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一些心理學(xué)家稱“賣萌文化”投射出的是人對嬰幼兒時(shí)期心態(tài)的一種留言，嬰幼兒撒嬌賣萌時(shí)獲得家長的疼愛和關(guān)注的記憶，成為長大后對現(xiàn)狀逃避的一種心態(tài)，而“賣萌可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)”這種巴甫洛夫式的反射假想，也成為使人繼續(xù)重復(fù)這種行為的潛在動(dòng)力，這種表現(xiàn)的特立獨(dú)行，又期望獲得關(guān)注和喜愛，就像孩子撒嬌后獲得的“糖果”。
近來“萌文化”已從青少年群體走向公眾視線，從虛擬世界擴(kuò)展到了日常生活，日益成為了傳播廣泛的大眾文化。小睿將從個(gè)人心理，文化產(chǎn)業(yè)，大眾媒介的娛樂化等角度，探尋“萌文化”其流行背后的原因，以及未來對于實(shí)體商業(yè)運(yùn)營創(chuàng)新可以提供一些新視角的這一變化過程加以分析。
1、贏得大眾心理認(rèn)同感應(yīng)運(yùn)而生
隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)用語成為社交流行語的現(xiàn)象屢見不鮮。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)還催生了大批“萌星”：“佩佩蛙”、“鸚鵡兄弟”、“咸魚”、“皮皮蝦”。而一些普通人也會(huì)因?yàn)?“萌物”走紅，如網(wǎng)絡(luò)漫畫人小矛創(chuàng)作的“歪脖子”圖畫也引發(fā)了盛行至今的“歪脖風(fēng)”，許多網(wǎng)友迅速把頭像改成了一個(gè)個(gè)歪著脖子的小人兒。甚至政府機(jī)構(gòu)也跟上了這股“萌風(fēng)”。大眾娛樂的驅(qū)使下，“萌文化”便應(yīng)運(yùn)而生。
“萌文化”+實(shí)體商業(yè)的未來發(fā)展趨勢
趨勢一：“萌文化+商業(yè)模式”，聚攏粉絲經(jīng)濟(jì)提升品牌差異化
同質(zhì)化，是目前零售行業(yè)共同面臨的問題，涌現(xiàn)出的問題直接導(dǎo)致供大于求的市場局面，同質(zhì)化、形式單一問題頻現(xiàn)。而單純的植入也不能解決一切問題，以原創(chuàng)卡通形象與故事為主題的兒童娛樂項(xiàng)目不在少數(shù)，但除經(jīng)典卡通形象外，大部分缺乏新穎的亮點(diǎn)。“萌文化”的出現(xiàn)，打破了零售業(yè)態(tài)的單一化，它的組合形式可以是多元的，涉及的行業(yè)相對更加豐富。同時(shí)，來源也相對更多，除了動(dòng)漫、電影，還有吉祥物甚至表情包。
趨勢二：“萌文化+商業(yè)模式”，為品牌創(chuàng)新提供力量
在實(shí)體商業(yè)中“萌文化“首先帶來的是，概念上的創(chuàng)新，它是可以從線上表情包延展到線下實(shí)體店，可以是零售實(shí)體店，或者是零售+咖啡店。這些實(shí)體店成為了粉絲與粉絲之間的交流聚集地，在增強(qiáng)粉絲粘度的同時(shí)也拉動(dòng)周邊產(chǎn)品的銷售;另外一個(gè)是，商業(yè)空間的創(chuàng)新，將這些二維平面的“萌文化”打造成立體三維空間，讓消費(fèi)者能近距離地接觸自己喜愛的萌物，從門店設(shè)計(jì)、陳列、裝飾等，無處不在強(qiáng)調(diào)這個(gè)“萌物”形象。最后是經(jīng)營創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝上下足了功夫，以可愛的包裝和強(qiáng)大的功能吸引了不少女性消費(fèi)者的關(guān)注。除了化妝品品牌，跨界合作對象還涵蓋服飾、食品、餐飲、家居品牌等多方面。
趨勢三：“萌文化+商業(yè)模式”，一個(gè)打動(dòng)人心的人格化符號(hào)
隨著需求的多元化，對目標(biāo)客群的細(xì)分和解讀方式應(yīng)該更偏向于人格化，并進(jìn)一步挖掘他們的生活方式和情感訴求。購物中心人格化，有利于拉近與顧客之間的情感紐帶。只有形成差異化的魅力人格，才會(huì)產(chǎn)生情感連接。這剛好是目前國內(nèi)大多購物中心缺少的特質(zhì)，因?yàn)樗鼈冏吡慷蛔咝�，�?dǎo)致購物中心與顧客之間，缺少信任的情感紐帶。而全面性、持續(xù)化的人格演繹則是可以長久的將這種商業(yè)模式持續(xù)運(yùn)營的手段。 共2頁 [1] [2] 下一頁 九方·北正西購物中心落戶瀏陽 萬達(dá)影院等進(jìn)駐 杭州商業(yè)體迎來井噴 三大重量級(jí)購物中心將開業(yè) 藝術(shù)展熱衷進(jìn)駐北京購物中心 是筆好買賣？ 服飾跨界集合店這陣風(fēng)能在購物中心刮多久 一季度北京購物中心存量增至880萬平方米 搜索更多: 購物中心 |
