樂(lè)視“生態(tài)圈”越建越大，多項(xiàng)業(yè)務(wù)開展卻不盡如人意。
5月27日，武漢一位LePar體驗(yàn)店（樂(lè)視線下零售店）老板向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，LePar店至少80%到90%都在虧本，只能寄望樂(lè)視品牌成長(zhǎng)起來(lái)之后，再把前面虧的錢補(bǔ)回來(lái)。而對(duì)于樂(lè)視宣稱的千萬(wàn)手機(jī)銷量，業(yè)內(nèi)人士表示，千萬(wàn)臺(tái)手機(jī)應(yīng)是出貨量，并非銷量。
持續(xù)發(fā)酵的“彩電銷量第一”之爭(zhēng)，則引出了市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視電視“數(shù)據(jù)不清晰”的質(zhì)疑；而樂(lè)視用兩年半時(shí)間打造的品牌概念汽車，目前并未有官方融資數(shù)據(jù)，但龐大的資金需求或?qū)⒊蔀椴坏偷拈T檻。
目前，樂(lè)視是用硬件免費(fèi)會(huì)員收費(fèi)的方式銷售硬件產(chǎn)品，但“硬件負(fù)利化”也導(dǎo)致終端成本逐年攀升。在跨足其他領(lǐng)域的情況下，樂(lè)視能夠找到虧損與持久之間的平衡點(diǎn)嗎？
“千萬(wàn)手機(jī)應(yīng)是出貨量”
近日，樂(lè)視宣布手機(jī)總銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)。這一次的銷量數(shù)據(jù)公布，距離樂(lè)視推出手機(jī)產(chǎn)品剛好一年時(shí)間。
長(zhǎng)江商報(bào)記者看到，在樂(lè)視的天貓官方旗艦店里，在售機(jī)型共有四款，截至發(fā)稿前其銷量總和僅為239141臺(tái)。對(duì)此，IHS Technology中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)王陽(yáng)向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，樂(lè)視所宣稱的千萬(wàn)臺(tái)手機(jī)應(yīng)該是出貨量，而不是銷量，實(shí)際賣給終端用戶的樂(lè)視手機(jī)數(shù)量很難達(dá)到這一數(shù)字。
“樂(lè)視手機(jī)還是以高性價(jià)比的特點(diǎn)為主，在追求銷量的前提下，樂(lè)視進(jìn)入行業(yè)時(shí)間只有短短的一年，所以在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的積累上還是有所欠缺，從產(chǎn)品角度來(lái)看只能打到80分。”王陽(yáng)說(shuō)。
除了線上的主流電商渠道之外，樂(lè)視早在2014年8月就開啟了“LePar超級(jí)合伙人”計(jì)劃，也就是線下零售店的經(jīng)銷商模式。
長(zhǎng)江商報(bào)記者依據(jù)樂(lè)視官網(wǎng)的LePar店城市分布圖統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，LePar體驗(yàn)店數(shù)量合計(jì)3576家。
5月27日，武漢一位不愿意透露姓名的LePar體驗(yàn)店老板向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“現(xiàn)在這個(gè)店很難維持，據(jù)我所知，LePar店至少80%到90%都在虧本，但因?yàn)榍懊驽X已經(jīng)投進(jìn)去了，現(xiàn)在也沒有辦法不做，只能寄希望于樂(lè)視品牌成長(zhǎng)起來(lái)之后，再把前面虧的錢補(bǔ)起來(lái)了。”
該老板說(shuō)，現(xiàn)在體驗(yàn)店的銷售主力還是電視和手機(jī)，在樂(lè)視改變電視和會(huì)員的捆綁方案之后，基本上采取的也是線上線下同價(jià)的策略，可是在手機(jī)方面做不到這點(diǎn)，因?yàn)橥ǔＪ謾C(jī)進(jìn)貨價(jià)就是官網(wǎng)的售價(jià)，所以樂(lè)視官方也要求在手機(jī)產(chǎn)品上進(jìn)行加價(jià)銷售，以確保利潤(rùn)。
終端成本增加致生產(chǎn)方持續(xù)虧損
樂(lè)視“超級(jí)電視”作為樂(lè)視頗為自豪的產(chǎn)品，一向都以高性價(jià)比作為賣點(diǎn)之一。
但一位使用樂(lè)視“超級(jí)電視”兩年多的用戶李先生向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，當(dāng)初購(gòu)買時(shí)就經(jīng)歷了強(qiáng)制捆綁會(huì)員，并且電視只要開機(jī)，強(qiáng)制推送的廣告就會(huì)出現(xiàn)，遮擋正常的電視節(jié)目，嚴(yán)重影響心情。
5月18日，市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康公布中國(guó)彩電整體市場(chǎng)2016年四月品牌占有率，海信排第一。樂(lè)視通過(guò)官微于當(dāng)天發(fā)布了中怡康的這一報(bào)告，報(bào)告卻顯示樂(lè)視排第一。
這一事件引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注，引出了“樂(lè)視數(shù)據(jù)不清晰”的聲音。在國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道中，一位匿名行業(yè)分析人士的觀點(diǎn)頻頻出現(xiàn)：比電視銷量第一更重要的是行業(yè)的價(jià)值觀和風(fēng)氣，所謂“真理比真相更重要”。
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