新考驗(yàn)
全面屏手機(jī)在年中還處于探索期，要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的全面屏手機(jī)，還需要完美解決指紋識別、受話器、前置攝像頭等部件設(shè)置，否則全面屏視覺效果就會大打折扣。
對此，羅忠生認(rèn)為，隱藏式成為理論上最好的選擇，但技術(shù)上并不成熟，所以異形切割、優(yōu)化開孔成為可以實(shí)際運(yùn)用的次優(yōu)選擇。AQUOSS2的頂部中間攝像頭在網(wǎng)上被人吐槽，而那一部位被夏普命名為“美人尖”，羅忠生稱他一開始也吐槽過這個(gè)部位，評估之后還是放在頂部中間。他明白市場有不適應(yīng)性，一方面承認(rèn)改變用戶是很難的，但明確稱“如果適應(yīng)全面屏，將不會再回到之前的屏幕”。
同時(shí)全面屏也給手機(jī)商帶來成本上的考驗(yàn)，據(jù)悉一塊全面屏的成本將提升20%-25%，對于AQUOSS2在京東2499元的售價(jià)，夏普和京東均稱“是出了血的”。
對于全面屏，也有人持不同看法。埃森哲戰(zhàn)略大中華區(qū)董事總經(jīng)理哈億輝對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者稱，全面屏并不一定是顛覆者（gamechanger），或者說足以改變市場發(fā)展走勢。簡單來說，這只是手機(jī)演進(jìn)迭代中的一環(huán)而已。對于手機(jī)發(fā)展來說，真正重要的需要從過去的“硬件+軟件”模式轉(zhuǎn)型向生態(tài)系統(tǒng)模式發(fā)展。關(guān)鍵在于無論是提供設(shè)備還是服務(wù)，贏家是那些最好地應(yīng)對目標(biāo)用戶需求的企業(yè)。
2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨量排名前五的手機(jī)廠商出貨量均實(shí)現(xiàn)了同比增長，其中小米漲幅達(dá)到58.9%，OPPO和華為漲幅分別為22.4%和19.6%，而三星和蘋果的漲幅較小，為1.4%和1.5%。前五大品牌占據(jù)市場份額達(dá)到73%，留給其他品牌的市場空間僅為23%。
“空間是有的，手機(jī)還沒有進(jìn)入下半場”，羅忠生對記者稱。
對話
記者：過去的經(jīng)歷給您掌舵夏普手機(jī)帶來哪些幫助？
羅忠生：對技術(shù)、市場的熟悉以及廣泛的人脈能讓我們少走很多彎路。比如說在趨勢上的把握，目前手機(jī)市場面臨千機(jī)一面的同質(zhì)化問題，不管用什么手機(jī)，用戶看到差不多的外觀都有厭倦心理，采用全面屏能打破同質(zhì)化嚴(yán)重的狀態(tài)。過去的經(jīng)驗(yàn)很重要，能判斷選擇和誰合作、采取什么商業(yè)模式才是適合新手機(jī)的。當(dāng)然，這些經(jīng)驗(yàn)還需要驗(yàn)證調(diào)整。
記者：過去兩次夏普手機(jī)在中國區(qū)的折戟帶給您哪些思考？
羅忠生：快速反應(yīng)市場和技術(shù)變革很重要，調(diào)整用戶體驗(yàn)契合本土市場很重要，管控成本也需要注意。
記者：為什么選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入中國？
羅忠生：我們很想早點(diǎn)推，正好8月8日是京東的手機(jī)節(jié)。
記者：8月8日被稱為國際品牌回歸日，VAIO發(fā)布了筆記本電腦、夏普和黑莓發(fā)布手機(jī)，您怎么看？
羅忠生：關(guān)注用戶體驗(yàn)，做好自己最重要。
記者：為什么您這么推崇全面屏？
羅忠生：我們二月份開始推全面屏的時(shí)候，市場不是很認(rèn)可。但現(xiàn)在大家都認(rèn)可了，因?yàn)檫@是實(shí)實(shí)在在的改變，全面屏相比其他屏幕差異感很大。
記者：夏普做全面屏的優(yōu)勢是什么？
羅忠生：技術(shù)。AQUOSS2采用行業(yè)領(lǐng)先的異形全面屏技術(shù)，對屏幕進(jìn)行異形切割，將前置攝像頭嵌入屏幕頂部居中位置，并同時(shí)集成距離傳感器及光線傳感器于該區(qū)域，聽筒隱藏于屏幕頂部邊框里，這是很復(fù)雜的技術(shù)。
記者：富士康給夏普手機(jī)帶來什么？
羅忠生：富士康有資源，包括資金、供應(yīng)鏈、質(zhì)量管理和文化。富士康缺乏渠道，京東補(bǔ)充了這部分。
記者：新品發(fā)布后，您如何看待有評論說“手機(jī)很丑”？
羅忠生：有很多評論是很中肯的，中肯的建議我們會在這款產(chǎn)品和下款產(chǎn)品改善的。也有評論說很丑不習(xí)慣，這可以理解，我只能說我現(xiàn)在離不開它，全面屏帶來的改變是實(shí)實(shí)在在的。希望大家給夏普一些空間和寬容，我們不針對任何人來競爭，也不希望有人故意來黑我。
記者：夏普目前在京東的預(yù)約量您認(rèn)為是意料之中還是預(yù)料之外？
羅忠生：客觀上沒有達(dá)到期待，可能傳播還不夠，要改變用戶二十年的習(xí)慣是很難的。
記者：你的職業(yè)生涯很成功，會否擔(dān)心夏普再次折戟？
羅忠生：我認(rèn)為自己的人生很圓滿，我不需要通過夏普來證明自己。我把夏普看做是一次創(chuàng)業(yè)，我也是創(chuàng)業(yè)心態(tài)，我很有激情。夏普不會成為滑鐵盧，這是另一個(gè)輝煌的起點(diǎn)。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 鄭淯心
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