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聯想手機品牌“Lenovo”存在14年后將淡出人們的視野。
在將Moto攬入懷的時候，聯想或許還沒有想到未來這一品牌將承載聯想全部的手機業(yè)務。
在過去一年，聯想的手機業(yè)務一直處于整合狀態(tài)。隨著聯想高層迎來新一輪人事變動，其移動部門手機品牌的調整，也塵埃落定。
近日，聯想迎來手機業(yè)務的最大調整。聯想集團CEO楊元慶宣布，未來Moto將成為聯想唯一手機品牌。這也意味著，聯想手機品牌“Lenovo”在存在了14年后將淡出人們的視野，而聯想也將徹底靠別單一依賴運營商渠道的模式。
“部分聯想手機生產線在摩托手機品牌回歸后，就已經慢慢和摩托的生產線進行了合并，特別是在高端領域，未來聯想內部品牌可能呈現縮減狀態(tài)。”一位聯想內部人士表示。
該人士透露，聯想手機品牌原有高層、技術和銷售人員部分將與Moto進行合并，還有一部分將進行崗位調整或自行離職。
聯想和Moto共存
必取其一？
為何在聯想手機品牌與Moto手機品牌共存的那些日子里，Moto可以活下來？如今看來，這或許并不那么難讓人理解。
聯想11月3日發(fā)布的財報顯示，集團除稅前利潤為1.68億美元，而去年同期為虧損7.14億美元，實現逆轉。值得注意的是，聯想的移動業(yè)務整體銷量環(huán)比上升25%，其中，Moto銷量提升較為明顯，環(huán)比上升近40%。
數據顯示，聯想移動業(yè)務占聯想集團整體營收的20%左右，去年聯想移動全球手機出貨量6600萬臺，僅次于華為、TCL。今年第二季度，聯想移動全球手機出貨量再度同比下跌13%至1120萬臺。
不過，Moto Z系列模塊化手機發(fā)布后，全球單周銷量約6萬臺，并且在墨西哥AT&T高端產品中超過了Apple，成為第一。聯想方面甚至樂觀預測，12個月內這款手機的銷售額預計可達到300萬臺。
然而與之相反的是，在中國市場，聯想手機表現并不佳，市場份額持續(xù)呈現縮減狀態(tài)。
有消息稱，聯想去年在中國僅賣出1500萬臺手機。而同期華為、小米、vivo、OPPO、魅族等手機廠商在國內市場都在快速增長，這一輪競爭中聯想已經明顯有落后的事態(tài)。
“聯想兩個手機品牌并存之際，聯想品牌手機的頹勢已經非常明顯，然而Moto由于創(chuàng)新產品獲得市場認可，成為聯想手機業(yè)務的契機。同時，在國內市場的失利讓聯想必須放棄過度依賴運營商的聯想手機品牌，斷臂求生”，業(yè)內人士認為，“聯想和Moto只有一個能夠生存到最后，這是聯想必須做出的選擇。”
與此同時，在聯想收購Moto之后，其內部手機體系長期處于多個品牌共存的局面，這讓聯想的手機品牌策略一直備受業(yè)界爭議。聯想內部甚至存在過傳統(tǒng)品牌“聯想”、中高端品牌“VIBE”和“摩托羅拉”及其網絡子品牌“神奇工場”共同“走路”的現象。
而Moto和聯想的覆蓋層面和定位極為相似，幾乎共同涵蓋了中高端產品，以至于聯想的手機品牌定位一直給外界留有“不清晰”的印象。
在這樣的局面下，聯想對移動部門從組織架構、人事以及移動業(yè)務產品線進行調整，就顯得頗為重要。 共2頁 [1] [2] 下一頁 聯想楊元慶：Moto將是集團未來唯一手機品牌 傳聯想陳旭東職務將發(fā)生變動 品牌或并入MOTO 土曼科技國產手表辣眼睛，蘋果粉、Moto迷們是時候回歸了！ 聯想開打手機翻身仗 已收購Moto移動業(yè)務21個月 聯想降價千元推Moto Z 被指沒特色難敵蘋果三星 搜索更多: Moto |
