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在北京中清研信息技術(shù)研究院副院長、電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營看來，盈利狀況比較好的企業(yè)都是在經(jīng)營商戶，而不是在經(jīng)營商品，阿里之所以能夠在市場份額中占據(jù)較大比重，關(guān)鍵一點是經(jīng)營商戶，不需要為商品銷售負責(zé)，但亞馬遜中國初期是以經(jīng)營商品為主。此外，從中國和國際電商市場的環(huán)境來看，海外電商市場的競爭對手較少，但中國電商發(fā)展水平可以說要比美國先進五年，這也是亞馬遜在不同市場所占據(jù)的地位不同的原因之一。
發(fā)力跨境業(yè)務(wù)
由于長期在中國市場表現(xiàn)不佳，亞馬遜中國落得一個“不溫不火”的評價。亞馬遜中國一直試圖打破這種局面。今年8月舉辦的亞馬遜中國 “創(chuàng)新日”上，亞馬遜中國介紹了未來發(fā)展的四大核心業(yè)務(wù)，以亞馬遜海外購和亞馬遜“全球開店”為中心的跨境電子商務(wù)首當(dāng)其沖。
據(jù)了解，亞馬遜中國自2014年開始推進國際品牌戰(zhàn)略，上線“亞馬遜海外購”。有媒體報道數(shù)據(jù)顯示，在海外購業(yè)務(wù)推出后，亞馬遜中國兩年內(nèi)活躍用戶增長了23倍。
另外，從近期亞馬遜加大對供應(yīng)鏈運營、全球商品采購、企業(yè)服務(wù)等業(yè)務(wù)人才吸納的舉措也可以看出，出口業(yè)務(wù)將是此后一段時間亞馬遜中國發(fā)力的重點。據(jù)悉，2016年底，亞馬遜面向中國賣家推出“Amazon Business賣家招募計劃”。據(jù)亞馬遜中國此前介紹，包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本和墨西哥在內(nèi)的九大海外站點已向中國賣家全面開放，目前數(shù)以萬計的中國賣家已加入該項目。
需本地化創(chuàng)新
“中國對于亞馬遜來說是很特殊，同時也很重要的市場”，這是亞馬遜中國副總裁、海外購業(yè)務(wù)負責(zé)人牛英華此前在接受北京商報記者采訪時經(jīng)常提到的一句話，她曾表示，亞馬遜總部對中國市場抱有強烈的好奇心，對一些市場行為，即使不同于以往的操作，也會努力去理解并進行創(chuàng)新嘗試。
亞馬遜中國要實現(xiàn)市場突圍，終究要在和阿里、京東、唯品會等本土化電商的競爭中找到差異化的優(yōu)勢。亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊曾表示，亞馬遜對中國市場充滿信心，將進一步推動中國業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。對于中國戰(zhàn)略的解釋，張文翊稱，借助全球的資源優(yōu)勢，根據(jù)中國消費者需求實現(xiàn)本地化創(chuàng)新。趙振營認為，亞馬遜海外布局有獨特優(yōu)勢。引導(dǎo)中國商家到全球開店，這個環(huán)節(jié)亞馬遜更有優(yōu)勢。此外，京東和阿里發(fā)展速度很快，亞馬遜有必要在云計算方面加大力度，從而實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。畢竟在零售領(lǐng)域，亞馬遜已經(jīng)和阿里、京東開始了全方位競爭，而在云計算領(lǐng)域，亞馬遜通過前期投入和布局，已經(jīng)逐漸進入到用戶資產(chǎn)的收割期。
中國電子商務(wù)協(xié)會專家委員唐興通稱，亞馬遜最值得看好的業(yè)務(wù)仍在于對進口市場的布局。畢竟借助國際資源，在美國、英國、日本的貨源把控方面，會更加體現(xiàn)出相較于阿里和京東的優(yōu)勢，而中國消費者現(xiàn)在對進口商品的需求越來越強大。
北京商報記者 吳文治 陳克遠 共2頁 上一頁 [1] [2] 亞馬遜支付專利到期 將間接影響訂單銷量 俄被曝擬對跨境電商征稅 涉阿里、亞馬遜等 亞馬遜使用機器人 舊員工有了新角色 發(fā)布招聘近千條 亞馬遜中國“擴軍”重啟突圍戰(zhàn) 亞馬遜在華啟動大規(guī)模招聘 要靠跨境電商卷土重來？ 搜索更多: 亞馬遜 |
