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抓住消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變的新契機(jī):商超、餐飲人氣回歸

  商超、餐飲人氣回歸,實(shí)體消費(fèi)逐步升溫;“云直播”“宅經(jīng)濟(jì)”方興未艾,線上消費(fèi)生機(jī)勃勃;“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮起來,街頭巷尾升騰起人間煙火氣……

  今年數(shù)據(jù)顯示,社會(huì)消費(fèi)品零售總額5月份同比名義下降2.8%,降幅再次收窄4.7個(gè)百分點(diǎn),市場(chǎng)銷售連續(xù)3個(gè)月好轉(zhuǎn)。這表明,隨著社會(huì)生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù),被抑制許久的消費(fèi)需求正有序釋放出來。然而經(jīng)過疫情,人們的消費(fèi)心理和觀念也發(fā)生了改變,對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響,一些新的機(jī)遇誕生。

  經(jīng)歷疫情沖擊,不少人健康理念升級(jí)更新,愈加注重“健康消費(fèi)”;實(shí)體商店關(guān)門閉戶,新型線上消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn),網(wǎng)上下單成為大眾的消費(fèi)習(xí)慣;更多年輕人重新審視自己的消費(fèi)觀,主動(dòng)摒棄盲目攀比心理,回歸理性消費(fèi)……凡此種種,既反映出疫情對(duì)生活方式的影響,同時(shí)也折射出人們消費(fèi)觀念的嬗變。不久前復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示,消費(fèi)者目前更傾向選擇能夠提供安心、健康、高品質(zhì)、可持續(xù)性服務(wù)的商品。在某種程度上,一種更健康、理性、可持續(xù)的消費(fèi)觀念正逐漸形成。

  近些年,隨著物質(zhì)生活水平不斷提高,消費(fèi)需求持續(xù)增長、規(guī)模不斷擴(kuò)大。人們的消費(fèi)觀念從對(duì)“量”的追求日益轉(zhuǎn)向?qū)?ldquo;質(zhì)”的提升,從聚焦短期滿足轉(zhuǎn)向重視長期實(shí)際需求,綠色消費(fèi)、理性消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)等消費(fèi)趨勢(shì)顯現(xiàn)。疫情期間,人們重新審視生活的本質(zhì)需求,這種新的消費(fèi)觀念也逐漸得到認(rèn)可與鞏固。正因如此,疫情緩解后消費(fèi)穩(wěn)步回升,但所謂“補(bǔ)償性消費(fèi)”并未洶涌而至;“努力存錢”成為很多人的理財(cái)計(jì)劃,但升級(jí)類商品消費(fèi)依然表現(xiàn)活躍。

  消費(fèi)觀念的變化,會(huì)促進(jìn)供給側(cè)的創(chuàng)新和發(fā)展。“哪里有需求,哪里就有商機(jī)”。作為生產(chǎn)的最終目的和直接動(dòng)力,消費(fèi)偏好的改變,不僅能夠推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),還有可能創(chuàng)造出一片新的藍(lán)海。比如,為滿足疫情期間的消費(fèi)需求,“宅經(jīng)濟(jì)”“云生活”應(yīng)運(yùn)而生。另外,消費(fèi)者新訴求的實(shí)現(xiàn)也仰賴于供給創(chuàng)新。只有供給側(cè)同步發(fā)力,增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性,才能更好滿足人們的消費(fèi)偏好。正是在這個(gè)意義上,消費(fèi)與生產(chǎn)如同一枚硬幣的兩面,二者相輔相成、相互促進(jìn)。

  在疫情防控中產(chǎn)生的新的消費(fèi)觀念和模式,也將隨著疫情防控常態(tài)化而進(jìn)一步鞏固和發(fā)展,這對(duì)社會(huì)生產(chǎn)來說是一個(gè)新機(jī)遇。如何滿足新的消費(fèi)觀念和行為,是下一步眾多企業(yè)、商家需要思考的,也只有抓住了新機(jī)遇,才能抵御住疫情沖擊,逆勢(shì)上揚(yáng),活得更好。(來源:人民日?qǐng)?bào)海外版)

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