“作為傳統(tǒng)手機(jī)廠商，酷派面臨巨大的市場壓力，而運(yùn)營商補(bǔ)貼驟降，成為壓倒酷派的最后一根稻草。”前述不愿具名的產(chǎn)經(jīng)觀察家表示。
6月3日，法治周末記者走訪北京市朝陽區(qū)多家運(yùn)營商門店，一家電信營業(yè)廳的銷售人員介紹道，以酷派峰尚pro為例，去年售價(jià)近1300元，運(yùn)營商補(bǔ)貼一半，最后消費(fèi)者如果辦理寬帶，只需支付原價(jià)的二分之一，就可以獲得該款手機(jī)。
“但如今這筆補(bǔ)貼被取消了，這款手機(jī)基本很難賣出去。”上述銷售人員對(duì)法治周末記者說道。
市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度酷派的市場份額下滑至第11位。這意味著，酷派從曾經(jīng)的國內(nèi)行業(yè)前3名，大舉滑落。
關(guān)于2017年第一季度的虧損原因，酷派方面發(fā)文稱：“產(chǎn)生預(yù)計(jì)經(jīng)營業(yè)績下滑的主要原因是由于市場競爭激烈，而本年度本公司規(guī)劃中具有競爭力的新產(chǎn)品尚未上市，導(dǎo)致銷售收入規(guī)模下滑，預(yù)計(jì)2017年上半年較去年同期營業(yè)收入下滑將超過約50%；同時(shí)本集團(tuán)持續(xù)投入研發(fā)及市場銷售推廣活動(dòng)，導(dǎo)致本集團(tuán)2017年上半年費(fèi)用支出未有改善。”
在劉步塵看來，上述理由，的確是酷派面臨的一大危機(jī)。“國內(nèi)手機(jī)市場競爭那么激烈，國產(chǎn)手機(jī)中，華為、OPPO、vivo表現(xiàn)稍好，小米、TCL、聯(lián)想表現(xiàn)都不大好。在整個(gè)行業(yè)狀況都不好的背景下，酷派哪里還有機(jī)會(huì)？”劉步塵說道。
三重危機(jī)：樂視不是“大腿”
據(jù)趙剛介紹，在手機(jī)市場競爭加劇時(shí)，酷派已經(jīng)看到了危機(jī)，開始尋求自救。
2015年，酷派將18%的股份出售給樂視，樂視成為酷派第二大股東；一年后，樂視增持股份至28.9%，成為酷派第一大股東。
“但酷派在尋求靠山和轉(zhuǎn)型的過程中，進(jìn)入樂視體系，其實(shí)是一個(gè)非常錯(cuò)誤的選擇�？崤梢詾楸ё×藰芬曔@個(gè)大腿，其實(shí)酷派創(chuàng)始人郭德英和現(xiàn)在的負(fù)責(zé)人劉江峰，并沒有對(duì)樂視作出研究，樂視不是一個(gè)大腿，而是一個(gè)大坑�？崤商M(jìn)坑里了。”劉步塵對(duì)法治周末記者說道。
公開資料顯示，為了與樂視合作，酷派剝離了走電商渠道的奇酷及走線下市場的ivvi，資源被分散。
然而，在成為酷派第一大股東后的1個(gè)月，樂視便開始對(duì)酷派進(jìn)行人事安排，賈躍亭出任董事會(huì)主席，郭德英退居幕后，劉江峰出任酷派CEO，原酷派總裁、元老級(jí)人物李斌權(quán)力弱化，于2017年3月離職；根據(jù)酷派3月20日發(fā)布的董事名單公告，酷派集團(tuán)執(zhí)行董事共計(jì)6人，執(zhí)行董事除蔣超一人是原酷派成員，剩余董事均來自樂視體系。4個(gè)月后，樂視資金鏈問題爆發(fā)，負(fù)面影響持續(xù)至今。
“酷派不但沒有獲得新東家的扶持，且深受樂視資金鏈負(fù)面的影響。母公司都做不好了，子公司憑什么會(huì)發(fā)展很好？”劉步塵分析，“而且，即使酷派發(fā)展得很好，也可能會(huì)被樂視掏空，將酷派的資金輸入樂視其他版塊中。樂視所謂的‘生態(tài)化反’，不就是各版塊間進(jìn)行整合、發(fā)生關(guān)系嗎？”
劉步塵根據(jù)“白衣騎士”孫宏斌在5月4日融創(chuàng)中國2016年業(yè)績發(fā)布會(huì)上，關(guān)于“將來樂視就是上市公司體系和汽車兩部分，樂視汽車賈躍亭該怎么弄怎么弄，其他的，該賣的賣掉”一說，向法治周末記者作出預(yù)判，2017年，樂視很可能會(huì)把樂視手機(jī)和酷派手機(jī)剔除。
“如果沒有樂視輸血，酷派未來的發(fā)展動(dòng)力在哪里？我認(rèn)為酷派的發(fā)展?fàn)顩r肯定會(huì)越來越糟糕，今年能不能挺過去都是個(gè)問號(hào)。”劉步塵說道。
前述不愿具名的產(chǎn)經(jīng)觀察家則從賈躍亭對(duì)酷派的失敗定位進(jìn)行了分析。他認(rèn)為，酷派采用樂視商業(yè)的圈地模式，走低端路線，以低價(jià)占領(lǐng)市場，喪失賺錢空間，但酷派的研發(fā)成本、宣傳推廣費(fèi)用都居高不下，盈利所得根本無法維持原來酷派走高端路線時(shí)的生態(tài)體系。“樂視模式讓酷派陷入了怪圈，賣得多虧得多。”
來源：法治周末 作者：曾高飛
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