暑期消費(fèi)季,很多地方推出一系列好玩有趣的項(xiàng)目。四川成都推出的“火鍋巴士”上線以來(lái)運(yùn)行900多趟,一口熱辣、一眼美景,幾乎每趟都爆滿(mǎn)。在河南中牟,一座占地622畝的戲劇主題公園里,3大主劇場(chǎng)、18個(gè)小劇場(chǎng),可以不重復(fù)演出超700分鐘。這些不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)新場(chǎng)景,受到年輕消費(fèi)者追捧,他們展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛能和帶動(dòng)力。
縱觀各種現(xiàn)場(chǎng)火爆的體驗(yàn)式、潮流式消費(fèi),都充分融合了娛樂(lè)、策展、潮玩等內(nèi)容。這些新場(chǎng)景,是年輕人消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的表達(dá)和釋放。他們通過(guò)多種消費(fèi)方式互動(dòng)、溝通、分享,收獲的不僅是一個(gè)盲盒、一次醫(yī)美,還有更多的情感滿(mǎn)足。
激發(fā)消費(fèi)潛能、培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),年輕消費(fèi)者大有潛力。研究表明,人口結(jié)構(gòu)變化蘊(yùn)藏消費(fèi)新動(dòng)能。隨著我國(guó)居民人口結(jié)構(gòu)變化和社會(huì)需求轉(zhuǎn)型,服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。同時(shí),年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力,不斷解鎖“新玩法”,尋求“松弛感”,多元化的個(gè)性表達(dá)和沉浸體驗(yàn)消費(fèi)受到青睞。
分析“Z世代”消費(fèi)變化和趨勢(shì),可以發(fā)現(xiàn),年輕消費(fèi)者變得更加審慎精明。對(duì)于更多年輕人來(lái)說(shuō),“不是貴的買(mǎi)不起,而是對(duì)的更有性?xún)r(jià)比”。日常生活中,“9塊9的咖啡”和“10塊錢(qián)做一頓飯”等話(huà)題熱度不減,顯示出他們更加注重性?xún)r(jià)比或質(zhì)價(jià)比。街區(qū)就是景區(qū),商鋪就是景點(diǎn);產(chǎn)品就是場(chǎng)景,消費(fèi)就是生活。隨意走起的“City Walk”,更是年輕人想擺脫俗套和“班味”的方式。通過(guò)“精細(xì)養(yǎng)生”,享受“即刻滋補(bǔ)”,讓生活如花兒一樣美。
消費(fèi)新場(chǎng)景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。今年以來(lái),一系列政策舉措陸續(xù)出臺(tái),聚焦?jié)M足年輕人多元消費(fèi)需求。今年6月,國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》,明確打造新生代潮玩聚集地,支持打造一批演藝新空間,促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)體驗(yàn)等文娛業(yè)態(tài)場(chǎng)景創(chuàng)新等。近日,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》,明確激發(fā)改善型消費(fèi)活力,鼓勵(lì)沉浸體驗(yàn)、劇本娛樂(lè)、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展。
讓消費(fèi)者持續(xù)保持新鮮感,才能進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。年輕人的消費(fèi)潛力巨大,他們能敏銳發(fā)現(xiàn)并迅速捧熱新玩法。充分發(fā)揮“年輕力”引領(lǐng)消費(fèi)持續(xù)保鮮,要注重對(duì)“Z世代”消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式和消費(fèi)理念的研究,有針對(duì)性地為他們打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式,從供給端提供性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品;要打造青年友好型消費(fèi)環(huán)境,針對(duì)存在的不足和短板,相關(guān)部門(mén)和企業(yè)須從政策、機(jī)制等方面予以改善;要適當(dāng)引導(dǎo)、塑造年輕人的消費(fèi)理念,形成理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)風(fēng)尚。
來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 李萬(wàn)祥
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