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中秋大規(guī)模促銷還沒有開始
1919酒類直供負(fù)責(zé)人杜曉穎表示，平臺在不同檔期都有不同商品不同價格的促銷，因為只有促銷才能吸引更多消費者，而針對中秋大規(guī)模的、價格低的促銷還沒有開始，預(yù)計屆時會根據(jù)庫存量、廠家政策做相應(yīng)的活動。
不過，廠商的流通產(chǎn)品利潤率低、價格透明，1919為了保持品牌的優(yōu)勢，從去年底今年初起重點推廣與廠商合作的戰(zhàn)略產(chǎn)品：“這些產(chǎn)品既有大品牌的背書，數(shù)量也盡在掌握中，毛利有保證，能夠保證價格的優(yōu)惠程度。”杜曉穎表示。
目前，推廣戰(zhàn)略產(chǎn)品已經(jīng)成為酒類平臺的發(fā)展方向，據(jù)酒仙網(wǎng)發(fā)布的信息，2017年上半年銷售前十中，7款白酒中就有4款是平臺的互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品。
分析：“促銷戰(zhàn)線太長就不值錢了”
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的“國慶檔”、“中秋檔”相連，對于白酒行業(yè)來說是一個有利的時機，整個行業(yè)的走向如何，在這兩個檔期后可見一斑，因此把握好這個時機尤為關(guān)鍵。在茅臺施展全力維護(hù)市場穩(wěn)定的同時，一二三四線白酒也將各出奇招、“同臺競技”。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，真正的大促還未到來，而電商平臺的促銷也仍然只是“慣例”優(yōu)惠，未有針對“國慶檔+中秋檔”的活動。朱丹蓬認(rèn)為，估計步入9月才會開始真正的促銷：“如果促銷的‘戰(zhàn)線’拉得太長就不值錢了，價格不痛不癢。”
據(jù)中國國際電子商務(wù)中心發(fā)布的報告，2016年，全國規(guī)模以上酒類生產(chǎn)企業(yè)完成酒類總產(chǎn)量7226.3萬千升，同比（下同）增長0.8%；全國規(guī)模以上飲料酒生產(chǎn)企業(yè)銷售收入為8999.1億元，增長7.1%，增速較上年提高1.8個百分點。從流通環(huán)節(jié)看，2016年，商務(wù)部重點監(jiān)測的典型酒類流通企業(yè)白酒銷售額931.7億元，增長7.5%（上年下降15.3%）；酒類批發(fā)、零售均價較上年分別增長0.7%和2.7%，結(jié)束連續(xù)3年的下跌趨勢。酒類上市公司經(jīng)營業(yè)績也明顯好轉(zhuǎn)，2016年36家A股酒類企業(yè)銷售總額增長4.7%，利潤總額增長5.4%。
安信策略分析師分析白酒行業(yè)中報時表示，2018春節(jié)較2017晚16天，白酒旺季拉長，旺季表現(xiàn)可期，強調(diào)次高端白酒2018開門紅價值：“高端白酒估值切換會提前，預(yù)計中秋旺季、估值切換、一季度開門紅，連貫性非常好，無懼其間或有波動，積極樂觀是核心建議；次高端三季度開局良好，汾酒1-7月好于1-6月增速，水井坊低庫存+提價。”
大洋網(wǎng)-廣州日報 林琳
近年飛天茅臺零售價表
2011年2000元左右
2012年2200元
2013年990元左右
2014年一度跌破1000元
2015年1199元
2016年最高近1300元 共2頁 上一頁 [1] [2] 茅臺越來越貴：有錢買不到 限價督察制度形同虛設(shè) 探訪茅臺實體店：最嚴(yán)限價令下的失衡供需 茅臺鐵腕控價：堅守1299元/瓶價格線 雙節(jié)發(fā)貨大增 茅臺被爆多地專賣店限購 供貨量和分配方式受質(zhì)疑 茅臺經(jīng)銷商稱集團(tuán)有計劃的缺貨 為讓代理們都賺到錢 搜索更多: 茅臺 |
