“四不像”極草5X銷售神話恐難續(xù)
A股市場上的冬蟲夏草第一股青海春天（600381.SH），似乎未能在2016年的初春感受到“暖意”。
先是因藥品生產(chǎn)許可證到期被證監(jiān)會(huì)停牌，后被提示冬蟲夏草制品有砷含量超標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，接著又被國家食藥監(jiān)總局叫停其冬蟲夏草保健品企業(yè)的試點(diǎn)工作。借殼*ST賢成上市近兩年后，主營冬蟲夏草產(chǎn)品的青海春天面臨著前所未有的最大困境。
不過，輿論甚囂塵上之時(shí)，青海春天卻顯示出“霸蠻”的一面，以“目前冬蟲夏草純粉片嚴(yán)格參照《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》要求組織生產(chǎn)”反擊社會(huì)輿論。
3月10日至11日，青海春天方面接受長江商報(bào)獨(dú)家采訪時(shí)，顯得異常謹(jǐn)慎。而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青海春天的產(chǎn)品歷來只是主管部門眼中的“滋補(bǔ)類特殊產(chǎn)品”，“不歸屬于既有監(jiān)管體系中的藥品，也不歸屬于既有監(jiān)管體系中的食品或保健品”，這種“合法”的“四不像”產(chǎn)品，多年來行銷大江南北，給青海春天帶來豐厚的利潤回報(bào)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，或許正因這種“身份”的模糊，使其在營銷上更易突破。而其在廣告投放上的不遺余力，顯然也極大助力其銷售神話的誕生。
3月9日，中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮受訪時(shí)認(rèn)為，蟲草行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一定程度上導(dǎo)致市場魚龍混雜，企業(yè)造假、摻假問題嚴(yán)重。近期國家叫停冬蟲夏草保健品試點(diǎn)的實(shí)質(zhì)，是旨在改善目前蟲草業(yè)混亂的局面。
極草5X“身份模糊”價(jià)格高昂
據(jù)青海春天官網(wǎng)信息，以極草5X冬蟲夏草純粉片至尊含片（大盒）為例，大盒共計(jì)28.35克，售價(jià)29888元，若不含包裝成本等，合每克1054.25元，每斤52.71萬元。
然而，這種堪稱“奢侈”的產(chǎn)品，卻一直有著身份上的質(zhì)疑。長江商報(bào)記者注意到，與冬蟲夏草相關(guān)的產(chǎn)品性質(zhì)有過多次變化，保健品、食品、藥品、飲片，最后以“試點(diǎn)產(chǎn)品”定性。在2009年衛(wèi)生部的《關(guān)于普通食品中有關(guān)原料問題的批復(fù)》和2010年國家質(zhì)檢總局食品生產(chǎn)監(jiān)管司的《關(guān)于冬蟲夏草不得作為普通食品原料的通知》中規(guī)定，冬蟲夏草目前不得作為普通食品原料使用。此后的2012年6月，國家食藥監(jiān)總局下發(fā)《關(guān)于冬蟲夏草中藥飲片炮制規(guī)范有關(guān)問題的通知》，指出冬蟲夏草粉碎及壓制成片不屬于中藥飲片炮制范疇。同年8月，國家食品藥品監(jiān)督管理局首次允許冬蟲夏草直接被用為保健食品的原料。
2013年，青海春天與康美藥業(yè)、勁牌公司、江中制藥以及同仁堂一同被列入《冬蟲夏草用于保健食品試點(diǎn)工作方案》首批5家試點(diǎn)企業(yè)名單。盡管記者始終未查找到青海春天根據(jù)試點(diǎn)要求所應(yīng)該擁有的保健品批準(zhǔn)證書。
3月10日，長江商報(bào)記者根據(jù)青海春天要求，發(fā)送書面提綱向其求證極草5X純粉片系列產(chǎn)品身份，青海春天向本報(bào)獨(dú)家回應(yīng)，認(rèn)為“此問題在2014年12月8日青海省食藥監(jiān)局通過其官網(wǎng)發(fā)布的《關(guān)于冬蟲夏草純粉片相關(guān)事宜的公告》中已有明確界定”。
3月11日，據(jù)青海省食藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示，其認(rèn)定青海春天研發(fā)的冬蟲夏草純粉片“不歸屬于既有監(jiān)管體系中的藥品，也不歸屬于既有監(jiān)管體系中的食品或保健品，其產(chǎn)品作為滋補(bǔ)類特殊產(chǎn)品進(jìn)行管理”，同時(shí)，是“青海省綜合開發(fā)利用優(yōu)勢資源試點(diǎn)產(chǎn)品”。這也是目前青海春天蟲草產(chǎn)品唯一的“合法”身份。
這種價(jià)值奢侈的“四不像”產(chǎn)品，至今是何種身份難以界定，多位業(yè)內(nèi)人士在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，既然是以滋補(bǔ)品特殊產(chǎn)品來管理，應(yīng)該屬于保健品。對此，青海春天方面未予明確回應(yīng)記者的采訪要求。
不過，這種模糊和尷尬的身份絲毫沒有影響青海春天業(yè)績增長，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，公司凈利潤從2011年的1159.61萬元增至2014年的3.66億元，營業(yè)收入從3.22億元增長至20.63億元，增幅分別為3055.72%、541.14%。
中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮3月9日接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，蟲草含片產(chǎn)品行業(yè)沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上也導(dǎo)致了蟲草含片市場魚龍混雜。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，具體到極草5X系列產(chǎn)品上，可能正是這種模糊的“身份”，反而使其在營銷上更容易突破。
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