香港山城集團(tuán)廣州分公司的市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，“小豬佩奇”的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)近兩年在中國(guó)大陸相當(dāng)火熱，版權(quán)費(fèi)也在不斷上漲，生產(chǎn)商間競(jìng)爭(zhēng)激烈，曾有一位小豬佩奇品牌IP的購(gòu)買者因?yàn)楠q豫，一個(gè)月后再咨詢時(shí)，版權(quán)費(fèi)便上漲了十余萬。
記者從一些電商門戶網(wǎng)站上看到，以“小豬佩奇”動(dòng)漫品牌形象出現(xiàn)的衍生品類型繁多，已經(jīng)涵蓋了眾多領(lǐng)域，包括繪本、玩具、服飾、卡通貼紙，甚至是水杯。除去傳統(tǒng)的與動(dòng)漫品牌合作密切的零售業(yè)外，一些過去較少涉足動(dòng)漫IP授權(quán)市場(chǎng)的零售業(yè)也開始選擇搭乘“小豬佩奇”IP高知名度的順風(fēng)車。例如盈峰母嬰品牌以及中國(guó)新天地旗下的購(gòu)物中心。
當(dāng)然，版權(quán)的授權(quán)價(jià)格也不菲，據(jù)前述香港山城集團(tuán)廣州分公司的市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人透露，香港山城集團(tuán)上海分公司以近兩百萬的價(jià)格，將“小豬佩奇”主題樂園的版權(quán)授權(quán)給中國(guó)新天地虹橋項(xiàng)目。
這位負(fù)責(zé)人還表示，購(gòu)買“小豬佩奇”版權(quán)的生產(chǎn)商需要經(jīng)過一道嚴(yán)格的資質(zhì)審核手續(xù)，從提交申請(qǐng)到審核通過往往需要數(shù)個(gè)月的時(shí)間。只有在對(duì)合作者的產(chǎn)品定位、運(yùn)營(yíng)實(shí)力與營(yíng)銷實(shí)力進(jìn)行綜合評(píng)估后，公司才會(huì)考慮是否授權(quán)。“小豬佩奇”的版權(quán)授權(quán)是一個(gè)相互選擇的過程。 共2頁 [1] [2] 下一頁 河北:“小豬佩奇”等11批次兒童玩具不合格 韓都衣舍米妮哈魯：童趣今夏無限 小豬佩奇在這里等你 搜索更多: 小豬佩奇 |
