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從手機(jī)外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，“萌經(jīng)濟(jì)”已悄然崛起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。不過，專家指出，產(chǎn)品僅有“萌”點(diǎn)是不夠的，只有嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，用心做好產(chǎn)品，才能真正紅下去。
玩偶、海報(bào)、掛件、服飾……在90后于子涵的臥室里，隨處都能看到皮卡丘的“身影”，她每年收藏皮卡丘玩偶及購(gòu)買周邊產(chǎn)品都要花費(fèi)上千元。
像于子涵一樣，不少人對(duì)萌物毫無抵抗力。“萌”不但是喜歡愛好，更是生產(chǎn)力。如今，從手機(jī)外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，“萌經(jīng)濟(jì)”已悄然崛起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。
“萌文化”衍生“萌經(jīng)濟(jì)”
“皮卡丘特別萌，在影視里面性格也特別可愛，工作一天回到家看到它心情就特別好。”談及為何會(huì)喜歡皮卡丘，于子涵說。
記者在某大型電商平臺(tái)輸入“皮卡丘”進(jìn)行搜索，各式各樣的皮卡丘周邊產(chǎn)品出現(xiàn)在眼前，可謂是五花八門。據(jù)悉，電影《大偵探皮卡丘》2019年上映時(shí)，穩(wěn)坐單日票房冠軍長(zhǎng)達(dá)十幾天，票房突破5億元。有數(shù)據(jù)顯示，過去的20多年里，以皮卡丘為代表的Pokémon(寵物小精靈)產(chǎn)品版權(quán)方通過產(chǎn)品售賣、衍生授權(quán)等，累計(jì)獲利超過900億美元，位列影視動(dòng)漫游戲類IP第一。
一個(gè)小小的皮卡丘，竟有如此大的吸金能力，究其原因，是得益于皮卡丘背后的“萌文化”和由此衍生的“萌經(jīng)濟(jì)”。
“萌經(jīng)濟(jì)”是由“萌文化”衍生而來的。一般認(rèn)為，“萌文化”最早起源于日本動(dòng)漫，逐漸形成一股都市文化潮流。如今，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，“萌文化”相關(guān)的消費(fèi)熱席卷全球。
“‘萌文化’之所以能夠快速傳播和興起，其中一個(gè)重要原因是滿足了人們尤其是年輕人的心理情感訴求。因此，‘萌經(jīng)濟(jì)’是一種基于滿足消費(fèi)者情感訴求的全新營(yíng)銷模式，并且新媒體的快速發(fā)展也助其一臂之力。”中國(guó)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)教授張?jiān)鲆徽f。
“萌經(jīng)濟(jì)”成拉動(dòng)消費(fèi)重要力量
2019年夏天，優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名推出系列T恤“KAWS：SUMMER”，一經(jīng)上線便掀起了一股搶購(gòu)狂潮，狂熱的粉絲們擠進(jìn)各家優(yōu)衣庫門店搶購(gòu)。
同樣是在2019年，星巴克中國(guó)門店推出了一款櫻花粉的貓爪杯，雖然價(jià)格不菲，但同樣成為年輕人瘋搶的對(duì)象。
小豬佩奇在2016年創(chuàng)造了11億美元的零售額，日本熊本縣的吉祥物熊本熊在2011年到2013年間，貢獻(xiàn)了68億元人民幣的經(jīng)濟(jì)收益……近幾年，“萌經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展，已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。
雖然“萌文化”源于國(guó)外，但在我國(guó)也很受追捧。說起我國(guó)“萌經(jīng)濟(jì)”，就不得不提寵物經(jīng)濟(jì)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 萌文化 |
