手機(jī)品牌棄聯(lián)想用摩托羅拉只為楊元慶背書
最近關(guān)于聯(lián)想集團(tuán)的，還有一個消息足以讓人目瞪口呆。
據(jù)傳，作為手機(jī)品牌的聯(lián)想將退出歷史舞臺，聯(lián)想將把移動業(yè)務(wù)重心逐漸轉(zhuǎn)移到moto和ZUK上。也就是說，聯(lián)想集團(tuán)今后將不再推出聯(lián)想品牌手機(jī)，原聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)仍然保留，但全部劃歸到摩托羅拉名下。
作為手機(jī)品牌，聯(lián)想和摩托羅拉，到底誰更強(qiáng)大，更值得留下來？
在全球范圍，或許不敢說聯(lián)想品牌比摩托羅拉強(qiáng)，但不能因噎廢食，把聯(lián)想手機(jī)品牌徹底拋棄掉。但在中國市場來說，聯(lián)想手機(jī)品牌的號召力和影響力，絕對比摩托羅拉大多了。在消費(fèi)者眼中，作為手機(jī)品牌，摩托羅拉已經(jīng)成為過去，與現(xiàn)在諾基亞沒什么區(qū)別，甚至更慘，或許傾注太多人力和財力，都無法扭轉(zhuǎn)這種認(rèn)識和局面。從聯(lián)想2014年花29億美元從谷歌手機(jī)買下來到現(xiàn)在，摩托羅拉已經(jīng)成為聯(lián)想的負(fù)資產(chǎn)，這是眾所周知的事兒。
在今天中國手機(jī)市場，聯(lián)想早就“風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去”，現(xiàn)在甚至被躋出了十名之外。這個問題關(guān)鍵不是聯(lián)想品牌不行，而是手機(jī)做得不行，尤其缺乏讓人眼前一亮的旗艦機(jī)型。
難道聯(lián)想和摩托羅拉是生死冤家，兩者水火不容嗎？步步高旗下有兩個手機(jī)品牌，一個是OPPO、一個是VIVO。這兩個品牌定位同出一脈，市場定位區(qū)隔也不明顯，但都做得有生有色，據(jù)最新統(tǒng)計，這兩個品牌在中國市場甚至超過了華為。這說明中國市場足夠大，完全能夠容納下聯(lián)想和摩托羅拉兩個品牌，關(guān)鍵是事在人為。阻礙聯(lián)想和摩托羅拉在中國進(jìn)一步展的，是人的因素，是人不能生產(chǎn)研發(fā)出好手機(jī)來。
保留摩托羅拉，拋棄聯(lián)想品牌，對聯(lián)想手機(jī)在中國市場來說，絕對不是一件明智的事兒。但聯(lián)想為什么要這么做呢？個中原因，或許耐人尋味。
今年以來，楊元慶一直想重振聯(lián)想手機(jī)雄風(fēng)，重心也是放在摩托羅拉上。聯(lián)想做過很多努力，但收效甚微。放棄聯(lián)想品牌，全力打造摩托羅拉，著實(shí)可以集中力量往一塊兒使，形成聚焦效應(yīng)。這也間接讓楊元慶承認(rèn)自己沒有能力同時做好兩個品牌。
但為什么不放棄摩托羅拉，全力打造聯(lián)想手機(jī)品牌呢？如果當(dāng)初想到收購摩托羅拉，將導(dǎo)致今天要放棄聯(lián)想手機(jī)品牌，聯(lián)想還會要摩托羅拉嗎？
保全摩托羅拉拋棄聯(lián)想手機(jī)，如果沒有猜錯的話，完全出于維護(hù)楊元慶個人面子。聯(lián)想收購摩托羅拉本來就是一個昏招。盡管筆者不知道當(dāng)時作出這個選擇的是不是楊元慶，但當(dāng)時確實(shí)是楊元慶在當(dāng)著聯(lián)想集團(tuán)的家。這點(diǎn)，楊元慶是脫不了干系的。如果聯(lián)想不能把摩托羅拉重新做起來，那意味著當(dāng)初聯(lián)想收購摩托羅拉是徹底失敗的。所以，聯(lián)想或許出于證明收購摩托羅拉的英明，出于維護(hù)企業(yè)掌門人的臉面，現(xiàn)在不得不孤注一擲。
但問題是，不知道聯(lián)想決策層，特別是楊元慶想過沒有，如果放棄聯(lián)想挺摩托羅拉，結(jié)果摩托羅拉還是一個扶不起的阿斗，那聯(lián)想集團(tuán)如何收拾殘局？
數(shù)據(jù)顯示，2015年，聯(lián)想移動業(yè)務(wù)占聯(lián)想集團(tuán)整體營收的20%左右，全球手機(jī)出貨量6600萬臺，在國產(chǎn)手機(jī)陣營中，僅次于華為（出貨量1.08億臺）、TCL（8000萬臺）和小米（超過7000萬臺）。今年第二季度，聯(lián)想移動全球手機(jī)出貨量再度同比下跌13%至1120萬臺。在國內(nèi)智能手機(jī)市場，聯(lián)想完全被邊緣化。第三季度國內(nèi)手機(jī)市場總銷量為1.23億臺，其中，OPPO智能手機(jī)銷量2200萬部，市占率為18%。Vivo排名第二，銷量為1900萬部，市占率為16%。華為排名第三，銷量為1800萬部，市占率為15%。小米排名第四，銷量為1200萬部，市占率為10%。蘋果排名第五，銷量為1100萬部，市占率為9%。三星電子、金立、魅族、樂視和中興通訊(分別排名六至十位，聯(lián)想手機(jī)連前十都沒有進(jìn)。
來源：法治周末 作者：曾高飛
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