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贊助和分析公司Apex Marketing集團(tuán)公司指出，時(shí)代公司旗下的這本雜志，共有1820萬(wàn)讀者，而Nike將從品牌曝光中獲得大約45.3萬(wàn)美元。耐克無(wú)疑在UA的尷尬和惱火中成為了受益人。在簽約NBA最優(yōu)秀球手斯蒂芬•庫(kù)里等運(yùn)動(dòng)員的問(wèn)題上，UA和Nike展開(kāi)了頻繁的競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)際奧委會(huì)因過(guò)度保護(hù)贊助比賽的企業(yè)的獨(dú)家權(quán)而遭到強(qiáng)烈指責(zé)。美國(guó)奧委會(huì)和Nike有合作協(xié)議，意味著美國(guó)運(yùn)動(dòng)員必須在頒獎(jiǎng)典禮、新聞發(fā)布會(huì)以及其他官方奧運(yùn)活動(dòng)中身著Nike。
對(duì)保護(hù)自己簽約公司一事非常敏感的星級(jí)運(yùn)動(dòng)員，經(jīng)常會(huì)找到變通辦法。比如說(shuō)，當(dāng)Nike代言人邁克爾•喬丹在1992年金牌頒獎(jiǎng)典禮上將美國(guó)國(guó)企披在肩膀上時(shí)，用一個(gè)充滿愛(ài)國(guó)主義的動(dòng)作遮蓋了衣服上Reebok的商標(biāo)。
還有另外一種途徑。“我經(jīng)歷過(guò)一些情況，我們終止了代言合約，因?yàn)樯頌槲覀兊母顿M(fèi)簽約人，運(yùn)動(dòng)員卻在公共場(chǎng)合身著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，”伯奇說(shuō)，“對(duì)于這些的事情，你必須要非常注意。”
在重壓之下，國(guó)際奧委會(huì)于去年放寬了規(guī)定，允許那些不是比賽贊助商的企業(yè)，比如說(shuō)UA，在廣告中以?shī)W運(yùn)選手為號(hào)召。不過(guò)，這樣的廣告必須經(jīng)過(guò)相關(guān)機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，而且不能使用奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，比如說(shuō)奧運(yùn)五環(huán)，或“里約”、“夏季”和“金牌”等字樣。
在奧運(yùn)開(kāi)始5個(gè)月前，UA為菲爾普斯拍攝了一支“Rule Yourself”(管理好自己)為主題的廣告片，內(nèi)容是菲爾普斯在賽前日復(fù)一日的訓(xùn)練。
這已經(jīng)不是菲爾普斯首次站在奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)的混亂漩渦中了。早在2012年，兩張他和LV包包合影的廣告照片在網(wǎng)上迅速流傳，不少時(shí)尚雜志大贊“菲魚(yú)”很有時(shí)尚范兒。沒(méi)想到，這兩張照片竟然給他惹了麻煩。國(guó)際奧委會(huì)在當(dāng)年早些時(shí)候修訂的“條例40”明確規(guī)定，所有運(yùn)動(dòng)員在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，也就是從2012年7月18日到8月15日不得參加任何非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。LV并非奧運(yùn)贊助商，而菲爾普斯的LV廣告照片在奧運(yùn)會(huì)比賽期間被發(fā)布在微博Twitter上，是明顯的“搶跳”犯規(guī)。
菲爾普斯和LV公司均否認(rèn)公布了照片。
前Nike高管、Ultimate Fighting Championship首席全球品牌官蓋里•庫(kù)克指出，“菲爾普斯不是第一個(gè)這樣做的人，也不會(huì)是最后一個(gè)。”(騰訊財(cái)經(jīng) 米娜) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour第二季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)27.7% Under Armour為今年奧運(yùn)的埋伏營(yíng)銷(xiāo) 都準(zhǔn)備了啥？ 運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour向中國(guó)發(fā)起侵權(quán)訴訟 Under Armour安德瑪上訴 再起商標(biāo)戰(zhàn) Under Armour要出高端線 特地找了時(shí)裝設(shè)計(jì)師 搜索更多: Armour |
