據(jù)IDC預(yù)測(cè)，智能手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)緩慢，全球年度發(fā)貨量增速約1%；而華為年度發(fā)貨預(yù)計(jì)1.39億臺(tái)，整體提升29%。華為已是僅次于蘋果、三星的全球第三大手機(jī)企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)首家年發(fā)貨量過(guò)億的智能手機(jī)廠商。2016年1月13日，任正非在華為市場(chǎng)工作大會(huì)上指出，華為終端要敢于在5年內(nèi)超越1000億美元收入的目標(biāo)。
1000億美元，相當(dāng)于再造一個(gè)華為，而這在5年前是不可想象的。“5年前華為品牌剛起步時(shí)，我們定下挑戰(zhàn)目標(biāo)：‘要讓印著華為L(zhǎng)OGO的高端智能手機(jī)賣到100萬(wàn)臺(tái)。’大家覺(jué)得不可思議。”余承東回憶道。
2011年11月，華為召開(kāi)“三亞會(huì)議”，任正非在會(huì)上明確提出把最終消費(fèi)者作為公司客戶，這一決定改變了華為手機(jī)研發(fā)和銷售模式。到2012年底，華為實(shí)現(xiàn)了從給運(yùn)營(yíng)商貼牌定制到自有品牌的轉(zhuǎn)變。
2014年，在一次內(nèi)部講話中，任正非警醒余承東：“一部手機(jī)賺30元人民幣，這算什么高科技、高水平？現(xiàn)在賺幾億美元就牛起來(lái)了，拿自己的長(zhǎng)板去比別人的短板，還沾沾自喜。”任正非說(shuō)，華為手機(jī)的業(yè)績(jī)，要以利潤(rùn)為導(dǎo)向，而不是銷售收入。
此后，華為手機(jī)決定脫離價(jià)格戰(zhàn)，依靠研發(fā)實(shí)力走高端市場(chǎng)，提升品牌溢價(jià)能力。2016年12月，上市8個(gè)月后，華為P9/P9 Plus全球發(fā)貨超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，成為華為首款出貨量破千萬(wàn)的高端旗艦智能手機(jī)。
2000研發(fā)干部再出征
在2016年5月召開(kāi)的全國(guó)科技創(chuàng)新大會(huì)上，任正非提出：2020年把銷售規(guī)模提升至1500億美元（約1萬(wàn)億人民幣）。
這相當(dāng)于在目前的規(guī)模上翻一番。對(duì)華為來(lái)說(shuō)，又將投入一場(chǎng)戰(zhàn)斗。2016年10月28日晚間，華為在深圳總部舉辦了一場(chǎng)“出征磨礪贏未來(lái)”研發(fā)將士出征大會(huì)，宣布2000名華為高級(jí)研發(fā)人員和專家將奔赴歐洲、東南亞、中東、美洲、非洲等地，配合一線的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)挖掘市場(chǎng)。
任正非在出征大會(huì)上以“春江水暖鴨先知，不破樓蘭誓不還”為題講話。“在當(dāng)前行業(yè)數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)，我們從研發(fā)團(tuán)隊(duì)集結(jié)了2000名高級(jí)專家及干部，奔赴戰(zhàn)場(chǎng)，與幾萬(wàn)名熟悉場(chǎng)景的前線將士，結(jié)合在一起，形成一股鐵流。在機(jī)會(huì)窗開(kāi)啟的時(shí)間，撲上去，撕開(kāi)它，縱向發(fā)展，橫向擴(kuò)張。”“我們錯(cuò)過(guò)了語(yǔ)音時(shí)代、數(shù)據(jù)時(shí)代，世界的戰(zhàn)略高地我們沒(méi)有占據(jù)，我們?cè)俨荒苠e(cuò)過(guò)圖像時(shí)代。”
他還回憶起2000年華為首次出征海外時(shí)的情景，“2000年五洲賓館出征將士的送行大會(huì)，我們打出‘青山處處埋忠骨，何須馬革裹尸還’的大標(biāo)語(yǔ)，充滿了一種悲壯，其實(shí)我們那時(shí)連馬革也沒(méi)有”。那次出征的戰(zhàn)績(jī)是，截至目前，華為有17萬(wàn)多員工，業(yè)務(wù)遍及全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全世界三分之一以上的人口。
展望未來(lái)，全球政治經(jīng)濟(jì)的不確定性正在加大，ICT產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型之中。對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)下一次飛躍，“迫切需要更多的專家、將軍，建立起對(duì)未來(lái)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)更鞏固的防線”。
“度過(guò)這輪危機(jī)，完成這一次改革，華為就能在世界上真正站起來(lái)。”任正非說(shuō)。
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 姚冬琴|(zhì)北京報(bào)道
�。ū疚目l(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2017年第2期）
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