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此外，小米能不能保持增長的神話，海外市場能否突圍，亦是一大關(guān)鍵。從上半年數(shù)據(jù)看來，小米海外的貢獻仍舊非常微小，與中華酷聯(lián)差距較大。過去五年的增長堪稱奇跡，但想在海外復制海內(nèi)的成功、一鳴驚人，挑戰(zhàn)頗大。
今年7月份，小米全球副總裁雨果·巴拉就曾表示，小米手機兩年內(nèi)將進入美國市場，未來可能會在美國建立一個團隊，甚至可能是一個相當大的團隊，管理整個過程的運作、認證、實時工程支持等。同時，小米在印度、非洲等地也在積極布局。
對小米來說，來自專利的挑戰(zhàn)，曾是其巨大的困擾，因為成立時間不長，在專利方面缺乏積累，去年征戰(zhàn)印度，小米就因涉嫌侵犯愛立信專利被起訴吃過虧。作為游戲規(guī)則的一部分，專利是未來全球市場競爭的門票。據(jù)記者了解，截至今年7月，小米已經(jīng)申請了2000多項專利，積極補齊專利上的短板。
商業(yè)模式取勝
去年年底拿到最新一輪10億美元融資之后，小米估值已經(jīng)超過了 450億美元，全球用戶超過1.5億。
實際上，小米正在下著一盤與華為截然不同的棋。
華為注重品牌的打造，努力追求中高端的定位，在手機終端上正傾注巨大的力量，從研發(fā)、渠道、銷售等各個環(huán)節(jié)不遺余力，甚至發(fā)出要超越三星、超越蘋果的號角。而小米則正在從生態(tài)鏈入手，以一種前所未有的方式建造著自己的帝國，如同個體竹子不斷尋找竹筍形成竹林，是以靠商業(yè)模式取勝的公司。
雷軍曾表示，小米永遠只做三件產(chǎn)品—手機、電視、路由器。這三件產(chǎn)品分別代表小米在終端、家庭和智能家居領(lǐng)域的布局。而他在智能硬件及其他領(lǐng)域的野心，則通過與合作伙伴合作的方式布局。
于是，小米在去年成立了生態(tài)鏈部門，計劃5年內(nèi)投資100家硬件企業(yè)，沿著硬件、軟件、內(nèi)容3條線開始布局。事實證明，小米模式的確孕育出了智能硬件領(lǐng)域中的一股力量，這股勢力就叫做小米生態(tài)鏈企業(yè)。
雖然手機增長勢頭不及去年兇猛，但小米在其他領(lǐng)域快速搶占市場的能力令人驚奇。以今年米粉節(jié)為例，在20.8億元的銷售神話中，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的表現(xiàn)可圈可點，小米智能插線板24.7萬個、小米電子秤4.5萬個、小米移動電源40.3萬個、小米活塞耳機33.6萬個、小米手機手環(huán)20.9萬個、智能血壓計1.6萬個、小蟻運動相機3.8萬個、小蟻攝像頭7.1萬個、小米空氣凈化器3.1萬臺以及小米自拍桿3.7萬個。
在可穿戴設(shè)備，不到一年時間，小米手環(huán)就成為全球僅次于Fitbit的第二大可穿戴設(shè)備制造商。
在王艷輝看來，全球智能手機增長放緩已成共識，雖然智能硬件量級無法超越手機，但也未嘗不是一個有前景的盈利增長點，而當生態(tài)圈中的智能硬件用戶數(shù)量足夠多時，也會反向推動小米手機的銷售。
在雷軍看來，小米生態(tài)圈有四層，第一個圈層最核心，是手機、電視、路由器三大件；第二個圈層是雷軍計劃投資的100家智能硬件公司；第三個圈層是其電商平臺，這是小米產(chǎn)品的主要銷售渠道；第四個圈層則是MIUI操作系統(tǒng)。
劉飛告訴記者，以小米電源為例，在小米電源出來之前，移動電源這個行業(yè)基本上是不透明的，你不知道它在里面用的是什么樣的電芯，也不知道它的做工和材質(zhì)是什么樣的，處于魚龍混雜的狀態(tài)。小米移動電源就做到了包括做工，材質(zhì)、安全性以及各種各樣最新的在移動電源上面所能夠用到的技術(shù)，基本上全都整合了。而且通過電商的模式，又降低了中間渠道所要損失的成本，提供了超高性價比，用戶又能方便地使用，這樣就形成了一種口碑。小米不是在扼殺盈利空間，而是在帶動行業(yè)的發(fā)展。“小米做硬件的思維觸動了整個行業(yè)的創(chuàng)新，所有人的產(chǎn)品要求越來越高，質(zhì)量做得越來越好，偷工減料的也越來越少。相當于把原有的產(chǎn)品理念重新定義了一遍。”
從一開始，雷軍就毫不諱言對這幾家公司的佩服之情并用心學習，例如同仁堂、海底撈、沃爾瑪和Costco。“像同仁堂一樣做產(chǎn)品，貨真價實，有信仰；向海底撈學用戶服務(wù)，做超預(yù)期的口碑；向沃爾瑪、Costco這樣的公司學運作效率。”
今年開始，雷軍則對外提出了一個更為遠大的目標，學習韓國的三星、日本的索尼做中國的新國貨。
小米品牌市場總監(jiān)徐潔云在知乎中的回答令人印象深刻：其實雷軍是充滿情懷的。“天生驕傲”和“讓所有人都能享受科技帶來的樂趣”，你覺得哪個更有情懷？來源：時代周報 作者：王媛 共2頁 上一頁 [1] [2] 境外上網(wǎng)選哪家？華為天際通PK平安WiFi 規(guī)模增長遇挫 小米手機出貨量首次下滑 小米遇挫：手機出貨量已被華為趕超 小米總裁林斌：小米手機可能進軍美國市場 實錄小米發(fā)布會 期望之中有失望 搜索更多: 小米 華為 |
