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但影響卻沒有停止。“當(dāng)時(shí)網(wǎng)站上的信息不到兩個(gè)小時(shí)就增加了幾千條，傳播的速度非�？臁�”一位加多寶市場部的員工表示，當(dāng)時(shí)真沒有預(yù)計(jì)到后果會(huì)這么嚴(yán)重。但加多寶卻沒有及時(shí)對此采取危機(jī)公關(guān)行動(dòng)。
在加多寶公司負(fù)責(zé)危機(jī)公關(guān)的部門人數(shù)大概有十多個(gè)，此外還有一些外包的執(zhí)行公司，但補(bǔ)救措施在下滑的銷量面前顯得微不足道。競爭對手很快推出了各項(xiàng)有針對性的活動(dòng)：康師傅的再來一瓶、可口可樂一貫的售點(diǎn)搶占、娃哈哈的不含夏枯草的涼茶、和其正涼茶用大瓶包裝正面打壓加多寶銷量最好的餐飲渠道。
過去兩年一直被列入營銷教材的加多寶目前的管理卻有些跟不上擴(kuò)張的步伐。
“在接觸的過程中，好像沒有聽說他們有財(cái)務(wù)出身的管理者。”一位接近加多寶高層的營銷人士表示。
在今年的廣州亞運(yùn)會(huì)上，王老吉成為唯一指定非酒精類飲料，在各種熱門的活動(dòng)或賽事的背后看到王老吉的身影。加多寶仍在維持大手筆的市場費(fèi)用，但渠道管理和內(nèi)部人才管理的混亂卻在拖它的后腿。
加多寶似乎也在開始找回屬于自己的東西，據(jù)內(nèi)部人士透露，從今年3月開始，加多寶開始將市場部和銷售部合并為營銷部，并開始委托營銷顧問公司進(jìn)行紅罐王老吉的延伸品牌開發(fā)。
不過在此之前，它恐怕需要為自己來罐王老吉。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 王老吉在京低調(diào)上市無糖涼茶 比拼加多寶 王老吉加多寶爭罐裝潢權(quán)案下周開庭 王老吉藥業(yè)股東決裂 廣藥或回購股權(quán) 廣藥接連陷“質(zhì)量門” 王老吉打折促銷 王老吉超市六折促銷 被疑資金斷裂 搜索更多: 王老吉 |
