2016 年的小米年會上，雷軍說開心就好。
2017 年的小米年會上，雷軍說定個(gè)小目標(biāo)：力爭收入千億。
2017 年一年過半，小米手機(jī)的誓師會上，雷軍公布了小米手機(jī)第二季度的銷量，并給小米手機(jī)定下了明年出貨量破 1 億臺的目標(biāo)。
小米公布第二季度手機(jī)出貨量2316萬臺，環(huán)比增長 70%，確實(shí)是個(gè)看上去相當(dāng)好看的數(shù)據(jù)。根據(jù)IDC 的2017 年第一季度全球手機(jī)出貨數(shù)據(jù)，2017年第一季度全球手機(jī)銷量達(dá)3.47億部，同比2016年第一季度略有增長4.3%。但由于 IDC 的表格一般會顯示到前五，所以小米在全球的出貨量中并沒有顯示出排名。按照全球的出貨量，2017 年第一季度 vivo 的出貨量在1810 萬臺，小米2017 年第一季度的手機(jī)出貨量理論上是低于這個(gè)數(shù)值的。
回過頭來看看中國市場，按照 IDC 2017 年第一季度的中國手機(jī)出貨量排名，小米在國內(nèi)排在第 5，出貨量是 930 萬臺。
所以如果小米公布的 2316 萬臺數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，小米在 2016 年第二季度的整體數(shù)據(jù)也不會難看，還是經(jīng)歷了比較好的逆勢銷量反彈的。
小米的份額丟失在 2016 年第一二季度比較明顯，雖然小米 5 是一臺不錯(cuò)的機(jī)器，但是由于產(chǎn)能的壓力出貨量沒有更上，之后的小米 5s 在外觀設(shè)計(jì)上又不能吸引到更多的消費(fèi)者，性價(jià)比在消費(fèi)者心目中的吸引程度降了不少。但在 2016 年小米推出了 Note2 和 MIX 這兩款機(jī)型后，小米手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上的短板被補(bǔ)全了不少，銷量和市場份額也在逐漸上漲。實(shí)際上從 2017 年第一季度就能夠看出小米手機(jī)在市場上的逐漸回暖。2016 年第四季度小米在國內(nèi)的手機(jī)市場份額是 7.4%，到 2017 年市場份額到了 9%。盡管距離小米 2016 年第一季度 9.8% 的市場份額還有些差距，但已經(jīng)有了逆向上漲的趨勢。
目前 IDC 還沒有公布 2017 年第二季度全球和中國手機(jī)市場的銷量，所以尚不能知道小米在第二季度的排名。但從 2017 年的手機(jī)銷售趨勢來看，我認(rèn)為小米很有可能會在第二季度回歸國內(nèi)的前三。
華為在消費(fèi)者心目中的品牌形象因?yàn)?P10 的內(nèi)存混用受損不少，蘋果因?yàn)?iPhone 8 的曝光繼續(xù)引發(fā)更多消費(fèi)者的持幣觀望，這都是直接會影響到銷量的事情。vivo 在 2017 年上半年沒有發(fā)布大幅度更新的新機(jī)，OPPO 雖然發(fā)布了 R11 但是發(fā)布時(shí)間稍晚，這樣來看小米在 4 月發(fā)布了小米 6 后跟進(jìn)了幾款定位更低一些的入門機(jī)器，還是有助于推進(jìn)銷量的。
文末附上雷軍的演講全文：
小米同學(xué)們，大家好！
今天下午，公司舉辦了手機(jī)業(yè)務(wù)誓師大會，我在會上發(fā)布了一個(gè)好消息：第二季度手機(jī)出貨量2316 萬臺，環(huán)比增長70%，創(chuàng)造了我們季度手機(jī)出貨量的新紀(jì)錄，這意味著經(jīng)過兩年的調(diào)整，小米重新恢復(fù)高速增長！
這是小米發(fā)展史上意義非凡的重大勝利！世界上沒有任何一家手機(jī)公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米！我們?yōu)槭裁茨軌蚰孓D(zhuǎn)？
一、始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，以用戶為中心推動(dòng)精細(xì)化管理
過去幾年，我們持續(xù)加大了研發(fā)投入，碩果累累。二月發(fā)布的澎湃S1芯片，突破了手機(jī)芯片核心技術(shù)。我們還在相機(jī)、屏幕、電池等幾個(gè)核心器件方向上不斷死磕，也獲得了不少成績，四月發(fā)布的小米6光學(xué)變焦雙攝的出色拍照效果，五月發(fā)布的小米Max 2長達(dá)31天插卡待機(jī)的續(xù)航表現(xiàn)，這都是我們技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。我們?nèi)ツ暝谌蛏暾埩?071項(xiàng)發(fā)明專利，獲得了2895項(xiàng)專利授權(quán)（其中一半是國際發(fā)明專利）。
今年年初，我親自牽頭質(zhì)量委員會，經(jīng)過十多次專項(xiàng)會議的討論，制定了翔實(shí)的質(zhì)量行動(dòng)綱要，并組建質(zhì)量辦公室專門督辦！我們的目標(biāo)是用品質(zhì)的鐵拳贏得市場！
過去一年多的銷量不理想，主要是兩次長達(dá)幾個(gè)月的嚴(yán)重缺貨。這是小米創(chuàng)業(yè)以來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也是我們補(bǔ)課的重點(diǎn)。第二季度出貨量證明了我們的交付能力在逐步提高。
二、新零售模式升級，線上線下成功聯(lián)動(dòng)
小米作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，電商是我們的立身之本。在線上，我們持續(xù)改善小米商城的購物體驗(yàn)，同時(shí)重視和其他平臺合作，比如說，今年618，我們在天貓、京東、蘇寧三平臺都拿下手機(jī)銷量冠軍。
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