年報(bào)顯示，2016年樂視網(wǎng)會員及發(fā)行業(yè)務(wù)收入67.83億元，是樂視網(wǎng)的第二大收入來源。其中，付費(fèi)業(yè)務(wù)收入又是“大頭”，達(dá)56億元，同比增長106.65%。
奧維云網(wǎng)副總裁董敏告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“今年3月份樂視電視的銷售量環(huán)比增長30%以上，有一定程度的回穩(wěn)。當(dāng)前看，融創(chuàng)大部分資金到位，面板供需局面有所轉(zhuǎn)變，另外，信利、仁寶等企業(yè)通過‘債轉(zhuǎn)股’入股樂視致新，總體來說緩和了樂視的內(nèi)外資金面，經(jīng)營環(huán)境轉(zhuǎn)好。”
董敏認(rèn)為，硬件盈利和運(yùn)營盈利是彩電行業(yè)的兩種商業(yè)模式，可以相互獨(dú)立、相輔相承，但并不是必須的取舍。當(dāng)然，行業(yè)正在從單一的硬件盈利向運(yùn)營盈利傾斜和發(fā)展。另外，“樂視之前發(fā)起的硬件免費(fèi)，只是一種促銷手段，并不是商業(yè)模式” 。
而賈躍亭表示，樂視網(wǎng)的廣告業(yè)務(wù)、付費(fèi)會員業(yè)務(wù)以及大屏業(yè)務(wù)等處于快速、穩(wěn)定發(fā)展期，短暫回調(diào)只是階段性問題，未來隨著業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)放量，公司業(yè)績將繼續(xù)高速穩(wěn)定發(fā)展。
兩大“護(hù)盤”舉措
最近，易到創(chuàng)始人周航的指責(zé)，讓外界再次擔(dān)心樂視資金鏈。作為整個(gè)樂視生態(tài)的“資金奶牛”，樂視網(wǎng)2016年首次出現(xiàn)利潤回調(diào)，也加重了外界的擔(dān)心。
如何避免出現(xiàn)多米諾骨牌效應(yīng)、穩(wěn)住樂視“大廈”的根基，賈躍亭在公開信中表示，“2017年是樂視戰(zhàn)略新階段元年，也是樂視網(wǎng)的關(guān)鍵一年，提升上市公司的變現(xiàn)能力、改善公司現(xiàn)金流、實(shí)現(xiàn)全面盈利，將成為我們工作的重中之重。”
樂視網(wǎng)將把握好生態(tài)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的節(jié)奏，“由快速擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向做深做透市場，從以往非集約式經(jīng)營轉(zhuǎn)向挖掘和服務(wù)高價(jià)值用戶人群，實(shí)現(xiàn)全面盈利”。為此，賈躍亭提出兩大舉措。
首先，樂視大屏將率先實(shí)現(xiàn)扭虧。賈躍亭預(yù)計(jì)，2017年樂視大屏將扭為盈，體現(xiàn)在業(yè)績上，預(yù)計(jì)將為樂視網(wǎng)凈利潤增加數(shù)億元。樂視大屏扭虧是基于對硬件虧損抹平、互聯(lián)網(wǎng)收入增長效果顯著的判斷。2015年起樂視致新開發(fā)了電視購物和游戲業(yè)務(wù)。電視購物方面，年度平均客單價(jià)近千元，是傳統(tǒng)電商的數(shù)倍，同時(shí)游戲?yàn)闃芬暰W(wǎng)帶來的收入也達(dá)到億元級別。
而樂視網(wǎng)在年報(bào)中透露，樂視超級電視2017年的銷量目標(biāo)為力爭700萬臺。
其次，2017年樂視內(nèi)容端再度亮劍。賈躍亭認(rèn)為，內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國有效視頻付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬，增速達(dá)241%，是美國市場9倍，中國視頻付費(fèi)正在發(fā)生“聚變”。
按照先期承諾，積極促進(jìn)樂視影業(yè)注入樂視網(wǎng)事宜，同時(shí)還將并購承制《太子妃升職記》的行業(yè)新銳公司樂漾影視。賈躍亭稱，這將幫助樂視網(wǎng)打造“電視劇+電影+自制+動(dòng)漫+綜藝”最全的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，并構(gòu)建一家將電影和電視打通、將傳統(tǒng)影視制作與網(wǎng)絡(luò)自制打通、將線上與線下發(fā)行打通、將國內(nèi)與全球影視市場打通的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)平臺。
賈躍亭表示，“大屏生態(tài)的扭虧為盈，內(nèi)容生態(tài)的夯實(shí)，我們有理由預(yù)計(jì)，2017年樂視網(wǎng)終端、會員以及廣告收入實(shí)現(xiàn)新的突破，而進(jìn)入生態(tài)第二階段后，終端、會員、營收、凈利潤等也將成為衡量樂視網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的重要指標(biāo)，樂視網(wǎng)至此將進(jìn)入化反效應(yīng)的兌現(xiàn)期。”
值得注意的是，樂視網(wǎng)20日晚發(fā)布了修改后的2016年報(bào)，相比于前一天的版本，刪除了賈躍亭控股和參股6家上市公司股權(quán)的相關(guān)內(nèi)容，僅保留了樂視網(wǎng)參股TCL多媒體20.09%、參股酷派集團(tuán)28.9%、參股武漢當(dāng)代明誠文化公司0.96%股權(quán)的信息，而樂視網(wǎng)在網(wǎng)酒網(wǎng)、北青傳媒等六家公司的持股信息被刪除。這意味著，樂視網(wǎng)將收縮“戰(zhàn)線”，聚焦“硬件（彩電、手機(jī)）+內(nèi)容+平臺”的產(chǎn)業(yè)鏈。
這位顛覆者如何不被顛覆，還需時(shí)間證明，而2017年將是至關(guān)重要的一年。（第一財(cái)經(jīng) 王珍）
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