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高價嬰幼兒產(chǎn)品背后有哪些“消費(fèi)陷阱”?

  50元一斤的寶寶掛面、三四百元一套的餐具……不少商品打上“嬰幼兒、兒童專用”標(biāo)簽便身價倍增,一些產(chǎn)品價格遠(yuǎn)超合理范圍,卻并未體現(xiàn)出“專用”的特殊性,還加劇了育兒焦慮。

  是什么讓“嬰幼兒專用”搖身一變身價翻倍?高價產(chǎn)品背后有哪些“消費(fèi)陷阱”?“新華視點(diǎn)”記者展開調(diào)查。

  貼上“專用”標(biāo)簽就賣高價

  “孩子馬上要吃輔食了,我特意選購了顯示溫度的餐具,顯溫勺50多元,保溫碗299元。”家住廣州市番禺區(qū)的吳女士為7個月的寶寶購買了各類輔食用品,在她看來,買給孩子就要選“專用”的,“分辨不了優(yōu)劣,買貴的總沒錯。”

  然而沒過多久她發(fā)現(xiàn),所謂的“顯溫勺”并不如宣傳那樣好用,勺子電池容量小,孩子吃飯慢,經(jīng)常一頓飯沒吃完勺子就沒電了,充電還要把手柄卸下來。吳女士表示,“現(xiàn)在市面上嬰幼兒用品花樣多、價格貴,廣告宣傳得很好,實(shí)際花了錢才發(fā)現(xiàn)并不值。”

  記者注意到,一些嬰幼兒產(chǎn)品瞄準(zhǔn)新手父母想為孩子提供最好產(chǎn)品的心態(tài),價格遠(yuǎn)超普通產(chǎn)品,但實(shí)際功效卻并無太大差異。

  “普通的洗臉盆也就十來塊錢,印上‘嬰兒’兩個字,價格就貴了不少。”在深圳某高校工作的周先生說。

  記者在某購物網(wǎng)站看到,一款嬰幼兒吹風(fēng)機(jī)顯示有“吹頭發(fā)、吹屁屁”的功能,宣傳頁面顯示“該款吹風(fēng)機(jī)可以幫助寶寶改善濕疹、痱子等癥狀”,但有用戶實(shí)測后發(fā)現(xiàn),不同檔位模式僅有溫度區(qū)別。

  除各類嬰幼兒用品外,食品也是家長舍得花費(fèi)重金投入的領(lǐng)域之一。

  隨著嬰幼兒食品市場日益細(xì)分化,出現(xiàn)一些打著“嬰幼兒”標(biāo)簽的高價食品。記者在某網(wǎng)購平臺上看到一款“寶寶掛面”,產(chǎn)品名稱標(biāo)注為“蔬菜小面”,制作工藝為小麥粉添加3%的蔬菜粉,21元200克,約50元1斤。

  嬰幼兒用品價格的水漲船高加劇了育兒焦慮。“看著別人家曬的寶寶被養(yǎng)得像小公主、小王子,再看自己的寶寶,就會產(chǎn)生攀比心理,覺得不能對娃有愧。大人省吃儉用,也要盡最大努力給寶寶最好的。”長春寶媽劉楠說。

  廣州的白領(lǐng)李女士說,“身邊很多朋友生孩子都比較晚,也舍得給孩子花錢,他們給小孩吃400多元一罐的奶粉,仿佛這才是標(biāo)準(zhǔn),買低于這個價格的就是對不起孩子。”

  有數(shù)據(jù)顯示,“95后”家長母嬰產(chǎn)品月支出占家庭月收入比例高達(dá)30%,傾向于為精細(xì)育兒觀念買單。吉林大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授嚴(yán)俊認(rèn)為,一些商家為父母營造出產(chǎn)品“無可替代”的概念,年輕父母一不小心就會被各種廣告宣傳“收割”。

  吉林大學(xué)人口研究所教授王曉峰表示,當(dāng)前社會“精致育兒”理念在年輕人中盛行,高標(biāo)準(zhǔn)、高價位的母嬰裝備成為“剛需”,進(jìn)一步增加育兒成本,推高“育兒貴”的輿論氛圍,加劇部分年輕人不敢生育、不想生育的心理。

  價格“水漲船高”的背后

  嬰幼兒產(chǎn)品價格虛高現(xiàn)象背后,暴露出哪些問題?

  廣東省食品安全質(zhì)量協(xié)會執(zhí)行會長蔡高斯介紹,目前我國在嬰幼兒配方食品、嬰兒紙尿褲、嬰兒奶嘴等領(lǐng)域出臺多項(xiàng)相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)和辦法,有助于提升嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)避安全風(fēng)險。然而,一些產(chǎn)品并非嬰幼兒專用,卻以“適宜嬰幼兒”為賣點(diǎn),制造出不少“偽需求”,實(shí)則宣傳大于內(nèi)容。

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