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或被其他高端白酒取代
針對這一輪茅臺酒“供不應求”的局面，從今年4月14日開始，茅臺對過快上漲價格進行緊急剎車。“確保茅臺酒終端價格穩(wěn)定在1300元以內。”
隨后，茅臺公司便和各省區(qū)開始集中檢查和專項整治活動。4月24日，茅臺對82名違規(guī)經銷商開出“罰單”。到了5月3日，茅臺第三次召開關于穩(wěn)價和市場管控的座談會議。
同時，茅臺近日還在全國多個地區(qū)各明確幾十個網(wǎng)點，終端零售價也明確在1299元，試圖遏制過快上漲的價格，但目前來看茅臺做不到了。
記者注意到，不只是茅臺，此輪茅臺漲價也帶動了其他酒企的一起跟風漲價。國窖1573從1500元的零售價跌落到600元后，也終于重回800元高點。
對于價格上漲，茅臺集團董事長袁仁國在近期舉行的茅臺酒市場管理工作情況座談會上的表態(tài)，或許說明了茅臺控價的真實想法。其表示，茅臺價格得到高層關注，現(xiàn)在茅臺酒價格越來越高，限制茅臺酒價格不超過1300元至關重要。雖然茅臺酒定位中產階層，系列酒定位小康人群，但是價格過高可能就會有其他產品來取代。
確實，肖竹青也認為，未來高端酒市場份額的增長是擠壓式增長，是此消彼長式的增長。
酒業(yè)家傳媒董事長林向認為，“聚焦中產化將成為白酒消費的主要特征之一，未來五年，中產階層的規(guī)模將大幅度提升，這為白酒消費提供堅實基礎。而消費能力的提升和消費者品牌意識的增強，意味著行業(yè)集中度將繼續(xù)提升。”
而高端白酒的市場表現(xiàn)也讓酒企加速在高端產品端的布局。例如，茅臺集團除了加快了飛天茅臺之外的醬酒高端大單品的打造，茅臺集團旗下還推出匠中匠等品牌系列酒，目標定位500元價格帶的高端市場，其將以華東、華北高端市場為基礎，同時發(fā)力西北、華南等全國化市場。
可以說這輪高端白酒的增長只能說茅臺在領舞，但并不能代表其是獨舞。未來將呈現(xiàn)的是高端白酒們的集體狂歡。
華夏時報 記者 金曉巖 北京報道 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 茅臺上海大面積斷貨：直營店1000箱存貨不到1月賣完 茅臺上海大面積斷貨 有直營店千箱存貨不到1月賣完 平價茅臺限購2瓶要早起排隊 一瓶茅臺同城差價最高581元 茅臺能守住1299元的指導價嗎？業(yè)內調侃現(xiàn)在是硬通貨 茅臺限漲價風祭出大招 4500噸酒投放市場穩(wěn)價 搜索更多: 茅臺 |
