一家“滲透”了全球11億終端設(shè)備的公司要赴港上市了。
8月22日，香港交易所更新的信息顯示了美圖公司的上市申請(qǐng)資料，擬募資5億美元-10億美元，如果美圖公司于第四季度成功上市，這將成為繼騰訊之后，香港最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)IPO。
自落地硬件開始，外界對(duì)線上軟件起家的美圖公司的質(zhì)疑從沒停止過爭(zhēng)論——多款核心圖片處理產(chǎn)品營(yíng)造的線上流量帝國(guó)如何變現(xiàn)？如今計(jì)劃赴港上市，美圖公司創(chuàng)始人吳欣鴻背負(fù)的壓力又加重了一層。“我們希望成為格局更大的一家公司，首先心態(tài)要更開放。”這是他之前接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)說的話，伴隨美圖公司8年成長(zhǎng)，吳欣鴻已經(jīng)從一個(gè)初出茅廬的創(chuàng)業(yè)者蛻變成處變不驚的80后CEO，只是如今赴港上市成為一家公眾公司，美圖公司還需要給出一個(gè)更經(jīng)得起考驗(yàn)的盈利模型。
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從2008年美圖公司創(chuàng)立開始至今已經(jīng)8年，在此之前吳欣鴻做了“火星文”，這一“非主流”的文化讓他意識(shí)到90后的重要性，關(guān)注他們的需求，也由此開啟了美圖的歷程。
如果在應(yīng)用商店搜索“meitu”，首先出現(xiàn)的是美圖秀秀、美顏相機(jī)這兩款王牌產(chǎn)品。作為美圖公司第一款產(chǎn)品，美圖秀秀在2008年10月8日正式發(fā)布后，陸續(xù)覆蓋了Win-dows、iOS、Android、WindowsPhone等主流平臺(tái)，移動(dòng)端用戶數(shù)已超5億，并連續(xù)3年榮登AppStore年度精選十強(qiáng)。之后的還有一系列諸如美圖貼貼、美拍、海報(bào)工廠、柚子相機(jī)等多款美圖公司旗下產(chǎn)品，覆蓋了從圖片美化、自拍美顏到視頻娛樂的方方面面。
事實(shí)上，美圖公司的線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也并不復(fù)雜，圍繞美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍、美妝相機(jī)、潮自拍、BeautyPlus等6款核心應(yīng)用，通過免費(fèi)使用的方式，目前美圖移動(dòng)端產(chǎn)品全球覆蓋設(shè)備數(shù)已超11億臺(tái)。
但如同美圖公司自身產(chǎn)品的多樣化，吳欣鴻并不滿足僅僅依靠自有產(chǎn)品分羹市場(chǎng)，很多優(yōu)秀的同類軟件背后的投資方中，也有美圖公司的身影。比如Faceu，這款具有濾鏡和美顏效果的動(dòng)態(tài)貼紙功能軟件得到了美圖公司的青睞，其B輪千萬級(jí)投資由美圖領(lǐng)投，光速安振跟投。
吳欣鴻想做的，恐怕是布局一個(gè)力所能及的網(wǎng)絡(luò)，滿足用戶全面需求，將用戶圈在自己的產(chǎn)品陣營(yíng)中，然后才有無限可能，就如同流量之于騰訊造就了圍繞QQ和微信的成熟商業(yè)形態(tài)。
根據(jù)新浪微博財(cái)報(bào)，截至2016年二季度末，微博月活躍用戶數(shù)為2.82億；美圖月活4.46億超過其1.5倍。
單純以流量對(duì)比，美圖公司似乎已經(jīng)可以松一口氣，但流量的體量和變現(xiàn)的程度不成比例，這就像一塊壓在胸口的大石，吳欣鴻和美圖公司都不能放松。
不管這到底是不是所謂入口之爭(zhēng)，美圖未來都必須有一攬子產(chǎn)品功能導(dǎo)入和更廣的硬件布局。
硬件落地
“在做美圖軟件時(shí)，發(fā)現(xiàn)人像美容很受歡迎，覺得可以單拆出來，做個(gè)能讓自拍更極致的產(chǎn)品。”吳欣鴻說，“其實(shí)只是出于對(duì)用戶需求和趨勢(shì)的判斷。”吳欣鴻并不認(rèn)為，美圖做手機(jī)是為了占據(jù)移動(dòng)端平臺(tái)入口。在他的思路中，做手機(jī)的是美圖產(chǎn)品線的自然延續(xù)，手機(jī)是作為產(chǎn)品之一來做。
2013年5月，美圖正式進(jìn)入硬件領(lǐng)域，推出了專攻自拍的美圖手機(jī)，至今為止美圖共推出了10款手機(jī)，市場(chǎng)售價(jià)在2000-3500人民幣。
美圖招股書顯示2013年、2014年、2015年及2016年上半年期間美圖分別售出智能機(jī)數(shù)量為27917臺(tái)、277595臺(tái)、387775臺(tái)及289079臺(tái)。與之對(duì)應(yīng)的，2013年智能手機(jī)的銷售收入達(dá)到5120.3萬，總營(yíng)收為8587.7萬；到2016年上半年，智能手機(jī)收入飛漲到5.50億，總營(yíng)收也增加到5.85億。
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