這是蘋果最好的時(shí)代，也是蘋果最壞的時(shí)代。
如果將時(shí)針撥回2007年1月9日，當(dāng)喬布斯在舊金山的蘋果發(fā)布會上，向外界展示了第一代iPhone的時(shí)候，沒有任何人相信，iPhone會成為手機(jī)史上最榮耀的產(chǎn)品。畢竟諾基亞N95的雙向滑蓋設(shè)計(jì)，以及黑莓Curve的首次亮相更吸引大眾的目光。
然而正是這樣一款產(chǎn)品，開啟了蘋果8000億美元市值的征途。iPhone利用自己的創(chuàng)新和獨(dú)特性，將人類從PC互聯(lián)網(wǎng)帶入到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。喬布斯如上帝般展示了他對這個(gè)世界的深刻觀察，他掌握了信息分發(fā)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，并源源不斷地向大眾輸出自己的價(jià)值觀和世界觀。
遺憾的是，這個(gè)過程只持續(xù)了4年。2011年，喬布斯和庫克的交接成為了最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)—喬布斯離去前，iPhone憑借著一系列的創(chuàng)新和技術(shù)優(yōu)勢贏得消費(fèi)者歡呼；庫克上任后，他更多地向市場妥協(xié)，過去6年時(shí)間里iPhone也鮮見重大更新。
但不可否認(rèn)的是，蘋果公司卻在后喬布斯時(shí)代里取得史前的輝煌。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Jackdraw Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果賣出的近 10 億部iPhone中，87% 是在庫克時(shí)代賣出的，而蘋果公司的總營收增加了一倍，研發(fā)投入是6年前的4倍。
在iPhone日漸平庸化的過程中成為全球第一大的科技巨頭，在危機(jī)四伏的移動互聯(lián)網(wǎng)大潮中如何平穩(wěn)駛向下一個(gè)十年，這是庫克和蘋果需要共同面對的難題。
所幸的是，解決這個(gè)難題的鑰匙—創(chuàng)新，仍然是蘋果最強(qiáng)大的內(nèi)在驅(qū)動力。蘋果從來不是敢于首嘗螃蟹的公司，卻恰恰能帶來同一領(lǐng)域里最好的產(chǎn)品，這才是喬布斯精神的傳承和體現(xiàn)。
喬布斯時(shí)代
“有些人在表達(dá)感謝的時(shí)候，會采取和別人不同的方式……但無論怎么樣，他們做出了關(guān)愛人類的產(chǎn)品，他們傳達(dá)出他們的關(guān)愛，同時(shí)這也是一種向人類表達(dá)深刻感謝的一種方式。我們希望能夠保持這份本真，這對我們來說是最重要的東西，這就是蘋果之所以是蘋果的重要原因。”9月14日，喬布斯的聲音飄蕩在這個(gè)以他命名的劇場里，仿佛時(shí)間倒流回6年前。
這場原本是iPhone 當(dāng)主角的新品發(fā)布會，庫克用這樣的方式表達(dá)了自己對喬布斯最崇高的敬意。“我非常喜歡聽到來自喬布斯的聲音，以及他激動人心的內(nèi)容，要是喬布斯能夠來到我們的現(xiàn)場開幕，該多好啊。”庫克順手擦了擦眼角，接著說：“喬布斯對于我來說，意義重大。對我們所有人來說都是如此。”
人們懷念喬布斯，但喬布斯卻只有一個(gè)，因?yàn)闀r(shí)勢造英雄，喬布斯和蘋果所迎來的是前所未有的互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)時(shí)代。2007年，全球最大的手機(jī)廠商是諾基亞，智能手機(jī)方興未艾，用戶對手機(jī)的需求仍只是停留于通信這一表面的階段，移動互聯(lián)網(wǎng)如同一片荒蕪的沙漠，等待科技巨頭前來征服。
蘋果原本只是其中一個(gè)征服者，不過喬布斯用自己的哲學(xué)，創(chuàng)造了一個(gè)全新的時(shí)代。他執(zhí)著于用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)品位，致力于創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動，成功將iPhone打造成一股新潮流。
而喬布斯的個(gè)人形象，也成為iPhone一直被消費(fèi)者追捧的原因之一。事實(shí)上，他偏執(zhí)甚至是獨(dú)裁的風(fēng)格，本身就是iPhone取得成功的一部分。在中國，喬布斯有一批數(shù)量可觀的學(xué)徒，但他們無一能取得與蘋果相媲美的成績，原因是喬布斯之后，再也沒有出現(xiàn)過這樣擁有敢于變革一切、堅(jiān)守己見的企業(yè)家。
或許連喬布斯也未曾料到，iPhone的問世徹底改變了手機(jī)市場的統(tǒng)治秩序，也定義了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的游戲規(guī)則。從硬件到軟件，蘋果通過iPhone構(gòu)建起一個(gè)完整而豐富的生態(tài)圈，并在與安卓陣營的競爭中不落下風(fēng)。
在iPhone誕生的十年時(shí)間里，蘋果的競爭對手從諾基亞到HTC再到三星，但其一直穩(wěn)坐智能手機(jī)市場的頭把交椅�？萍际袌鲅芯抗維trategy Analytics的研究報(bào)告顯示，蘋果獨(dú)占全球智能手機(jī)市場的總營業(yè)利潤的91%，其余手機(jī)廠商無一超過2.5%。
喬布斯的成功，與其經(jīng)歷分不開。1983年，由于經(jīng)營理念與當(dāng)時(shí)大多數(shù)管理人員不同，加上蘋果的市場份額遭到IBM的掠奪，最終喬布斯遭到放逐，他向蘋果董事會遞交了辭呈，然后投入到動畫創(chuàng)作匯總。
不過時(shí)隔十年后，喬布斯受邀重回蘋果，管理層希望他能力挽狂瀾—當(dāng)時(shí)蘋果公司經(jīng)營陷入困局，市場份額也由鼎盛時(shí)期的16%跌到4%。
出走半生，歸來仍是少年。喬布斯上任后進(jìn)行了大刀闊斧的改革，并于1997年推出iMac，成功讓蘋果渡過了財(cái)政危機(jī)，上演了一出王者歸來的好戲。
然而真正讓喬布斯封神的，是iPhone的問世。2007年6月29日，蘋果公司首次推出智能手機(jī)iPhone，流暢的觸屏設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的APP生態(tài)和較高的性價(jià)比讓它大受歡迎，在美國iPhone的市場份額高達(dá) 40%。
在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果仿佛走出了中世紀(jì)的黑暗時(shí)期，實(shí)現(xiàn)了公司的“文藝復(fù)興”�？上У氖�，喬布斯未能繼續(xù)執(zhí)掌蘋果，2011年10月6日，喬布斯因患胰腺癌病逝，終年56歲。最終，這個(gè)由他親手締造的蘋果盛世，托孤給了后來者庫克。
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