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雙節(jié)發(fā)貨量大增
事實(shí)上，經(jīng)過4年多的行業(yè)調(diào)整，高端白酒今年備受消費(fèi)者寵愛，量價(jià)齊升讓酒企及酒商都獲益頗豐。而在這一輪高端白酒的漲價(jià)潮中，貴州茅臺(tái)及五糧液毫無疑問是行業(yè)的引領(lǐng)者。
如今，高端白酒漲聲一片，茅臺(tái)成為“搶手貨”，被投資者及消費(fèi)者追捧。
在資本市場上，貴州茅臺(tái)股價(jià)近2天內(nèi)在500元/股上下浮動(dòng)，成為A股資本市場中唯一每股破500元的股票。在傳統(tǒng)渠道上，每天在茅臺(tái)專賣店門口排隊(duì)買酒成為一種風(fēng)景線，但在茅臺(tái)人看來，并不希望看到這樣的場景。
面對(duì)市場上“搶貨”行為，貴州茅臺(tái)相關(guān)人士在與記者的討論中這樣描述，在消費(fèi)升級(jí)下，帶動(dòng)了一大批消費(fèi)茅臺(tái)酒的人群，茅臺(tái)酒在商務(wù)消費(fèi)及高端人群中的消費(fèi)比例在逐年提升，但是，白酒并不是生活必須消費(fèi)品，渠道上大面積缺貨并不是所有的酒都被消費(fèi)了，而是有炒家操作，欲借此獲利。
正是看透了這一點(diǎn)，茅臺(tái)開啟了反黃牛行動(dòng)，在電商渠道端，茅臺(tái)與阿里云及京東開始研究反黃牛軟件，而在線下渠道端，茅臺(tái)經(jīng)銷商們聯(lián)合搞“限量限價(jià)”活動(dòng)，堅(jiān)守1299元/瓶的價(jià)格底線，試圖抵制市場上（超商及煙酒店）1600元/瓶的茅臺(tái)酒價(jià)格。同時(shí)，公司增加產(chǎn)能，逐步加大市場投放量來緩解“酒荒”。
為此，《證券日?qǐng)?bào)》記者算了一筆賬，從8月15日至9月30日，茅臺(tái)承諾的至少投放4500噸茅臺(tái)酒，如果按照每天150噸左右發(fā)貨量計(jì)算，此次國慶中秋雙節(jié)前，其投放量不止4500噸，而會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)量。
茅臺(tái)上述人員也對(duì)記者表示，今年雙節(jié)投放量遠(yuǎn)高于往年同期，與去年同期相比預(yù)計(jì)將高出40%。
北京一家茅臺(tái)專賣店銷售人員對(duì)記者表示，如果不是現(xiàn)在著急買酒，等過了國慶節(jié)，限量活動(dòng)就結(jié)束，那時(shí)候再買也不遲。
同樣，在上述茅臺(tái)負(fù)責(zé)人看來，此次加大投放量后，市場上缺酒的現(xiàn)象將得到緩解。
《證券日?qǐng)?bào)》 記者 夏 芳 共2頁 上一頁 [1] [2] 茅臺(tái)被爆多地專賣店限購 供貨量和分配方式受質(zhì)疑 茅臺(tái)經(jīng)銷商稱集團(tuán)有計(jì)劃的缺貨 為讓代理們都賺到錢 惡炒茅臺(tái)殃及白酒行業(yè) 多地排查整治違規(guī)公款購買高檔白酒 茅臺(tái)酒瓶回收價(jià)半年翻倍：剛喝完的有人賣118元 茅臺(tái)成25年A股第一高價(jià)股 市值超半個(gè)貴州GDP 搜索更多: 茅臺(tái) |
