6月6日，由小米營銷主辦、亨利嘉業(yè)和品眾互動(dòng)承辦的MIMO移動(dòng)營銷分享會(huì)（電商金融行業(yè)專場(chǎng)）在北京奧體中心國粹館成功舉辦。小米公司MIUI廣告銷售部全國渠道總監(jiān)于濤、運(yùn)營中心總監(jiān)劉勇軍，行業(yè)效果廣告高級(jí)總監(jiān)趙子雙出席了會(huì)議，近百位行業(yè)精英參與活動(dòng)，大家就小米營銷新升級(jí)、移動(dòng)營銷創(chuàng)新等方面進(jìn)行了精彩的分享和熱烈的探討。
聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新 感恩前行
亨利嘉業(yè)總經(jīng)理虞晗青在開場(chǎng)詞中圍繞“感恩”、“聯(lián)動(dòng)”、“創(chuàng)新”三個(gè)關(guān)鍵詞發(fā)表了簡(jiǎn)短的講話。她首先感謝廣告主和小米營銷團(tuán)隊(duì)長期以來對(duì)亨利嘉業(yè)的幫助與支持，感謝各方合作伙伴共同見證與陪伴亨利嘉業(yè)的成長和蛻變，接著強(qiáng)調(diào)了小米營銷、廣告主、廣告公司三方聯(lián)動(dòng)，合作共贏的重要性。同時(shí)，虞晗青表達(dá)了亨利嘉業(yè)作為新生代廣告公司，將繼續(xù)協(xié)同媒體，深挖客戶需求，不斷堅(jiān)持創(chuàng)新與整合，實(shí)現(xiàn)“好質(zhì)量、好服務(wù)、好價(jià)值”的“三好”營銷，為大家?guī)碚嬲袃r(jià)值的營銷服務(wù)。
MIMO俱樂部 廣告人的聚集地
2016年，小米創(chuàng)始人雷軍在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上提出：人工智能會(huì)是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的引爆點(diǎn)。為了迎接智能時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)移動(dòng)營銷效果廣告業(yè)務(wù)，小米營銷發(fā)起MIMO CLUB（即小米營銷廣告主俱樂部） 。“MI”即Intelligent Marketing（智能營銷），“MO”即Marketing Orientation（營銷導(dǎo)向）。
小米公司MIUI廣告銷售部全國渠道總監(jiān)于濤在會(huì)上闡述了MIMO俱樂部的三大使命。第一，智人匯聚，把廣告主和行業(yè)精英聚起來；第二，智慧碰撞，通過會(huì)議、沙龍等形式碰撞產(chǎn)生內(nèi)容和價(jià)值。第三，智創(chuàng)未來，共同探索未來的廣告模式和創(chuàng)新產(chǎn)品。同時(shí)于濤還談到MIMO成立的初衷，是希望將小米獨(dú)有的C2B2C的模式，在與廣告主合作的過程中復(fù)制使用。希望廣告主能夠給小米營銷提供更多的建議，不管從廣告產(chǎn)品、模式、營銷方法還是價(jià)格體系。以此促進(jìn)小米營銷產(chǎn)出新的產(chǎn)品，迭代新的版本，更新系統(tǒng)功能，讓廣告主再次使用，返回來驗(yàn)證產(chǎn)品和邏輯的易用性以及市場(chǎng)接受程度。最終讓小米營銷成為廣告主心目中最喜歡、最高效的廣告發(fā)布平臺(tái)。
針對(duì)MIMO俱樂部落地內(nèi)容，于濤介紹到MIMO將通過大會(huì)、沙龍、公眾號(hào)、線上課堂、商務(wù)游學(xué)等多樣化的方式進(jìn)行，將小米營銷平臺(tái)上涵蓋的70多個(gè)行業(yè)品類，3000多個(gè)廣告主的案例、見解、思考等豐富的內(nèi)容進(jìn)行分享。談到未來，于濤則表示，未來科技改變營銷，MIMO將與廣告主共創(chuàng)AI時(shí)代新營銷。
此外，于濤還給大家分享了一些小米最近的新鮮事，小米七年工藝探索的夢(mèng)幻之作小米6發(fā)布，澎湃S1是小米自主研發(fā)手機(jī)芯片，小米電視4發(fā)布，樣樣出色。同時(shí)小米近期的成績也非常突出，人臉識(shí)別技術(shù)世界第一，95家小米之家打通線下通路，小米成印度最受歡迎的手機(jī)品牌，小米被FASTCOMPANY評(píng)為2017全球最具創(chuàng)新力公司，名列中國手機(jī)廠商第一。
最后，于濤表示，更好的小米，更好的小米營銷，滿懷信心，在未來通過MIMO這樣一個(gè)平臺(tái)，用小米智能營銷的基因跟廣告主一起，去探索科技能夠給營銷和未來帶來的改變，成為改變未來的引領(lǐng)者。
EMI2.0 三大升級(jí)玩轉(zhuǎn)新營銷
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，MIUI廣告銷售部運(yùn)營中心總監(jiān)劉勇軍對(duì)EMI2.0小米效果營銷新升級(jí)方案進(jìn)行了精彩分享。劉勇軍介紹EMI2.0新版本從“系統(tǒng)”、“資源”、“服務(wù)”三大層面進(jìn)行了全新升級(jí)，為廣大廣告主帶來更智能的功能、豐富的資源和貼心的服務(wù)。
系統(tǒng)層面，EMI2.0新版本中，以便捷操作、強(qiáng)實(shí)用性為原則，進(jìn)行了資源生態(tài)重組；數(shù)據(jù)深度擴(kuò)展，報(bào)表精細(xì)化呈現(xiàn)；賬戶精細(xì)化管理，自定義預(yù)警；勻速投放智能控制，合理分配預(yù)算等全面迭代升級(jí)。
資源層面，劉勇軍詳細(xì)介紹了廣告主非常關(guān)心的搜索關(guān)鍵詞資源，通過廣告詞包的精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)最高效觸達(dá)用戶。同時(shí)廣告形式上支持搜索富媒體展示、信息流動(dòng)態(tài)創(chuàng)意等。而對(duì)于智能人群包的應(yīng)用進(jìn)行了升級(jí)，針對(duì)以前人群包用戶總量受限問題，現(xiàn)在有了更成熟的算法支持，一個(gè)人群包跑完后，會(huì)自動(dòng)加入到種子人群中，重復(fù)做擴(kuò)展，不斷進(jìn)行迭代進(jìn)化，挖掘目標(biāo)用戶，讓人群包保持活性。
服務(wù)層面，小米營銷支持行業(yè)定制品效資源包，助力廣告主精準(zhǔn)挖掘人群、合理搶占流量，場(chǎng)景資源搭配，提升轉(zhuǎn)化。同時(shí)還上線了PC版幫助中心和小米效果營銷服務(wù)平臺(tái)的微信公眾號(hào)，方便廣告主和代理商更加及時(shí)的了解小米營銷規(guī)則、動(dòng)態(tài)、資源、案例等，為廣告主和代理商及時(shí)答疑解惑。
存量時(shí)代 移動(dòng)電商營銷整合創(chuàng)新
會(huì)上，亨利嘉業(yè)副總經(jīng)理吳嬋作了“移動(dòng)電商營銷創(chuàng)新”的主題分享，指出移動(dòng)電商從2013年開始進(jìn)入風(fēng)口期，2015年移動(dòng)交易規(guī)模占比首次超過pc端，標(biāo)志著移動(dòng)電商時(shí)代真正來臨。同時(shí)，她強(qiáng)調(diào)經(jīng)過了風(fēng)口期的移動(dòng)電商，目前隨著智能手機(jī)用戶的成熟，新增用戶成本快速上升，移動(dòng)流量紅利逐步消失，移動(dòng)電商營銷的下半場(chǎng)已經(jīng)悄然拉開帷幕。
在整個(gè)移動(dòng)行業(yè)正在經(jīng)歷第二次轉(zhuǎn)折的當(dāng)下，整合創(chuàng)新營銷的重要性愈加明顯。在此背景下，亨利嘉業(yè)攜手小米營銷，深度洞察廣告主和消費(fèi)者需求，通過各種媒介手段，以消費(fèi)者感興趣和容易接受的方式，幫助廣告主建立品牌粉絲，讓消費(fèi)者成為客戶產(chǎn)品的使用者、傳播者。
同時(shí)，吳嬋以唯品會(huì)419為案例，詳細(xì)介紹了亨利嘉業(yè)和小米營銷一起通過組合營銷、內(nèi)容營銷、粉絲營銷、借勢(shì)營銷等創(chuàng)新方式，三方通力合作，默契協(xié)作，實(shí)現(xiàn)了共贏。唯品會(huì)419案例中充分整合了小米商店和非商店資源，并對(duì)資源進(jìn)行最優(yōu)化配比，實(shí)現(xiàn)了品效合一。與小米日歷、語音助手、米粉特點(diǎn)等進(jìn)行深度結(jié)合，從內(nèi)容中產(chǎn)生流量，互動(dòng)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，粉絲效應(yīng)上實(shí)現(xiàn)傳播最大化。此外，本次419恰逢小米6發(fā)布，亨利嘉業(yè)和小米營銷團(tuán)隊(duì)快速反應(yīng)，高效執(zhí)行，成功借勢(shì)小米6發(fā)布熱度，以F碼為鏈接，成功為唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。
據(jù)悉，小米公司自組建營銷平臺(tái)以來，潛心致力于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中連接商業(yè)與服務(wù)，并作為手機(jī)廠商的首家代表開創(chuàng)了手機(jī)與商業(yè)結(jié)合的營銷模式。亨利嘉業(yè)作為小米營銷平臺(tái)新晉核心代理，目前已經(jīng)服務(wù)了唯品會(huì)、蘑菇街、58集團(tuán)、網(wǎng)易等眾多TOP級(jí)客戶。本次分享會(huì)的圓滿舉行，充分表明小米營銷和亨利嘉業(yè)攜手共進(jìn)，雙方緊密合作，深入洞察需求，不斷探索商業(yè)服務(wù)創(chuàng)新模式，始終以廣告即服務(wù)為理念，積極推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，一起探索營銷黑科技，開啟MIMO 智能營銷新時(shí)代。
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