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兩大涼茶巨頭
或走向合作
本是同根生相煎何太急，然而，王老吉與加多寶之間的馬拉松式的“斗爭(zhēng)”，市場(chǎng)渠道惡性競(jìng)爭(zhēng)，相互擠壓利潤(rùn)，最終結(jié)果是雙輸。而今天最高法做出終審判決，從雙方表態(tài)來(lái)看，都非常認(rèn)可法院的判決，接下來(lái)雙方或?qū)⒒貧w到良性的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，對(duì)雙方及行業(yè)都將有利。
回頭看看雙方的發(fā)展史，加多寶（此前叫做“弘道集團(tuán)”）2002年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)廣藥集團(tuán)旗下的王老吉品牌，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)售額不足2億元，但憑借其強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷(xiāo)能力迅速擴(kuò)張，2003年銷(xiāo)售額達(dá)到6億元，2007年達(dá)到50多億元，2011年達(dá)到160多億元。2015年加多寶在涼茶飲料市場(chǎng)的份額達(dá)到52.1%，而2016年銷(xiāo)售額達(dá)到240億元，在涼茶飲料市場(chǎng)的份額達(dá)到52.6%。
而對(duì)于王老吉，數(shù)據(jù)顯示，2014年王老吉的銷(xiāo)量達(dá)到200億元，在市場(chǎng)綜合銷(xiāo)售份額統(tǒng)計(jì)中，王老吉涼茶為40.75%，目前，根據(jù)王老吉聲明顯示，其涼茶已取得近七成的市場(chǎng)份額。
對(duì)于加多寶未來(lái)是否也會(huì)生產(chǎn)紅罐涼茶一事？
加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏表示： 感謝最高人民法院公平公正的裁決，加多寶獨(dú)創(chuàng)并率先使用的紅罐包裝裝潢權(quán)益得到了最高人民法院的確認(rèn)和保護(hù)。未來(lái)，加多寶將積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，做強(qiáng)做大涼茶產(chǎn)業(yè)，將中國(guó)涼茶文化推廣到全世界，把加多寶打造成民族品牌的標(biāo)桿。“未來(lái)，只要有利于涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，加多寶都會(huì)去做。”
而對(duì)于加多寶與王老吉今天的結(jié)局，中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此判決可見(jiàn)出國(guó)家試圖讓涼茶雙雄從競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合，共同把涼茶行業(yè)做大做強(qiáng)做精做細(xì)，并利用“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，把中國(guó)紅涼茶的文化傳播到世界各地，向可口可樂(lè)一樣成為世界性的品類(lèi)，走出國(guó)門(mén)傳播中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化。
從產(chǎn)業(yè)而言，此判決有益于涼茶行業(yè)健康有序的發(fā)展，可以給消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，未來(lái)的涼茶競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的層面。加多寶金罐變紅罐已不可能，未來(lái)在假日裝、或者節(jié)慶裝等場(chǎng)合，可能會(huì)出現(xiàn)加多寶的紅罐裝。
在朱丹鵬看來(lái)，海外華人對(duì)中國(guó)紅情有獨(dú)鐘，王老吉與加多寶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體放緩的背景下，應(yīng)該去開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)才是中國(guó)涼茶企業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)引擎。
證券日?qǐng)?bào) 記者 夏 芳 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 王老吉加多寶紅罐之爭(zhēng)落幕 加多寶能否恢復(fù)紅罐涼茶 紅罐之爭(zhēng)終裁落地 已略顯疲態(tài)的涼茶該向哪走 廣州一涼茶鋪在涼茶中加止咳藥 老板稱(chēng)是普遍做法 王老吉布局線下實(shí)體店 廣州開(kāi)出“涼茶鋪?zhàn)印?/a> 王老吉開(kāi)攻實(shí)體涼茶鋪，為時(shí)已晚還是時(shí)機(jī)正好？ 搜索更多: 涼茶 |
