貴州茅臺(tái)鬧“酒荒”已經(jīng)有一段時(shí)日了。
為了保證天天有酒供應(yīng)，貴州茅臺(tái)全國(guó)17省市經(jīng)銷商加入到“限酒限量”活動(dòng)，每家每個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)保證有18瓶茅臺(tái)酒銷售，然而，在上海仍然曝出大面積斷貨近20天的消息，茅臺(tái)酒成了“稀有品”并被資本市場(chǎng)及更多的消費(fèi)者所關(guān)注。
鐵腕控價(jià)，堅(jiān)守1299元/瓶的價(jià)格線不變，是茅臺(tái)高管層今年的承諾，如今看來，茅臺(tái)在鐵腕控價(jià)方面遇到了一些挑戰(zhàn)。面對(duì)專賣店門口排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買茅臺(tái)酒的景象，給茅臺(tái)徒增了新的“憂愁”。
為此，《證券日?qǐng)?bào)》記者針對(duì)市場(chǎng)缺貨一事，采訪茅臺(tái)相關(guān)人士，其表示，中秋國(guó)慶前45天內(nèi)計(jì)劃投放的至少4500噸茅臺(tái)酒已于8月15日開始發(fā)貨，相信市場(chǎng)會(huì)得到一些緩解。
首批150噸茅臺(tái)酒已發(fā)貨
眾所周知，每年的中秋國(guó)慶“雙節(jié)”對(duì)于白酒行業(yè)來說，是傳統(tǒng)意義上的銷售旺季。而今年，一線白酒貴州茅臺(tái)和五糧液市場(chǎng)普遍缺貨，貨源緊缺價(jià)格飆漲，53度飛天茅臺(tái)酒在茅臺(tái)自營(yíng)店和專賣店以外的渠道貨架上已經(jīng)貼上了1600元/瓶的價(jià)格標(biāo)簽。而五糧液的市場(chǎng)價(jià)也接近千元，多數(shù)商超標(biāo)價(jià)969元/瓶。
漲價(jià)成為高端白酒上半年的真實(shí)表現(xiàn)，茅臺(tái)實(shí)施限價(jià)政策卻越限越高（指商超煙酒店渠道），而五糧液價(jià)格穩(wěn)步回升接近歷史最好水平。按照五糧液實(shí)施的“優(yōu)中選優(yōu)”政策，未來五糧液的稀缺性也會(huì)逐步在市場(chǎng)上體現(xiàn)出來。
時(shí)下，不管是資本市場(chǎng)還是傳統(tǒng)的白酒市場(chǎng)，茅臺(tái)鬧“酒荒”的聲音越來越多，如何把控這一局面，成為擺在茅臺(tái)面前亟待解決的問題。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，茅臺(tái)承諾45天內(nèi)投放市場(chǎng)至少4500噸酒的時(shí)間是從8月15日至9月30日，面對(duì)市場(chǎng)上大面積缺貨，茅臺(tái)首批發(fā)貨量也成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今天（8月15日）已經(jīng)發(fā)出150噸茅臺(tái)酒。
對(duì)于上海市場(chǎng)大面積缺貨一事，上述負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，從現(xiàn)在開始，廠里每天都發(fā)貨，市場(chǎng)上缺酒現(xiàn)象近期會(huì)逐漸緩解。
事實(shí)上，在北京地區(qū)，《證券日?qǐng)?bào)》記者8月13日以消費(fèi)者的身份對(duì)茅臺(tái)公布的70家銷售網(wǎng)點(diǎn)中的部分網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行過電話咨詢買酒，在20多家銷售網(wǎng)點(diǎn)中，除了2家銷售網(wǎng)點(diǎn)沒有飛天茅臺(tái)酒（僅有53度五星茅臺(tái)酒）外，其他網(wǎng)點(diǎn)都表示有茅臺(tái)酒銷售，只是每天僅有18瓶茅臺(tái)酒可以銷售。
而據(jù)茅臺(tái)上述負(fù)責(zé)人表示，茅臺(tái)自營(yíng)店每天大約有60瓶茅臺(tái)酒可以銷售，大的經(jīng)銷商每天約35瓶茅臺(tái)酒銷售，一般的銷售網(wǎng)點(diǎn)每天銷售18瓶酒。
如今，從北京地區(qū)發(fā)起的限價(jià)限量活動(dòng)，已經(jīng)蔓延至全國(guó)17個(gè)省市，多家茅臺(tái)經(jīng)銷商愿意維護(hù)1299元/瓶的市場(chǎng)零售價(jià)。
值得一提的是，一瓶53度500ml的飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)為819元，而市場(chǎng)零售價(jià)1299元，一瓶酒有480元的渠道利潤(rùn)，雖然在銷售渠道上層級(jí)不同，利潤(rùn)也不相同，但是，480元一瓶的利潤(rùn)相比其他商品來說，也是非�？捎^的。
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