“從現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)初上市是一個(gè)失誤。”在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布私有化進(jìn)程正式完結(jié)后，其CEO李國(guó)慶對(duì)媒體稱，“上市之后會(huì)有各種對(duì)盈利的要求，經(jīng)不起虧損，于是就捆住了手腳，而在高速爆發(fā)的行業(yè)中必要的虧損是需要的。”
9月12日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布股東投票批準(zhǔn)了該私有化協(xié)議。同日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與中國(guó)銀行簽訂了1.4億美元的兩年期過(guò)橋貸款，以支持5.56億美元的管理層收購(gòu)。這意味著，已經(jīng)上市6年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，其市值已不及剛上市時(shí)的四分之一。9月21日，作為國(guó)內(nèi)第一家在海外上市的消費(fèi)類電商，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式對(duì)外發(fā)布公告，其從去年7月開(kāi)始的長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月的私有化進(jìn)程結(jié)束，當(dāng)當(dāng)已于當(dāng)日從美國(guó)紐交所正式退市，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與其母公司北京當(dāng)當(dāng)控股有限公司簽訂協(xié)議，其母公司以1.34美元/ADS 的價(jià)格回購(gòu)當(dāng)當(dāng)所有已發(fā)行的普通股。另外，與最初私有化要約提出的價(jià)格7.81美元/ADS相比，6.7美元/ADS的最終成交價(jià)格也低了14.2%。
從2010年上市前夕還是中國(guó)國(guó)內(nèi)電商中的頭牌，到被京東商城、淘寶、天貓等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迎頭趕上，再到被主流電商越落越遠(yuǎn)瀕臨出局，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是怎樣一步一步走到今天的?
>> 擺脫不掉的“書(shū)商”烙印
1999年，圖書(shū)出版業(yè)出身的俞渝和李國(guó)慶創(chuàng)立了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及2003年“非典”期間網(wǎng)購(gòu)的盛行，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)迅速嶄露頭角坐上當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)類電商的頭把交椅。“圖書(shū)是最適合在電商發(fā)展初期主營(yíng)的品類，因?yàn)樗鼧?biāo)準(zhǔn)化程度高，便于運(yùn)輸。”李國(guó)慶回憶道。的確，圖書(shū)出版行業(yè)出身的俞渝和李國(guó)慶夫婦在圖書(shū)方面的經(jīng)營(yíng)十分有心得，時(shí)至今日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)依然在線上圖書(shū)銷售領(lǐng)域占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。“目前圖書(shū)的線上零售業(yè)中，當(dāng)當(dāng)?shù)恼加新适?5%，京東商城和亞馬遜分別是19%和15%。而且，隨著當(dāng)當(dāng)在上游對(duì)出版業(yè)的滲透，如果不分線上線下的話，在整個(gè)圖書(shū)銷售領(lǐng)域，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)占據(jù)了三分之一的市場(chǎng)份額。”
隨著電商的大發(fā)展，圖書(shū)之外的領(lǐng)域也如火如荼地興盛起來(lái)。同樣標(biāo)準(zhǔn)化程度高、運(yùn)輸也較為方便的3C 品類電商中，一個(gè)對(duì)手出現(xiàn)了，就是劉強(qiáng)東領(lǐng)導(dǎo)的京東商城。公開(kāi)資料顯示，2016年度第二財(cái)季，京東商城的總營(yíng)收已經(jīng)高達(dá)652億元，這是目前的當(dāng)當(dāng)遠(yuǎn)不能望其項(xiàng)背的數(shù)字。自從去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起私有化要約后，就未再公布財(cái)報(bào)數(shù)字，其目前可查的最后一期財(cái)報(bào)是2015年第三季度，該季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的總營(yíng)收數(shù)字是23.719億元，而同期的京東商城在該季度總營(yíng)收為441億元，這是一個(gè)將近20倍于當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)字。“從數(shù)字上來(lái)說(shuō)，當(dāng)當(dāng)早就已經(jīng)出局了。”長(zhǎng)江商學(xué)院電子商務(wù)研究專家蔣德嵩對(duì)記者說(shuō)。
對(duì)于被京東商城迎頭趕上并且越落越遠(yuǎn)的原因，蔣德嵩表示：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一開(kāi)始是賣(mài)書(shū)的，并且當(dāng)百貨、3C、服裝等品類已經(jīng)占據(jù)電商主流的時(shí)候，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)依然沒(méi)能以新的形象示人，而是還在反復(fù)強(qiáng)調(diào)它是賣(mài)書(shū)的。除去新華書(shū)店所獨(dú)占的教材發(fā)行等to B業(yè)務(wù)，中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)與3C產(chǎn)品相比，無(wú)論是貨單價(jià)上，還是未來(lái)的發(fā)展?jié)摿�，都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能相提并論的。”
時(shí)至今日，京東商城也開(kāi)設(shè)了圖書(shū)頻道，收購(gòu)了1號(hào)店這樣的“出局”電商，并且通過(guò)京東商城大數(shù)據(jù)、京東商城金融、自建物流等方式將觸角伸向了金融、農(nóng)村市場(chǎng)、供應(yīng)鏈等多個(gè)領(lǐng)域，再不是單純的線上購(gòu)物網(wǎng)站，京東商城在此期間的多個(gè)重大戰(zhàn)略創(chuàng)舉，當(dāng)當(dāng)一個(gè)也沒(méi)做出來(lái)。當(dāng)當(dāng)僅有的改變，就是后來(lái)被證明并不成功的“圖轉(zhuǎn)服”和“圖轉(zhuǎn)百”。
>> 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城相比，差別在哪兒?
用當(dāng)當(dāng)網(wǎng)員工的話說(shuō)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也早已不是賣(mài)書(shū)的了，而是“圖書(shū)、服裝、百貨三駕馬車(chē)”構(gòu)成的綜合性電商。2010年，在赴紐交所上市之前，轟轟烈烈的“圖轉(zhuǎn)服”和“圖轉(zhuǎn)百”開(kāi)啟，不過(guò)當(dāng)當(dāng)?shù)亩嘣燥@得扭扭捏捏，其實(shí)質(zhì)也沒(méi)有擺脫自身的“圖書(shū)基因”。李國(guó)慶對(duì)此說(shuō)，當(dāng)當(dāng)發(fā)展百貨和服裝，也只是為買(mǎi)書(shū)的這一部分讀者服務(wù)的，而不是真心要變成綜合類電商。“對(duì)于來(lái)當(dāng)當(dāng)買(mǎi)書(shū)的讀者，它的服務(wù)有價(jià)值，是一站式購(gòu)物。我們本來(lái)就是將百貨當(dāng)做便利性平臺(tái)，進(jìn)來(lái)買(mǎi)書(shū)的人看到還有別的品類，順手就買(mǎi)了，這就是它的使命。”也就是說(shuō)，“圖轉(zhuǎn)服”也好，“圖轉(zhuǎn)百”也罷，都是圍繞圖書(shū)來(lái)服務(wù)的，其目標(biāo)人群僅限于來(lái)當(dāng)當(dāng)買(mǎi)書(shū)，順手也買(mǎi)點(diǎn)其他東西的人。
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