美國第五大道旗艦店外墻涂鴉都是GUCCI邀請GucciGhost專門為聯(lián)名系列創(chuàng)作的惡搞圖案。這一次別出心裁的聯(lián)名從目前來看已經(jīng)收獲了相當(dāng)不錯的口碑，包容多元文化、更年輕潮流的形象讓品牌在千禧一代中間的好評度繼續(xù)遞增。
Gucci推出的一系列解構(gòu)這些主題的藝術(shù)活動來讓消費(fèi)者更好地了解Gucci新系列的設(shè)計理念和靈感，如Gucci Garden、Gucci 4 Rooms和Gucci Ghost等，獲得了消費(fèi)者高度的認(rèn)可。此外，隨著消費(fèi)者對個性化需求的愈發(fā)強(qiáng)烈，Gucci去年重新推出個性化定制服務(wù)，消費(fèi)者可以選擇自己喜歡的Gucci圖案來定制部分選定商品。
Gucci新總部已落戶米蘭，這個Gucci中心不僅將作為時裝發(fā)布會的場所，也被視為Alessandro Michele美學(xué)的展廳。Gucci官網(wǎng)由Alessandro Michele親自操刀進(jìn)行完善，并緊跟潮流在Snapchat推出的品牌官方賬號，在App中新添加的游戲單元，使得品牌在社交媒體上的曝光率飛速提升。在L2評選的2016年時尚品牌數(shù)字化指數(shù)排行中，Gucci首次超越Burberry奪得榜首的位置。
有分析人士表示，Burberry去年的發(fā)展關(guān)鍵詞也是革新，但更多的是體現(xiàn)在其產(chǎn)品的展示與銷售模式的市場營銷上，這與Gucci有很大的不同，Gucci的營銷聚焦在產(chǎn)品設(shè)計上，創(chuàng)新能力仍然是奢侈品牌業(yè)績增長的動力來源，但必須是實(shí)用型的營銷創(chuàng)造力。
去年，Gucci力壓Prada及LV等奢侈品牌，成為中國富有女性的最喜愛手袋品牌。RBC Capital去年12月向441名年收入逾45萬元人民幣，并在過去12個月愿以逾5000元購買名牌手袋的中國女性進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)約50%的受訪者表示喜愛購買Gucci手袋，另49%的受訪者喜愛Chanel，46%喜愛Prada，第四及第五名分別為LV及Hermes。目前，中國消費(fèi)者市場在全球奢侈品市場中的占有率達(dá)30%。
Gucci由創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele掌舵之后，全力推行設(shè)計個性化吸引了大量的中國年輕消費(fèi)者，品牌再次回歸到開云集團(tuán)旗下增長引擎品牌的陣營。圖為Gucci在國內(nèi)的一家店鋪。 拍攝：時尚頭條網(wǎng)
得益旗下品牌Gucci的強(qiáng)勁增長，開云集團(tuán)在截至12月31日的三個月內(nèi)收入較2015年同期大漲11.3%至35.07億歐元，2016全年收入則同比增長8.1%至123.85億歐元，是自近4年以來的最大增幅。
在集團(tuán)下半年業(yè)績有機(jī)增長提升的刺激下，一般性營業(yè)利潤較2015財年大漲14.5%至18.86億歐元，凈利潤同比增長16.9%錄得8.14億歐元，超過分析師預(yù)期。
集團(tuán)奢侈品部門另一個重要品牌Yves Saint Laurent也逆勢上揚(yáng)，年度收入增長高達(dá)25.5%至12.202億歐元，連續(xù)六年錄得超過20%的增幅，零售收入與2015年相比猛漲32.4%，所有品類與所有地區(qū)的增長均超過兩位數(shù)。
在第四季度內(nèi)，YSL的收入則上漲20.2%至3.46億歐元，零售收入表現(xiàn)依舊優(yōu)秀，增幅錄得32.6%，其中西歐地區(qū)、亞太地區(qū)與北美地區(qū)的漲幅分別為42.7%、37.8%和30.3%。
而正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的奢侈品牌Bottega Veneta，全年收入錄得8.7％的下跌至11.734億歐元，2015年該品牌收入較2014年增長了13.7%。據(jù)報告稱，Bottega Veneta在2016年的業(yè)績表現(xiàn)主要受到了游客量驟減帶來的影響，特別是中國游客購買量的下降，第四季度品牌業(yè)績受假日季刺激相對而言有所復(fù)蘇，但銷售額依舊錄得下跌8.6%至3.08億歐元。
此外，包括Balenciaga、Alexander McQueen和Stella McCartney在內(nèi)的其他奢侈品牌在2016財年總收入同比微跌0.6%至16.98億歐元。
開云集團(tuán)的運(yùn)動與生活方式部門在2016財年收入同比上漲9%至38.84億歐元，值得關(guān)注的是，旗下德國運(yùn)動品牌Puma全年銷售額同比增長7.1%至36.27億歐元，稅息前利潤同比大增32.6%錄得1.28億歐元，凈利潤錄得6,240萬歐元。去年第四季，Puma銷售額同比上漲9%至9.58億歐元，其中線上銷售額暴漲67.5%，息稅前利潤同比增長30.2%至1,410萬歐元。
開云集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在聲明中表示，由于全球地緣政治經(jīng)濟(jì)持續(xù)動蕩，奢侈行業(yè)正處于一個轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵時期，未來一年，開云集團(tuán)會繼續(xù)專注于有機(jī)增長的提升，有針對性地進(jìn)行戰(zhàn)略擴(kuò)張以提升經(jīng)營利潤率。
財報消息發(fā)布后，截至發(fā)稿，開云集團(tuán)股價上漲2.8%至每股230.65歐元，近一年來，該集團(tuán)股價累積漲幅超過50%，目前市值約為288億歐元。（來源: 時尚頭條網(wǎng)）
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