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哈藥股份遭遇營銷轉(zhuǎn)型陣痛 專營商更熱衷銷售保健品

  生物制劑未能拉動公司業(yè)績增長,哈藥股份將希望寄托于兒科用藥和抗腫瘤藥等領(lǐng)域。哈藥股份表示,下半年將充分調(diào)動各方資源尋求新品種引入,重點(diǎn)關(guān)注兒科用藥、心腦血管類用藥、抗腫瘤類用藥。針對如何解決公司業(yè)務(wù)板塊和主要產(chǎn)品領(lǐng)域營收均出現(xiàn)大幅度下滑等問題,北京商報記者致電哈藥股份董秘辦公室,被告知將采訪提綱發(fā)至提供的郵箱給予書面回復(fù),但截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復(fù)。

  北京商報記者注意到,此次發(fā)布的中期財(cái)報中心腦血管、抗腫瘤等六大藥品領(lǐng)域中僅有感冒藥和營養(yǎng)補(bǔ)充劑營收有小幅增長,增長幅度為0.15%和1.87%。心腦血管產(chǎn)品營收下滑24.21%,抗腫瘤產(chǎn)品營收下滑高達(dá)31.62%。

  轉(zhuǎn)向慢病領(lǐng)域

  哈藥股份將業(yè)績下滑的另一主要原因歸結(jié)為受醫(yī)?刭M(fèi)力度持續(xù),公立醫(yī)院降低藥占比,取消藥品加成,醫(yī)院對藥品需求下降;藥品招標(biāo)形式多樣,藥品中標(biāo)價格持續(xù)降低;各地將取消門診、急診輸液擴(kuò)展到基層醫(yī)療機(jī)構(gòu),限抗政策進(jìn)一步升級,抗生素市場需求受到遏制等因素影響。這些均持續(xù)影響著哈藥股份業(yè)績,今年一季度,哈藥股份營業(yè)收入為30.86億元,同比減少10.61%,凈利潤4655.24萬元,同比下滑52.2%。

  醫(yī)療戰(zhàn)略咨詢公司Latitude Health合伙人趙衡認(rèn)為,醫(yī)保控費(fèi)、公立醫(yī)院降低藥占比等政策并非只對哈藥股份有影響,對所有制藥企業(yè)都是利空的狀態(tài),面對危機(jī)如何轉(zhuǎn)變思路、發(fā)展新的市場成為各制藥企業(yè)需要思考的問題。在趙衡看來,在醫(yī)?刭M(fèi)、公立醫(yī)院降低藥占比、仿制藥一致性評價等政策下,有明星產(chǎn)品的制藥企業(yè)還好一點(diǎn),如果沒有明星產(chǎn)品做支撐,則制藥企業(yè)面臨較大業(yè)績困境。

  目前,哈藥股份擁有“哈藥”、“三精”、“世一堂”、“蓋中蓋”、“護(hù)彤”5件中國馳名商標(biāo)及“世一堂”等11件著名商標(biāo)的使用權(quán)。下半年,哈藥股份計(jì)劃以慢性病管理為切入點(diǎn),推進(jìn)慢性病管理模式:推進(jìn)“藥店+便利店”的經(jīng)營模式,帶動藥品與日用品銷售聯(lián)動。不過,分析認(rèn)為,哈藥股份想要通過慢病管理模式提升業(yè)績并非易事。東吳證券研報指出,哈藥股份持續(xù)推進(jìn)改革,收入端依然面臨壓力。

  一位不愿具名的分析人士向北京商報記者表示,慢病領(lǐng)域過去幾年一直是市場關(guān)注的熱點(diǎn),慢病藥品需求較大加上政府積極推進(jìn)分級診療,鼓勵引導(dǎo)慢病回到基層區(qū)域管理,讓整個基層區(qū)域慢病管理市場逐漸擴(kuò)容。“分級診療的核心問題是基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療水平相對較差,消費(fèi)者對基層醫(yī)療信心不足,這導(dǎo)致基層慢病管理模式短期內(nèi)很難施展開。”

  北京商報記者 劉宇 郭秀娟

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