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前腳對6家經(jīng)銷商開出罰單，后腳就對省內(nèi)產(chǎn)品進行實地盤存，停止發(fā)貨。在國慶中秋雙節(jié)來臨之際，白酒龍頭企業(yè)五糧液如此大手筆的動作，其背后釋放出怎樣的信號呢？
渠道整頓不手軟
9月19日，五糧液西南營銷中心下發(fā)通知稱，即日起川渝地區(qū)運營商新品五糧液暫停發(fā)貨，同時要求各省區(qū)對轄區(qū)包括新品五糧液、五糧液1618、五糧液低度系列、金裝五糧液等在內(nèi)的產(chǎn)品進行實地盤存。
通知顯示，暫停川渝地區(qū)運營商新品五糧液發(fā)貨，恢復(fù)發(fā)貨時間根據(jù)市場實際動銷情況而定，其中五糧液旗艦店、標準店正常按月發(fā)貨；要求各省市對轄區(qū)內(nèi)五糧液運營商、旗艦店和標準店進行實地盤存，對新品五糧液、五糧液1618、五糧液低度系列、金裝五糧液7月份-9月份進銷存和庫存情況匯總上報；要求各地區(qū)根據(jù)實地盤存、商家日常經(jīng)營和市場違規(guī)情況等進行綜合評估，提出商家處理建議；各五糧液商家負責(zé)對區(qū)域內(nèi)終端售價低于859元/瓶的貨源進行處理，所涉商家須于三個工作日內(nèi)按照回購價859元/瓶進行回購。
從上述通知可以看出，五糧液做出“停貨”、“盤存”、“回購”等字眼，在銷售旺季做出此舉，市場還是被五糧液的舉動驚到了，并引發(fā)市場的高度關(guān)注。
值得一提的是，自換帥以來，五糧液加大了市場調(diào)整，并提供出了“優(yōu)勢投放、違規(guī)減量、增量溢價”的政策，因此對于不符合條件，違規(guī)的經(jīng)銷商進行處理的工作，五糧液一直在進行中，此次對6家經(jīng)銷商做出處罰，彰顯了公司在市場管控上的決心及力度。 共2頁 [1] [2] 下一頁 茅臺捂價五糧液漲價 二三線酒企蹭熱點量價齊升 五糧液重拳規(guī)范市場 核心地區(qū)暫停發(fā)貨 五糧液重拳處罰6家經(jīng)銷商 五糧液重回第一道路有多遠：與茅臺差距拉大 追兵迫近 廣藥集團擬聯(lián)手五糧液加碼投資保健酒 搜索更多: 五糧液 |
