瘋傳4天的“謠言”最終落地。正如此前猜想的那樣，京東的密謀對象絕對不是那個號稱400億的1號店，而是背后的大BOSS——沃爾瑪。
今日凌晨，京東集團發(fā)出內(nèi)部信，對外宣布與沃爾瑪達成深度戰(zhàn)略合作。按照協(xié)議，沃爾瑪將獲得京東新發(fā)行的1.4億A類普通股，以當(dāng)前京東股價，該筆交易的價格大約為15億美元，此外，京東將擁有1號商城主要資產(chǎn)，包括“1號店”的品牌、網(wǎng)站、APP。
京東和沃爾瑪分別作為國內(nèi)線上和國際線下零售巨頭，合作過程中，心里“小算盤”肯定打得叮當(dāng)響。下面我們就看看兩位“打算盤”小能手到底誰賺了？
京東的算盤：
1、國際背書 提振股價
利好消息下，近來一直表現(xiàn)不佳的京東股價直接來了個“三級跳。對于本次合作，資本市場做出了最快又最直接的回應(yīng)，紛紛豎起大拇指點贊。
受上述合作消息影響，美股周一早盤，京東（JD）股價便大漲，一度漲超8%，截止收盤，京東報價21.06美元，漲幅為4.62%。華爾街分析師分析認為，沃爾瑪在中國線上零售市場與京東聯(lián)手將有助于提高其競爭力；對京東而言，接手1號店也讓其在與阿里巴巴的競爭中可獲得更多優(yōu)勢。
對此有分析認為，京東與沃爾瑪合作有一方面原因就是為了通過沃爾瑪在美國資本市場背書，提振股價。
不過細想這種說法，京東怕是有點下血本。香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，此前京東股價不振是由于在業(yè)績上遇到瓶頸，未被市場所認可。在沈萌看來，此次合作對股價的刺激更多還是暫時的，真正能夠提振股價還是業(yè)績增長，“不過可以肯定的是，沃爾瑪?shù)娜牖镞�是會提高美國資本市場對京東未來業(yè)績的信心”。
2、掃清障礙 對抗“貓寧”
阿里一直是擋在京東稱霸國內(nèi)電商市場路上的攔路虎，而去年阿里與蘇寧達成戰(zhàn)略合作更讓這個競爭對手變成了“貓寧”組合。在此之前，天貓超市通過“北伐”直搗京東腹地——北京，同時雙方又依托蘇寧在家電方面的優(yōu)勢，欲與京東在其傳統(tǒng)優(yōu)勢品類上過招。
此次與全球最大的零售集團合作給京東掃清路障、對抗“貓寧”提供了巨大的機會。根據(jù)規(guī)劃，沃爾瑪?shù)闹鞔蚱放?ldquo;山姆會員商店”將在京東平臺上開設(shè)官方旗艦店。
“沃爾瑪在商超方面的優(yōu)勢對京東而言充滿誘惑”，在零售專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才看來，與沃爾瑪合作將使超市品類成為京東繼3C和家電后的又一優(yōu)勢品類，而這一大類又具有極強的聚客效應(yīng)，“超市優(yōu)勢品類的擴張將強化平臺消費粘性”。
此外，1號店雖然已難成氣候，但對于京東來說，退居上海市場的1號店在華東地區(qū)深耕多年的基礎(chǔ)仍然可觀，而華東市場正是身處北京的京東近年來亟需鞏固的市場。
3、拉上“一哥”再創(chuàng)業(yè)
“東哥”（劉強東）親自掛帥的O2O業(yè)務(wù)被視為京東的二次創(chuàng)業(yè)。而在此次合作中，玩轉(zhuǎn)O2O也被當(dāng)作京東的關(guān)鍵點。
京東在O2O業(yè)務(wù)上已砸下重金，成為一個只能贏不許輸?shù)臉I(yè)務(wù)。去年8月7日，京東43.1億元投資永輝超市，簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。在該項投資中，除了強化生鮮業(yè)務(wù)外，與永輝超市一起探索O2O也是一大重點。
此外，今年4月，京東到家與眾包物流平臺“達達”進行合并，合并后，京東集團將擁有新公司47%的股份并成為單一最大股東。劉強東在內(nèi)部信透露，“合并后的O2O平臺會繼續(xù)沿用‘京東到家’的品牌，通過與線下商超、零售店和便利店等多種業(yè)態(tài)的深度合作，在超市生鮮領(lǐng)域持續(xù)深耕。”
不過，胡春才也表示，兩大巨頭合力玩轉(zhuǎn)O2O也并非易事，“線上要求的是即時反應(yīng)，而線下要求的是規(guī)模效應(yīng)”，合作后兩者如何整合資源、真正實現(xiàn)O2O的良性運轉(zhuǎn)是不小的挑戰(zhàn)。
4、邁出國門一大步
牽手沃爾瑪，意味著京東向國際化邁出了一大步。長期深耕于全球零售市場的沃爾瑪已經(jīng)積累了大量優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，這對于京東而言都是一筆財富。
在胡春才看來，沃爾瑪全球供應(yīng)鏈的價值足夠大，不過在1號店并未較好體現(xiàn)出來，“京東能否與沃爾瑪合作好就看京東能否帶動沃爾瑪?shù)墓⿷?yīng)鏈價值”。
沈萌認為，雙方合作目前還是在國內(nèi)業(yè)務(wù)方面，即進口商品進入國內(nèi)，也就是目前最熱的海淘業(yè)務(wù)。雙方也在合作中表示，京東和沃爾瑪將在供應(yīng)鏈端展開合作，為中國消費者提供更豐富的產(chǎn)品選擇，包括擴大進口產(chǎn)品的豐富度。
在幫助京東走出國門方面，沈萌的觀點是，受各地消費習(xí)慣和文化影響，“擁抱沃爾瑪并不意味著走向全世界”。
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