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甘肅百貨業(yè)全面復(fù)蘇:商場花式促銷 市民出門“買買買”

  截至目前,甘肅省批發(fā)市場、冷鏈倉儲等重點(diǎn)保供企業(yè)、大型商場超市和628家披露業(yè)績的外貿(mào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)率達(dá)到100%。

  隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化,越來越多的市民選擇告別“宅”家生活,走進(jìn)商場,開啟“買買買”模式。近日,《證券日報》記者實地探訪蘭州市的百貨商場,感受疫情防控常態(tài)化下持續(xù)釋放的消費(fèi)潛力。

  迎來全面復(fù)蘇階段

  5月17日,《證券日報》記者量完體溫進(jìn)入蘭州中心某服裝品牌賣場,與恢復(fù)營業(yè)之初不同的是,彼時的空曠已被熱鬧的人群所代替,賣場一樓二樓的試衣間門口都排著長隊。“這是我年后第一次逛街買衣服,年前買的是一件羽絨服。沒想到再次逛街,已經(jīng)到了買夏裝的季節(jié)。”90后消費(fèi)者小高告訴記者,“本以為商場里人不多,沒想到試衣服要排這么長的隊”。

  萬聯(lián)證券研究所大消費(fèi)行業(yè)負(fù)責(zé)人陳雯接受《證券日報》記者采訪時表示:“從消費(fèi)者排隊現(xiàn)象可以看出,百貨商場消費(fèi)迎來了全面復(fù)蘇階段。預(yù)計到第三季度,百貨行業(yè)的消費(fèi)情況有望恢復(fù)至正常水平的7至8成左右。”

  “隨著時間推移和疫情控制進(jìn)一步向好,消費(fèi)者逐漸消除了恐慌情緒。服裝、珠寶、餐飲等可選消費(fèi)被壓抑后有報復(fù)性消費(fèi)需求的釋放,各百貨商場適時推出的消費(fèi)券等刺激措施,以及5月初國家發(fā)文落實防控措施前提下全面開放商場、超市、賓館、餐館等生活場所。在上述多重利好影響下,百貨業(yè)逐步回暖。”陳雯表示。

  “2月20日商場恢復(fù)營業(yè)后,每天的客流量很少。進(jìn)入4月份,客人才慢慢多了起來。尤其在‘五一’假期期間,客流量和銷售額較前幾個月明顯有所增長。”新世界百貨某服裝品牌銷售小麗接受記者采訪時表示。

  國芳百貨相關(guān)人士也向記者表示:“從環(huán)比的角度來講,零售市場從4月下旬開始呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升的趨勢,在五一黃金周,市民的消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃,形成了小高峰。”

  從蘭州市商務(wù)局監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看,5月1日至5月5日,19家大型商場超市累計實現(xiàn)銷售額1.42億元,同比增長3%。其中6家大型商場實現(xiàn)銷售額1.27億元,同比增長5%,5月5日當(dāng)日實現(xiàn)增幅225.9%(原因是去年5月5日為工作日);13個超市網(wǎng)點(diǎn)實現(xiàn)銷售額1462.81萬元,同比下降11.4%,5月5日當(dāng)日實現(xiàn)同比增幅25%。

  花式促銷提振消費(fèi)熱情

  為了進(jìn)一步提振百貨業(yè)信心,活躍消費(fèi)市場,甘肅省積極探索線上線下融合模式,全面促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

  以甘肅省省會蘭州市為例,4月28日,為期兩個月的第三屆“暢享蘭州·樂購金城”之暖市惠民消費(fèi)季系列促消費(fèi)活動在蘭州市商務(wù)局組織下正式啟動。

  在此次活動中,發(fā)放消費(fèi)券這一新型促消費(fèi)方式成為激活各類消費(fèi)的重要舉措之一。“與建設(shè)銀行合作免費(fèi)發(fā)放12萬份電子惠民券 ,消費(fèi)者單人累計最高額度可達(dá)200元。” 蘭州市商務(wù)局二級調(diào)研員王紹榮介紹,活動期間,商務(wù)局還聯(lián)合阿里巴巴本地生活為市民免費(fèi)發(fā)放消費(fèi)券、紅包,4月份至6月份預(yù)計發(fā)放消費(fèi)券金額可達(dá)2000萬元。

  在萬達(dá)廣場,某品牌消費(fèi)人員也向《證券日報》記者表示:“ 為了迎接‘520’,我們品牌全場6.8折起,還可在現(xiàn)有優(yōu)惠活動上疊加使用消費(fèi)券。”記者了解到,從4月1日至5月31日,蘭州萬達(dá)廣場每日派送400張50元消費(fèi)券,截至4月底,已派送60萬元的消費(fèi)券。

  不僅蘭州市,張掖市也在5月3日開展了為期一個月的“提振消費(fèi)”活動,全市投放發(fā)放1000萬元線上“大禮包”消費(fèi)券,其中用于生活消費(fèi)500萬元,預(yù)計撬動社會消費(fèi)約6億元。受消費(fèi)券刺激,張掖市某超市5月上旬的營業(yè)額比起疫情期間同比增長20%。

  除了發(fā)放消費(fèi)券、打折團(tuán)購等促銷手段,各大商場也順應(yīng)潮流,紛紛“踏云”而上,發(fā)力線上渠道,眾多柜臺營業(yè)員搖身一變成為直播帶貨主播。

  國芳百貨相關(guān)人士向《證券日報》記者表示:“自商場恢復(fù)營業(yè)以來,除線下實體門店外,我們也積極開發(fā)了新的營銷渠道,包括直播帶貨、微信小程序、社群運(yùn)營等。”

  來源:證券日報 見習(xí)記者 劉 歡

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