11月21日，恒大再次奪得亞冠，三年兩度登頂亞洲之巔，成為亞洲足壇霸主。賽后，正當(dāng)全國(guó)球迷歡呼恒大再奪亞冠，為國(guó)爭(zhēng)光時(shí)，卻出現(xiàn)一個(gè)不和諧的音符，恒大胸前廣告贊助商?hào)|風(fēng)日產(chǎn)發(fā)聲明稱，恒大奪冠夜更換胸前球衣，對(duì)其造成影響，更有傳聞稱，聲明發(fā)布后，東風(fēng)日產(chǎn)雇傭了“水軍”對(duì)恒大足球進(jìn)行攻擊。

　　記者了解到，恒大與東風(fēng)日產(chǎn)于去年2月簽訂了為期兩年的合作，合同中明確注明了相應(yīng)的履約條款和違約條款。2014年8月，恒大曾以800萬(wàn)的巨資回購(gòu)過(guò)一次球衣胸前廣告。“此次恒大新產(chǎn)業(yè)亮相亞冠賽場(chǎng)，從其集團(tuán)的戰(zhàn)略高度考慮，回購(gòu)胸前廣告是必須的，關(guān)鍵就是價(jià)格問(wèn)題，而恒大在價(jià)格上的態(tài)度是很友善放開(kāi)的，一切都可以談。”一位觀察人士分析認(rèn)為。

　　據(jù)悉，恒大曾于1個(gè)月前派人專程與東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)行過(guò)當(dāng)面溝通，并書(shū)面告知愿就相關(guān)事項(xiàng)按照合同條款進(jìn)行友好商談。但是，東風(fēng)日產(chǎn)一直拒不接觸，讓恒大屢遭閉門羹。

　　事實(shí)上，東風(fēng)日產(chǎn)其所屬的 東風(fēng)汽車 從去年底至今一直處于動(dòng)蕩之中，多名高管涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法被查。如原東風(fēng)汽車公司副總經(jīng)理周文杰，及其繼任者原東風(fēng)汽車公司總經(jīng)理助理、東風(fēng)汽車有限公司副總裁兼黨委常委任勇、東風(fēng)汽車乘用車公司原副總經(jīng)理柳玉春等。今年11月初，東風(fēng)汽車公司黨委副書(shū)記、董事、總經(jīng)理朱福壽涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)被調(diào)查。此外，之前就有消息稱其分管品牌的老總離職，導(dǎo)致公司對(duì)外溝通處于自覺(jué)或不自覺(jué)的停滯狀態(tài)，直接影響雙方溝通。

　　“事情走到這一步，從一個(gè)側(cè)面也能看出民企的高執(zhí)行力和對(duì)應(yīng)的一些企業(yè)的低效率問(wèn)題。”上述人士同時(shí)表示。

　　知情人士透露，東風(fēng)日產(chǎn)此前也有過(guò)付款不及時(shí)等履約問(wèn)題，但恒大與其雙方都很好地協(xié)商解決了，總體來(lái)說(shuō)合作過(guò)程還是比較愉快。這一次，從戰(zhàn)略需要來(lái)說(shuō)，恒大必須要換胸前廣告，東風(fēng)日產(chǎn)若同意是皆大歡喜，如果不同意，要求恒大按照合同條款賠償或者協(xié)商價(jià)格賠償即可。“這種事情就是履約和違約，違約就賠償那么簡(jiǎn)單，何必道德捆綁？”該人士指出，“這就好比戀愛(ài)雙方一旦感情破裂，其中一方肯定要離開(kāi)，就算一方提出的賠償青春損失費(fèi)短時(shí)間內(nèi)無(wú)法達(dá)成一致，但分手這個(gè)結(jié)果是即時(shí)和注定的，不可能僵持下去，更不可能既不談賠償也堅(jiān)決不分手，一直拖著。再者，兩家都是大公司，一切問(wèn)題本可以按照合同違約條款解決或協(xié)商解決，實(shí)在不行走法律途徑解決。但實(shí)在沒(méi)必要一邊像祥林嫂一樣喊冤扮弱者，一邊還在做著一些不光彩的動(dòng)作。”

　　一些營(yíng)銷機(jī)構(gòu)更分析認(rèn)為，從東風(fēng)日產(chǎn)的“秒發(fā)”聲明來(lái)看，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為東風(fēng)日產(chǎn)在拒絕和恒大接觸的同時(shí)，內(nèi)部早已在精心策劃。“東風(fēng)日產(chǎn)作為日系車品牌，一直擔(dān)心國(guó)內(nèi)品牌形象不佳，甚至一定程度上影響了恒大品牌。”一位營(yíng)銷策劃專家表示，此次東風(fēng)日產(chǎn)扮演弱者角色借機(jī)炒作，在營(yíng)銷上加速推廣，在品牌上改善形象，以及可能獲得一大筆賠償款，將達(dá)到一舉三得的效果，可謂用心良苦。

　　不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，恒大再次站在亞洲足壇之巔，為國(guó)爭(zhēng)光，這個(gè)小小的不和諧音符，不過(guò)是萬(wàn)朵浪花的一朵，億萬(wàn)球迷對(duì)恒大的喜愛(ài)，并不會(huì)因此而改變。

　　附東風(fēng)日產(chǎn)微博聲明截圖：

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