Gucci設(shè)計(jì)征服了千禧一代，成為2016年表現(xiàn)最出色的奢侈品牌。
根據(jù)法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)近日發(fā)布的第四季度及全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的大力改革與創(chuàng)新下，Gucci在截至12月31日的第四季度延續(xù)出色表現(xiàn)，銷(xiāo)售收入錄得21.4%的增長(zhǎng)至13.42億歐元，其中店鋪零售 收入更錄得高達(dá)28%增幅。2016財(cái)年，品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.7%至43.78億歐元，零售收入則同比增長(zhǎng)14.8%，在線銷(xiāo)售收入大漲19%。
其中，品牌所有品類(lèi)均錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，特別是手袋、鞋履和成衣品類(lèi)，除日本之外的所有地區(qū)均高于10%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。
以上為開(kāi)云集團(tuán)2016年與2015年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)對(duì)比
Gucci自去年3月以來(lái)獲得了強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度超過(guò)奢侈品市場(chǎng)平均水平至少兩倍以上，貝恩咨詢(xún)公司預(yù)計(jì)去年奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的幅度是2%至3%。
Alessandro Michele憑借讓男模穿上蝴蝶結(jié)短袖衫的噱頭引起轟動(dòng)，借此吸引更具多樣化的年輕消費(fèi)者關(guān)注，新的男裝類(lèi)別還將包括學(xué)院風(fēng)和街頭風(fēng)等各種風(fēng)格，滿(mǎn)足了多樣化的市場(chǎng)需求。Gucci全新形象已被證實(shí)符合千禧一代的審美，根據(jù)品牌早前數(shù)據(jù)公布，新品在80后人群中的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)50%。
Gucci CEO Marco Bizzarri曾是Bottega Veneta的負(fù)責(zé)人，于2015年初開(kāi)始接手Gucci，隨后推行設(shè)計(jì)改革，內(nèi)部提拔設(shè)計(jì)師Alessandro Michele為創(chuàng)意總監(jiān)，終結(jié)了品牌連續(xù)兩年的銷(xiāo)售下滑。Marco Bizzarri曾自信的表示：“去門(mén)店看看吧，我們是唯一有客流的奢侈品牌門(mén)店。”
有分析人士表示，Gucci已經(jīng)不再是那個(gè)只靠著盾牌徽章打天下的手袋品牌，它現(xiàn)在擁有詩(shī)意浪漫、文藝從新、哲學(xué)迷人以及在歷史與神學(xué)里流露著靈感，Alessandro Michele為產(chǎn)品增添的趣味性，特別是其創(chuàng)作的多種動(dòng)物圖案已吸引大量的年輕消費(fèi)者。
除了產(chǎn)品的成功改革，Gucci也成為去年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做的最好的奢侈品牌。
圖為Gucci在東京銀座店內(nèi)舉辦的Gucci 4 Rooms的展。和別的品牌展不同，Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele邀請(qǐng)了四個(gè)知名的設(shè)計(jì)師，把Gucci的品牌元素融入到四個(gè)不同主題的裝置空間內(nèi)，使它看上去更像是一場(chǎng)別開(kāi)生面的裝置藝術(shù)展。
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