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上海迪士尼樂園盈利背后挑戰(zhàn)猶在

  另外,今年國(guó)內(nèi)游增幅較高,從中航信的航班數(shù)據(jù)可以看出,游客對(duì)于國(guó)內(nèi)游的熱度提升,這也使得迪士尼能夠截流更多游客。且隨著國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的升級(jí),傳統(tǒng)的觀光游已經(jīng)逐漸被深度的體驗(yàn)游所替代,從在線旅游平臺(tái)發(fā)布的五一小長(zhǎng)假數(shù)據(jù)來看,上海迪士尼樂園位居全國(guó)十大熱門景區(qū)榜首,游客人數(shù)超過黃山風(fēng)景區(qū)、峨眉山等傳統(tǒng)5A級(jí)景區(qū)。

  另?yè)?jù)一位不愿具名的業(yè)內(nèi)專家坦言,根據(jù)英國(guó)歐睿信息咨詢公司和世界旅游交易會(huì)聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告,到2020年,中國(guó)主題公園的門票收入預(yù)計(jì)會(huì)激增至近120億美元(約合815億元人民幣)?梢哉f,在隊(duì)伍日益壯大的中產(chǎn)階層推動(dòng)下,中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)很可能在今后幾年超過美國(guó)成為全世界第一大市場(chǎng)。“龐大的市場(chǎng)需求,本身就成為主題樂園的盈利底氣。”。

  華美顧問集團(tuán)首席知識(shí)官趙煥焱指出,基于迪士尼樂園的效應(yīng),可以拉動(dòng)旅游、酒店、餐飲、文化、服飾、玩具、科創(chuàng)、零售等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的收益。第一年1000萬人次的客流量估計(jì)因此拉動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)收益應(yīng)該也不菲。相信擴(kuò)建后,不僅是上海迪士尼樂園,連帶整個(gè)上海國(guó)際旅游度假區(qū)都會(huì)有進(jìn)一步的業(yè)績(jī)提升。

  圍攻之勢(shì)

  雖然主題公園度假區(qū)板塊業(yè)績(jī)亮眼,但是華特·迪士尼公司的整體成績(jī)并不理想。在華特·迪士尼公司的財(cái)報(bào)里,消費(fèi)品和互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)收入下降11%至11億美元。迪士尼是全球最大的零售授權(quán)商,品牌的衍生消費(fèi)品眾多,可在《冰雪奇緣》和《星球大戰(zhàn)》之后,衍生消費(fèi)品業(yè)績(jī)就沒有延續(xù)昔日的輝煌。在這季度的財(cái)報(bào)中,迪士尼把消費(fèi)品收入下降的原因歸為去年同期的《冰雪奇緣》等電影周邊產(chǎn)品大賣,今年同期沒有可與之媲美的電影所致。但是據(jù)了解,《冰雪奇緣》于2013年上映,有業(yè)內(nèi)人士表示,迪士尼的這種說法側(cè)面印證了迪士尼近幾年并沒有制作出轟動(dòng)的IP足以支撐消費(fèi)品。即使是迪士尼這種好萊塢大公司也是幾年磨一劍,才會(huì)拿出名利雙收的IP形象,可見品牌IP的市場(chǎng)持續(xù)性需要進(jìn)一步提升。

  就上海迪士尼樂園來說,作為中國(guó)內(nèi)地首次引入的國(guó)際大型主題公園品牌,也遇到過一些“水土不服” 的情況,包括設(shè)備故障、黃牛倒票、網(wǎng)購(gòu)票無效、排隊(duì)時(shí)間過長(zhǎng)、園區(qū)管理運(yùn)營(yíng)不到位等問題,使得上海迪士尼樂園一度陷入輿論的漩渦。中國(guó)旅游研究院博士戰(zhàn)冬梅稱,迪士尼在上海的運(yùn)營(yíng),遠(yuǎn)沒有在東京和香港那樣精細(xì),當(dāng)然,這與中國(guó)游客過多有一定關(guān)系,但在旺季之時(shí),東京游客也很多,整體管理還是井然有序,游客體驗(yàn)感好,這值得上海園區(qū)反思。

  國(guó)內(nèi)主題公園混戰(zhàn)激烈 ,對(duì)于上海迪士尼樂園的首輪勝出,有業(yè)內(nèi)人士表示,上海迪士尼樂園開業(yè)第一年的新鮮度可能也起到了一定作用,目前長(zhǎng)三角地區(qū)的南通方特探險(xiǎn)王國(guó)、杭州宋城景區(qū)、上海歡樂谷等主題公園雖暫時(shí)無法匹敵,但還是能起到一定的客源分流作用。而隨著具有強(qiáng)大IP品牌的環(huán)球影城落戶北京,上海迪士尼樂園的競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步增大。未來,隨著香港迪士尼擴(kuò)建計(jì)劃順利通過,除了與其他品牌的主題樂園廝殺外,上海迪士尼還要提防自己的香港同門。

  此外,雖然上海迪士尼樂園在2017財(cái)年第二季度實(shí)現(xiàn)了小幅盈利,但這里的盈利是基于可變成本的盈利,并不是收回投資,一般來說,主題公7—10年才能收回投資成本。上海迪士尼樂園作為回報(bào)周期長(zhǎng)的業(yè)態(tài),未來能夠收支平衡或者實(shí)現(xiàn)盈利還有很長(zhǎng)的路要走。

  北京商報(bào)記者 錢瑜 實(shí)習(xí)記者 王勝男

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