11月21日，恒大再次奪得亞冠，三年兩度登頂亞洲之巔，成為亞洲足壇霸主。賽后，正當全國球迷歡呼恒大再奪亞冠，為國爭光時，卻出現一個不和諧的音符，恒大胸前廣告贊助商東風日產發(fā)聲明稱，恒大奪冠夜更換胸前球衣，對其造成影響，更有傳聞稱，聲明發(fā)布后，東風日產雇傭了“水軍”對恒大足球進行攻擊。

　　記者了解到，恒大與東風日產于去年2月簽訂了為期兩年的合作，合同中明確注明了相應的履約條款和違約條款。2014年8月，恒大曾以800萬的巨資回購過一次球衣胸前廣告。“此次恒大新產業(yè)亮相亞冠賽場，從其集團的戰(zhàn)略高度考慮，回購胸前廣告是必須的，關鍵就是價格問題，而恒大在價格上的態(tài)度是很友善放開的，一切都可以談。”一位觀察人士分析認為。

　　據悉，恒大曾于1個月前派人專程與東風日產進行過當面溝通，并書面告知愿就相關事項按照合同條款進行友好商談。但是，東風日產一直拒不接觸，讓恒大屢遭閉門羹。

　　事實上，東風日產其所屬的東風汽車從去年底至今一直處于動蕩之中，多名高管涉嫌嚴重違紀違法被查。如原東風汽車公司副總經理周文杰，及其繼任者原東風汽車公司總經理助理、東風汽車有限公司副總裁兼黨委常委任勇、東風汽車乘用車公司原副總經理柳玉春等。今年11月初，東風汽車公司黨委副書記、董事、總經理朱福壽涉嫌嚴重違紀被調查。此外，之前就有消息稱其分管品牌的老總離職，導致公司對外溝通處于自覺或不自覺的停滯狀態(tài)，直接影響雙方溝通。

　　“事情走到這一步，從一個側面也能看出民企的高執(zhí)行力和對應的一些企業(yè)的低效率問題。”上述人士同時表示。

　　知情人士透露，東風日產此前也有過付款不及時等履約問題，但恒大與其雙方都很好地協(xié)商解決了，總體來說合作過程還是比較愉快。這一次，從戰(zhàn)略需要來說，恒大必須要換胸前廣告，東風日產若同意是皆大歡喜，如果不同意，要求恒大按照合同條款賠償或者協(xié)商價格賠償即可。“這種事情就是履約和違約，違約就賠償那么簡單，何必道德捆綁？”該人士指出，“這就好比戀愛雙方一旦感情破裂，其中一方肯定要離開，就算一方提出的賠償青春損失費短時間內無法達成一致，但分手這個結果是即時和注定的，不可能僵持下去，更不可能既不談賠償也堅決不分手，一直拖著。再者，兩家都是大公司，一切問題本可以按照合同違約條款解決或協(xié)商解決，實在不行走法律途徑解決。但實在沒必要一邊像祥林嫂一樣喊冤扮弱者，一邊還在做著一些不光彩的動作。”

　　一些營銷機構更分析認為，從東風日產的“秒發(fā)”聲明來看，業(yè)內普遍認為東風日產在拒絕和恒大接觸的同時，內部早已在精心策劃。“東風日產作為日系車品牌，一直擔心國內品牌形象不佳，甚至一定程度上影響了恒大品牌。”一位營銷策劃專家表示，此次東風日產扮演弱者角色借機炒作，在營銷上加速推廣，在品牌上改善形象，以及可能獲得一大筆賠償款，將達到一舉三得的效果，可謂用心良苦。

　　不過話說回來，恒大再次站在亞洲足壇之巔，為國爭光，這個小小的不和諧音符，不過是萬朵浪花的一朵，億萬球迷對恒大的喜愛，并不會因此而改變。

　　(來源：中金在線 郭穎  中國資本證券網  新浪財經)

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