在今年4月份，東風(fēng)裕隆相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示：“從2016年底至現(xiàn)在的數(shù)據(jù)反映，東風(fēng)裕隆的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)縮減至100余家，而能夠和我們共同進(jìn)行戰(zhàn)斗的經(jīng)銷(xiāo)商不足70家。”
眾所周知，一家車(chē)企的批發(fā)和零售銷(xiāo)量在很大程度上取決于經(jīng)銷(xiāo)商布局和數(shù)量，如果經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量大幅度下滑，即便東風(fēng)裕隆的產(chǎn)品再好，也無(wú)法進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)量。擺在東風(fēng)裕隆面前的問(wèn)題很現(xiàn)實(shí)，就是如何穩(wěn)住當(dāng)前的經(jīng)銷(xiāo)商，及如何對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行重新布局。
今年6月6日，《東風(fēng)汽車(chē)報(bào)》曾對(duì)東風(fēng)裕隆未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提出一些規(guī)劃性建議，即“以農(nóng)村包圍城市為核心思想，立足三四五線城市，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的突破。”換句話說(shuō)，東風(fēng)裕隆將通過(guò)新成立的納智捷銷(xiāo)售公司，重點(diǎn)發(fā)展三四五線城市的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，爭(zhēng)奪其他自主品牌的腹地。
產(chǎn)品規(guī)劃之亂
導(dǎo)致東風(fēng)裕隆銷(xiāo)量下滑，及經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)困難的一個(gè)核心問(wèn)題則是產(chǎn)品問(wèn)題。
自2010年成立，東風(fēng)裕隆在產(chǎn)品投放上就一直被經(jīng)銷(xiāo)商和媒體詬病。自2011年發(fā)布納智捷大7之后，在接下來(lái)的幾年中，東風(fēng)裕隆就只有5款產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，而且其中還包括2款MPV車(chē)型，但是對(duì)于市場(chǎng)上主流的、正在大賣(mài)的SUV和轎車(chē)等產(chǎn)品，投放速度一直極為緩慢。
東風(fēng)裕隆的產(chǎn)品還存在結(jié)構(gòu)老化、質(zhì)量的問(wèn)題，主推的納智捷大7從上市以來(lái)還沒(méi)有經(jīng)歷真正意義上的換代。從乘聯(lián)會(huì)當(dāng)前的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，目前納智捷大7 SUV、納智捷大7 MPV以及納智捷Master CEO已停止生產(chǎn)。
再加上產(chǎn)品的配置上也一直落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這就導(dǎo)致東風(fēng)裕隆高舉高大納智捷品牌，甚至想把它放在跟合資品牌一個(gè)水平線上，最后其市場(chǎng)空間卻不斷被其他自主品牌擠壓，逐漸被市場(chǎng)邊緣化。
在過(guò)去幾年，由于SUV大賣(mài)，東風(fēng)裕隆也急急忙忙推出了一款SUV產(chǎn)品納智捷優(yōu)6。但是，明知道政府在2015年9月底就已經(jīng)推出“1.6L及以下車(chē)型購(gòu)置稅減半”優(yōu)惠政策的情況下，去年上市的納智捷優(yōu)6還只搭配1.8T和2.0T的發(fā)動(dòng)機(jī)。在這種情況下，東風(fēng)裕隆的經(jīng)銷(xiāo)商只能守著自家的納智捷優(yōu)6，看著其他品牌經(jīng)銷(xiāo)商大賣(mài)享受優(yōu)惠政策的小排量SUV車(chē)型。
此外，在明知道緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，東風(fēng)裕隆還推出了一款銳3。來(lái)自全國(guó)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份，銳3的銷(xiāo)量只有1933輛。
根據(jù)東風(fēng)裕隆“510”計(jì)劃，到2022年，每年將至少投放一款全新車(chē)型。2017年10月，旗下全新小型SUV——納智捷U5上市；2018-2019年將推出4款全新車(chē)型，首先是一款7座SUV。2020-2022年，將發(fā)布以全新模塊化平臺(tái)所打造的5款全系列產(chǎn)品。
但是東風(fēng)裕隆品牌全面落后，東風(fēng)裕隆的新產(chǎn)品計(jì)劃還有多少勝算？也許長(zhǎng)安鈴木4年4款新車(chē)的低迷銷(xiāo)量結(jié)果，給出了相似的答案。（來(lái)源：《國(guó)際金融報(bào)》）
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