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S8系列發(fā)布后，三星也的確收獲不少稱贊，有業(yè)界人士更是評(píng)價(jià)道，三星S8系列一定程度上代表了2017年智能手機(jī)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
但同樣有分析師指出，產(chǎn)品在創(chuàng)新和技術(shù)方面表現(xiàn)優(yōu)異，但是S8系列產(chǎn)品上市后，很多中國(guó)消費(fèi)者可能寧愿多等幾個(gè)月再購(gòu)買(mǎi)，只是為了確保新手機(jī)是安全的。這也是“Note 7事件”帶來(lái)的用戶觀望情緒。
比達(dá)咨詢分析師陳彪指出，其實(shí)這就是用戶對(duì)產(chǎn)品的信任問(wèn)題，三星在很多海外地區(qū)擁有多年用戶積累，且較迅速的處理方式，在用戶口碑方面其實(shí)影響并不大。但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，“Note 7事件”卻對(duì)三星造成不小沖擊，如何提振中國(guó)用戶的信心，是三星需要提前做好的功課。
渠道難題
對(duì)于三星S8系列進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，渠道問(wèn)題則是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，尤其是線下渠道板塊。
線下渠道是目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道。據(jù)GFK相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)智能手機(jī)在線銷(xiāo)量份額為25%，而2016年在線占比為22%，呈現(xiàn)下滑。另外有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線下渠道出貨同比增長(zhǎng)17.9%，遠(yuǎn)超6.8%的線上增幅。
企業(yè)方面，近兩年來(lái)，以小米為標(biāo)桿的側(cè)重線上的品牌發(fā)展放緩，而在線下渠道深耕多年的OPPO、vivo、金立等廠商所占市場(chǎng)份額快速崛起。國(guó)內(nèi)眾多新老手機(jī)廠商，也都在加大線下渠道的拓展。就在前不久，錘子科技的首家線下體驗(yàn)店就在北京西單大悅城開(kāi)業(yè)，并宣布在4月底之前，線下體驗(yàn)店將會(huì)覆蓋全國(guó)數(shù)十個(gè)省份的40多個(gè)城市。而華為更是從2015年發(fā)布 “千縣計(jì)劃”，到2016年，華為的零售店數(shù)量已超過(guò)3.5萬(wàn)家，同比去年增長(zhǎng)116%；渠道合作門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)16%，達(dá)到了14.9萬(wàn)家。
相比之下，當(dāng)國(guó)內(nèi)廠商在線下市場(chǎng)不斷深耕的同時(shí)，三星去年則因?yàn)?ldquo;Note 7事件”影響不進(jìn)反退。去年“Note 7事件”爆發(fā)之時(shí)，北京商報(bào)記者調(diào)查便發(fā)現(xiàn)，很多經(jīng)銷(xiāo)商不愿進(jìn)Note7的貨，甚至三星手機(jī)其他型號(hào)也受到牽連，出現(xiàn)部分專(zhuān)賣(mài)店、體驗(yàn)店終止合作的情況。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌直言，作為外資品牌，面對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商在線下渠道下沉，三星手機(jī)想要短時(shí)間內(nèi)將原本的經(jīng)銷(xiāo)商重新捋順，恢復(fù)以往與經(jīng)銷(xiāo)商的合作，難度不低。這是三星手機(jī)需要提前準(zhǔn)備的，只有線下渠道打通，才能夠迅速鋪貨，也有助于提振市場(chǎng)信心。
北京商報(bào)記者 陳維 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 超越蘋(píng)果！三星第一季度重回全球智能機(jī)銷(xiāo)量榜首 史上第二高！三星Q1營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)48% 南韓三星系公司CJ Group考慮競(jìng)投The Body Shop 華為起訴三星專(zhuān)利侵權(quán)案一審宣判 獲賠8000萬(wàn)元 三星去年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用高達(dá)102億美元 超蘋(píng)果全年研發(fā)支出 搜索更多: 三星 |
