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“這兩年，雨潤的拿地模式被各方質(zhì)疑，所以肯定需要有所轉(zhuǎn)變。”上述熟悉雨潤的人士表示。在他看來，雨潤的“拿地名頭”從農(nóng)業(yè)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)，堪稱“與時(shí)俱進(jìn)”，但背后的商業(yè)邏輯如出一轍。
中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥表示，“雨潤已是一家多元化公司，策略是進(jìn)軍發(fā)展?jié)摿Υ笄彝顿Y回報(bào)率較高的行業(yè)，而主題公園符合這一特點(diǎn)。夢工廠看重我國文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展前景，想來“開疆拓土”，它們和雨潤，一個(gè)擁有技術(shù)和品牌優(yōu)勢，一個(gè)擁有資金和本土化優(yōu)勢，合作一拍即合。”
雨潤玩得轉(zhuǎn)么？
如果說雨潤之前的拿地，多少還是和農(nóng)業(yè)這個(gè)老本行相關(guān)，那么，此番和夢工廠共建主題樂園這一項(xiàng)目則是徹底跨界了。
關(guān)于主題樂園的出資比例、設(shè)計(jì)方案、運(yùn)營計(jì)劃等問題，記者多次致電雨潤公關(guān)部，但始終未能得到回應(yīng)。根據(jù)簽約儀式上透露的消息，首座夢工廠主題樂園會(huì)選址雨潤大本營南京，2013年底完成設(shè)計(jì)規(guī)劃等前期籌備工作，2018年開門營業(yè)。
長期從事動(dòng)漫衍生品開發(fā)運(yùn)營的天絡(luò)行品牌副總監(jiān)張銓分析說：“主題公園這門生意門檻極高，而且關(guān)鍵的門檻不在于技術(shù)、資金、地皮或者是政府支持力度，而是在于創(chuàng)意、文化積淀、品牌運(yùn)營等‘軟實(shí)力’。”
事實(shí)上，在全球范圍內(nèi)，目前真正將主題公園玩轉(zhuǎn)的只有迪士尼。夢工廠雖然也出品了《怪物史萊克》、《馬達(dá)加斯加》和《功夫熊貓》等風(fēng)靡全球的動(dòng)漫作品，但在已有90年歷史的迪士尼面前，1994年成立的夢工廠仍然太“年輕”了。即使在其大本營美國，夢工廠的主題樂園也才剛剛選址新澤西，進(jìn)入施工階段。
沈哲彥表示，“主題公園對文化的依存度非常大，夢工廠主題樂園在全球不能與迪士尼匹敵是由于迪士尼的競爭力太強(qiáng)。”
張銓分析說，“迪士尼已經(jīng)成功地把自己的卡通形象串聯(lián)起來，并沉淀下一個(gè)核心DNA，說起迪士尼，大家就能聯(lián)想到積極向上，歡樂好玩。所謂主題樂園，就是要有一個(gè)主題，否則就和普通游樂場沒有區(qū)別，缺乏足夠吸引和黏住游客的地方。”
在張銓看來，家喻戶曉的動(dòng)漫形象和一個(gè)具備文化內(nèi)涵和吸引力的動(dòng)漫品牌之間，仍然有很大的鴻溝，主題樂園要有趣好玩需要很強(qiáng)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意能力，并不是簡單地把動(dòng)漫形象放在游樂場里就可以了。“這對夢工廠而言也是巨大挑戰(zhàn)，在這方面，實(shí)在看不出雨潤能給夢工廠什么幫助。當(dāng)然，也有可能大家分工，雨潤負(fù)責(zé)拿地，品牌運(yùn)作等再找更專業(yè)的公司和團(tuán)隊(duì)來做。”張銓評價(jià)道。
不過，沈哲彥認(rèn)為，相比于美國或是世界其他地區(qū)，夢工廠在中國成功的可能性還是要更大些。“中國目前只有上海和香港兩地建了迪士尼樂園，夢工廠的競爭壓力較小，能有更廣闊的發(fā)展空間。”
夢工廠顯然也看到了這點(diǎn)。去年，夢工廠和華人文化產(chǎn)業(yè)基金以及上海東方傳媒合資成立東方夢工廠，中方控股55％、美方持股45％，首輪投資達(dá)3.3億美元，計(jì)劃在上海制作《功夫熊貓3》，并在上海徐匯濱江建設(shè)大型城市文化集聚區(qū)。相隔半年，夢工廠又聯(lián)手雨潤上馬主題樂園項(xiàng)目，其對中國市場的期待之高不言而喻。
“雨潤和夢工廠算是各取所需了，之后就看是不是能各盡其責(zé)，把這個(gè)項(xiàng)目做好了。”上述熟悉雨潤的人士總結(jié)說。
�。ㄈA夏時(shí)報(bào) 記者 徐婷） 共2頁 上一頁 [1] [2] 雨潤董事局主席祝義材第9次增持南京中商 雨潤進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè) 夢工廠主題公園落戶南京 四川合江多名小學(xué)生疑食用雨潤火腿腹痛入院 雨潤火腿腸里竟然吃出硬紙板 雨潤食品財(cái)務(wù)質(zhì)量雙陷質(zhì)疑風(fēng)波 搜索更多: 雨潤 |
