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巨額廣告投放推動銷售增長
多位廣告界人士告訴記者，像極草5X這種動輒一瓶上萬元的“奢侈”品牌，仍屬于發(fā)展初期的全國性品牌，保持高頻率的廣告曝光率仍必不可少。
事實上，這也與青海春天財報里的信息有所映襯。
長江商報記者整理發(fā)現(xiàn)，青海春天2011年度至2014年上半年末廣告費支出增幅逐年上漲，分別為6555.98萬元、14992.26萬元、35507.61萬元和17809.46萬元，占當期主營業(yè)務收入比例分別為20.37%、11.82%、16.88%和16.77%。（注：上述廣告費支出不包括2014年4月之前各合作商進行的區(qū)域廣告投放，以及2014年4月之后西藏老馬根據(jù)青海春天統(tǒng)一規(guī)劃進行的廣告投放。）
記者了解到，青海春天主要在央視頻道、各大機場、航空公司航媒雜志、動車雜志、高端雜志以及網(wǎng)絡媒體等投放廣告進行市場推廣，在全國主要城市重要或成熟商圈也有投放。其中2013年，電視廣告占當年廣告費總額的89%，2014年1至6月，電視廣告占當期廣告總額的93%。
由于每個財年的總營收也同期呈現(xiàn)出上漲態(tài)勢，是否可以理解成為二者成正比關(guān)系？長江商報記者于3月10日向青海春天方面求證被婉拒。
不過，青海春天此前公告認為，“廣告的大量投放以及極草5X系列產(chǎn)品品牌知名度的不斷提高及品牌形象的成功樹立，直接帶動了銷售收入的增長”。其也曾在2014年借殼*ST賢成的公告中預測：“將來，青海春天廣告費收入將會隨著向合作商銷售收入的增長而不斷增加”。
另據(jù)記者調(diào)查，青海春天對外廣告投放一直依賴北京峰頂同興廣告有限公司（下稱：北京峰頂）和西藏老馬廣告公司（下稱：西藏老馬）。
公開資料顯示，北京峰頂是除西藏老馬以外主要為青海春天提供廣告代理服務的公司，此前系高光莉和金魯萍設立的關(guān)聯(lián)公司，高光莉為青海春天董事肖融之母，金魯萍是青海春天法人、董事長張雪峰之母。
2013年10月，高光莉和金魯萍將所持北京峰頂股權(quán)轉(zhuǎn)讓給第三方，目前股東為謝兵和漆瑞林，但其仍為青海春天代理廣告，且青海春天在央視的廣告代理也主要通過北京峰頂。
蹊蹺的是，雖然轉(zhuǎn)讓給第三人，但其工商變更登記一欄處于空白狀態(tài)。
不過，北京峰頂對于青海春天的重要性和依賴性可窺一斑。
2014年上半年，北京峰頂同興為青海春天代理投放約1.64億元廣告，占比同類交易的92.21%；而在2013年度，投放金額約2.77億元，占比78.06%；2012年度則投放3570.75萬元，占比23.82%。
公告顯示，2013年10月23日，青海春天與央視簽訂廣告投放備忘錄，投放總額不低于2.37億元。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 極草風波再發(fā)酵 消費者狀告廣百股份“虛假宣傳”勝訴 極草銷售商宣稱對癌癥有療效 被認定為虛假宣傳 打不死的極草：身份屢遭質(zhì)疑 公開叫板食藥總局 砷中毒或致癌 青海春天公告“遮羞”不合法產(chǎn)品極草？ “極草”險中求存 青海春天業(yè)績承壓 搜索更多: 極草 |
