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有效激發(fā)老年消費需求，不僅給商家?guī)頇C遇，更能充分挖掘內(nèi)需潛力，形成新的經(jīng)濟增長點。我國老年消費市場有哪些新動向新趨勢？做大做強做優(yōu)“銀發(fā)經(jīng)濟”應從何處發(fā)力？記者進行了調查采訪。
——編 者
老年群體逐漸在我國形成消費新勢力。根據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預測，2014—2050年間，中國老年人口的消費潛力將從4萬億元左右增長到106萬億元左右，占GDP的比例將從8%增長到33%左右，中國或將成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。
消費潛力十足，市場空間廣闊
“海南三亞，碧海藍天！”這幾天，北京六旬老人劉云安在朋友圈里曬起了退休生活，照片里他頭戴草帽，穿一件印花短袖，留下一個燦爛笑臉。這條微信不僅收獲上百點贊，還引來不少年輕人羨慕：我在北方的寒風里瑟瑟發(fā)抖，您卻在南方過夏天，真自在！
“我熱愛攝影，趁著身體好，一有時間就出去走走。”退休3年，老劉扛著“長槍短炮”，背著三腳架，飛過美國西海岸，也在南半球的新西蘭留下足跡。“人老心不老，世界那么大，咱也去看看。”
一些老年人花錢過起“追著風景走”的候鳥式生活，另一些老年人則樂得在家門口購買高品質養(yǎng)老服務。
搬進上海市虹口區(qū)彩虹灣老年福利院前，耄耋之年的章顯訓已看過多家養(yǎng)老機構，最終選擇這里，是看中了優(yōu)越的設備和多樣的服務。“飯菜每天不重樣，還有條老上海風情街，平時健身、看電影、跳廣場舞樣樣都有。”章顯訓告訴記者，他在這里的護理等級是五級，每月吃住加護理費為5000元。“服務很周到，住著很幸福。”
追求高品質的晚年生活，老劉和老章并非特例。環(huán)顧我們身邊，越來越多的老人選擇“老有所學”，在不少城市，老年大學人氣火爆甚至“一座難求”；更多老人活躍于各大網(wǎng)購平臺，開啟“雙11”第二波購物高峰；不僅消費需求強，賺錢也有一套，很多老人不再滿足于單一的儲蓄，而是念起了“理財經(jīng)”，提高即期生活質量……凡此種種，都刷新了人們對于以往老年消費“在支出上選擇節(jié)儉，在價格上追求低廉”的固有認知。
中國老齡協(xié)會今年發(fā)布的《需求側視角下老年人消費及需求意愿研究報告》顯示，隨著老年人收入提高，消費理念更新，特別是對生活、生命的認知重塑，越來越多的老年人在消費行為上日趨年輕化，對晚年生活的品質性、享受性要求不斷提高，在娛樂文化、健康養(yǎng)老等方面支出持續(xù)增長。據(jù)測算，我國老年消費市場規(guī)模到2020年將達到3.79萬億元，可見老年消費市場空間廣闊、潛力巨大。
“當前我國老年消費市場呈現(xiàn)出多元化和信息化兩大趨勢。從消費內(nèi)容看，老年人不再滿足于基本生活需要，而是追求多層次的健康服務和精神文化需求；從消費方式看，老年人的消費習慣更加切合信息社會的發(fā)展，網(wǎng)上消費、電子支付越來越多。”全國老齡辦黨組成員、中國老齡協(xié)會副會長吳玉韶認為，由于財富積累、受教育程度更高、社會環(huán)境更優(yōu)越、產(chǎn)品供給更豐富，老年人有著更強的消費意愿和品質要求，隨著老齡化程度加深，老年消費正進入快速增長時期。
老年消費市場供給依然存在短板
記者調查發(fā)現(xiàn)，與日益旺盛的老年消費需求相比，老年消費市場供給依然存在一些短板。
一方面，市場缺乏細分，個性化需求得不到滿足。
在章顯訓這位高齡老人眼里，當前老年消費市場的“硬條件”挺不錯，但“軟環(huán)境”還有待加強。“比如專業(yè)養(yǎng)老護理員數(shù)量太少，能夠提供醫(yī)養(yǎng)結合服務的養(yǎng)老機構就更少見。”
《需求側視角下老年人消費及需求意愿研究報告》指出，當前我國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初創(chuàng)階段，針對老年人實際需求的產(chǎn)品和服務供給嚴重不足。從老齡產(chǎn)品來看，據(jù)統(tǒng)計，目前全球老年用品有6萬多種，其中日本有4萬多種，而我國僅有2000多種。在健康服務方面，一份來自金磚國家的報告顯示，俄羅斯、巴西、印度和中國健康服務業(yè)產(chǎn)出占總產(chǎn)出的比重分別為3.5%、3.5%、1.2%、1.7%。
“目前我國老年消費產(chǎn)品和服務比較單一，沒有充分體現(xiàn)老年人需求的特點，難以滿足老年群體的實際需要。”中國宏觀經(jīng)濟研究院社會發(fā)展研究所主任邢偉說。
另一方面，隨著老年消費所占比重越來越大，老年消費“陷阱”日益增多。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 老年 |
