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受新冠肺炎疫情影響，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)在今年一季度遭受了巨大的打擊，門店關(guān)停、客流量減少、銷售額大幅下滑成為常態(tài)。為了迎接五一小長(zhǎng)假，提高服裝品牌業(yè)績(jī)，不少服裝企業(yè)紛紛推出了促銷活動(dòng)，以刺激消費(fèi)回升。
受疫情影響，消費(fèi)者宅家數(shù)月，有網(wǎng)友甚至表示“一件衣服度過(guò)了一個(gè)季度”。隨著夏季的到來(lái)，五一假期成為不少消費(fèi)者添置新衣的最佳時(shí)間，服裝品牌自然也不會(huì)放過(guò)此次銷售好時(shí)機(jī)。
中國(guó)商報(bào)記者走訪北京多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少服裝品牌都開(kāi)啟打折模式，促銷力度較大。其中，拉夏貝爾部分門店五折促銷，辦理尊享卡還可以折上八折;優(yōu)衣庫(kù)則推出了限時(shí)特殊優(yōu)惠，4月30日至5月7日期間，部分上衣79元起，童裝低至59元。
一位在商場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者告訴記者：“在家憋了數(shù)月，一定要多買些衣服犒勞下自己。”另有導(dǎo)購(gòu)人員告訴記者，關(guān)店數(shù)月后終于迎來(lái)了顧客，相比以往的五一小長(zhǎng)假，此次促銷活動(dòng)力度是比較大的，銷售額也是直線上升。
除了線下促銷外，服裝企業(yè)依舊延續(xù)著線上的促銷活動(dòng)。中國(guó)商報(bào)記者瀏覽天貓平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)服裝品牌都參與了天貓“55吾折天盛典”活動(dòng)，在每滿300元減30元的基礎(chǔ)上再有優(yōu)惠疊加。其中，太平鳥全場(chǎng)兩件產(chǎn)品9折、三件產(chǎn)品8.8折;森馬力度更大，兩件7.5折、三件7折起;海瀾之家實(shí)付300元即送任一T恤。
值得一提的是，江南布衣除店鋪優(yōu)惠券外，5月4日、5月5日連續(xù)兩日直播中還發(fā)放了500元無(wú)門檻優(yōu)惠券、1000元免單優(yōu)惠，同時(shí)還有150元券不定時(shí)發(fā)放，兩天直播觀看人數(shù)更是達(dá)到15萬(wàn)。該店鋪客服告訴記者，為滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求，此次五一期間的優(yōu)惠力度是前所未有的。
實(shí)際上，今年一季度，服裝行業(yè)受疫情的影響較大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月國(guó)內(nèi)限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售額為2252億元，同比下滑32.2%。而多數(shù)服裝品牌一季度業(yè)績(jī)也出現(xiàn)暴跌。當(dāng)前，服裝企業(yè)急需抓住一切節(jié)點(diǎn)，通過(guò)發(fā)布新品、促銷等方式帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)回暖。
一位不愿具名的服裝行業(yè)專家在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，就目前國(guó)內(nèi)疫情及消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，服裝行業(yè)線下銷售正逐步升溫，一季度的下滑趨勢(shì)能夠得到一定緩解。但該專家提醒到，疫情也將使得部分消費(fèi)者更為理性地選擇商品，服裝品牌需要對(duì)產(chǎn)品定位、消費(fèi)群體進(jìn)行更為深入的分析，精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)，在線下消費(fèi)恢復(fù)過(guò)程中，服裝品牌也需要加快線上渠道的布局，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，保證企業(yè)快速恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。
�。▉�(lái)源：中國(guó)商報(bào) 王玥）
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