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據(jù)彭博社報道，世界泳壇多金王邁克爾•菲爾普斯及其代言的美國運動裝備品牌Under Armour(UA)，或許犯了一個昂貴的錯誤。
身為UA的王牌代言人、該品牌麾下奧運選手中的“王冠寶石”，菲爾普斯卻身著Nike運動褲，與2016年里約奧運會美國隊另外兩大巨星女版“菲魚”——萊德基和體操名將西蒙•拜爾斯集體登上一同，嗖地一聲登上了美國《體育畫報》最新一期的封面。
在運動營銷世界內(nèi)，這無疑構(gòu)成一件極其糟糕的事情。超級巨星運動員——以及他們的代理商、經(jīng)理人以及營銷團(tuán)隊——都超級清醒地知道他們應(yīng)該穿什么牌子的衣服，因為他們從簽約商那里賺到了大把的鈔票。
自2010年就已成為UA簽約運動員的菲爾普斯，把自己所代言品牌對手的商標(biāo)帶上了一本全國知名雜志的封面，該商標(biāo)還占據(jù)了中心位置。要知道，超過1800萬美國人會看《體育畫報》。了解內(nèi)情的人，不停地?fù)u頭。
美國奧委會前首席營銷官里克•布爾頓指出，耐克會把這個封面貼在墻上。
UA的女發(fā)言人丹妮爾•戴利，以及菲爾普斯經(jīng)紀(jì)公司Octagon的經(jīng)紀(jì)人彼得•卡萊聲稱，美國奧委會要求菲爾普斯穿Nike。Nike是美國國家隊的贊助商。不過，三位了解拍攝一事的知情人士透露，沒有這樣的要求。
到目前為止，美國奧委會并未就此事發(fā)表評論。
身為菲爾普斯數(shù)以百萬計美元簽約組合的組合的工程師，卡萊指出，關(guān)于奧運選手在比賽期間什么時候穿什么樣的衣服，存在這一系列復(fù)雜的規(guī)定和合同。卡萊說，“通常，分析、理解并管理諸多運動員被告知必須遵循的規(guī)則和規(guī)定，是一種嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對于運動員來說，他們的代言資格危如累卵。”
如果菲爾普不得不穿Nike，他做的也不是非常好。拍攝的幕后花絮顯示，他穿的是UA的運動鞋，以及貌似Ted Baker的Polo衫。和他一同參與拍攝的萊德基穿的是Nike的短褲和背心，而拜爾斯穿的則是UA為美國體操隊在比賽中所穿的體操服。不過，拜爾斯本人的贊助商是Nike。需要補充的是，在封面照片中看不到萊德基和拜爾斯衣服上的商標(biāo)。
知情人士透露，拍攝場地就在巴拉奧林匹克公園的主媒體中心，而拍攝過程僅持續(xù)了15分鐘。菲爾普斯是從美國奧委會官方活動趕過來的。在這場官方活動中，菲爾普斯被要求身著Nike。媒體中心也是奧運會官方會場。這一點無疑加重了混淆性。
在參與拍攝的40人中，至少有3個和菲爾普斯在一起。沒有人就他身著Nike運動褲一事發(fā)表評論。
Reebok和Fila的前營銷主管霍維•伯奇指出，“有些人摔了跟頭，尤其是當(dāng)你是奧運史上最牛的運動員。”
據(jù)報道，《體育畫報》拒絕給出置評，負(fù)責(zé)拍攝的攝影師也未就此事發(fā)表評論。 共2頁 [1] [2] 下一頁 運動品牌Under Armour第二季度銷售增長27.7% Under Armour為今年奧運的埋伏營銷 都準(zhǔn)備了啥？ 運動品牌Under Armour向中國發(fā)起侵權(quán)訴訟 Under Armour安德瑪上訴 再起商標(biāo)戰(zhàn) Under Armour要出高端線 特地找了時裝設(shè)計師 搜索更多: Armour |
